戰(zhàn)略管理與創(chuàng)新管理(1)-wenkub
2023-01-23 15:31:07 本頁面
【正文】 如何看待網絡廣告 廣告用戶是否選擇網絡廣告這種形式，關鍵在于網絡廣告的有效性。 ? 產品特性 ? 行業(yè)競爭狀況 ? 財務狀況 ? 人力資源。這是最經典、也是最常用的網絡營銷方法之一 ? （ 2）交換鏈接 ? （ 3）病毒性營銷 ? （ 4）網絡廣告 ? （ 5）信息發(fā)布 第一部分 網絡營銷概述 ? （ 6）許可 Email營銷 ? （ 7）郵件列表 ? （ 8）個性化營銷 ? （ 9）會員制營銷 ? （ 10）網上商店 第一部分 網絡營銷概述 5．網絡營銷的一般過程 究竟如何開始網絡營銷呢？ ? 我們先來看看開展網絡營銷需要什么基本條件。 ? 中國企業(yè)信息化的總體水平還不高，傳統(tǒng)企業(yè)的網絡營銷水平還處于初級階段。 網絡營銷的職能 實踐證明，網絡營銷可以在八個方面發(fā)揮作用： 網絡品牌、網址推廣、信息發(fā)布、銷售促進、銷售渠道、顧客服務、顧客關系、網上調研 。因而WWW上的展示非常重要，對 WWW上的新企業(yè)則更是如此。 網絡營銷的核心思想 網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。 據此定義，網絡營銷的核心思想就是“營造網上經營環(huán)境”。 網上經營環(huán)境 網上經營環(huán)境的營造主要通過建立一個以營銷為主要目的的網站，并以此為基礎，通過一些具體策略對網站進行推廣，從而建立并擴大與其他網站之間、以及與用戶之間的關系，其主要目的是為企業(yè)提升品牌形象、增進顧客關系、改善顧客服務、開拓網上銷售渠道并最終擴大銷售。 這八種作用也就是網絡營銷的八大職能。 、網絡企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè) ? 網絡營銷對于傳統(tǒng)企業(yè)和網絡企業(yè)的重要程度不同 ? 由于在經營環(huán)境上的差異，網絡營銷的方法也有一定差別 。無論什么樣的營銷活動，都離不開兩個基本因素，即營銷環(huán)境和營銷資源。 網絡營銷 按照是否擁有自己的網站來劃分，網絡營銷可以分為兩類：無站點網絡營銷和基于企業(yè)網站的網絡營銷 ? 無站點營銷以利用網絡信息資源為主，包括發(fā)布信息和收集其他企業(yè)的產品信息，同時也可以開展簡單的電子商務。 點擊率仍然是反映網絡廣告效果最直接、最有說服力的量化指標 CNNIC最新的統(tǒng)計報告顯示，經常瀏覽和有時瀏覽網絡廣告的人數分別為 ％和 ％ 中最重要的是網民的接受程度，因為 CNNIC的調查結果顯示，用戶對目前網絡廣告最不滿意的是廣告數量太多（ %）、用戶最能接受的網絡廣告形式為橫幅式廣告（ %）、用戶最能接受的網絡廣告為公益性活動（ %） 用戶對網上購物的看法 從 2023年 1月、 7月到 2023年 1月， CNNIC的調查結果都非常接近，用戶對于選擇網上購物的原因占前三位的都是：節(jié)省時間、節(jié)約費用、操作方便，并且比例基本保持穩(wěn)定，這說明用戶對網上購物的認識比較成熟，網上購物已經逐步被用戶所接受，這個結論對于電子商務網站的經營具有重要的指導作用 第二部分 網絡營銷的基礎 ——網站建設 企業(yè)網站的主要功能 ? 網站不僅代表著企業(yè)的網絡品牌形象，同時也是開展網絡營銷的根據地，網站建設的水平對網絡營銷的效果有直接影響?，F實中的情形是，有的企業(yè)并不清楚網站的目的，也不了解需要哪些功能，卻往往注重一些實際價值不高的內容，如網頁美觀性、價格等等，由于網站功能設計先天不
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