某地產重慶大竹林房地產項目廣告推廣策略154ppt-wenkub
2023-01-23 23:28:03 本頁面
【正文】 背后的企業(yè)是他們選擇的重要依據(jù) 房地產企業(yè)品牌的作用近年也越來越突顯出來 企業(yè)品牌的魅力 龍湖 在重慶 ＋ 香港置地 ＝ ？ 一個是重慶市場最具影響力的領頭羊 一個是的“亞洲最佳公司管治企業(yè)” 龍湖 置地 兩個年齡加在一起超過 128歲的企業(yè)牽手， 本身就給市場制造了許多期待。 大竹林項目注定從一開始 就是所有各方關注的焦點 所有的這些期待，要求我們必須 …… ?擁有長遠的眼光 ?站在城市運營的角度和高度 ?接受改變的心態(tài)和勇氣 ?處理好“傳承 VS變革”的關系 高起點、高標準 龍湖 ＋ 香港置地 國際視野 ＋ 本土洞察 ＝ 回到 “ 大竹林 ” 規(guī) 模 占地近 1平方公里，是絕對的大盤！ 開發(fā)周期 6－ 8年的開發(fā)周期，需要長遠的打算 持續(xù)盈利的能力 一期開發(fā)成功可能不難， 但對于一個大盤而言并不足夠， 我們必須找到能持續(xù)盈利的方法！ 問 題 ?在重慶，市場上并不缺大盤， ?但總體而言，短視的多，長遠打算的少 …… 啟 發(fā) 性價比 生活夢想 銷 售 持續(xù)營銷 項 目 品 牌 （小盤） （大盤） 重慶大盤操作短視的原因 ?急功近利 ?用小盤之心度大盤之腹 ?太強調性價比，也引導消費者只關注眼前的利益； ?不停的尋找賣點，不停的促銷，也把自己引入歧途； ?承諾的配套不能兌現(xiàn)，品牌的公信力不足； ?重硬輕軟，表相的風情泛濫，內涵打造不足； ?客觀原因是推盤量大，但競爭的同質化也大。 尋找大竹林項目的核心價值 產品層面關鍵詞 尊重 自然 濱江 山野 教堂 美術館 國際商業(yè)街 體育公園 輕歐風格 人性 健康 多元 大氣 城 產品利益點 自然 三位一體的融合之城 城市 人文特色 核心消費群 ?龍湖的忠誠者、追隨者、好感者 ?搖擺的重慶本地有錢人 搖擺者 ?并不一定是非龍湖不可，有很多選擇； ?關注性價比； ?或者是特別吸引他的承諾和主張。 ?重慶人心存遠大，從未放棄對美好事務的追求，就像現(xiàn)在的重慶一樣，他們也在悄悄的改變、調整，以便更好的達成目標。 ?而香港置地，在用實力說話之后，也會顯現(xiàn)他的無窮張力。切忌簡單復制所謂的歐式小品。通過活動進一步強化我們的核心價值主張。從當中評選出優(yōu)勝的作品，并在重慶舉辦 頒獎晚會。 國際人文氣質 視覺 創(chuàng)意 LOMO海報 第一階段報廣 1 第一階段報廣 2 第一階段報廣 3 第一階段
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