某商城促銷活動執(zhí)行方案-wenkub
2023-01-23 15:10:58 本頁面
【正文】 相仿的目標人群相仿的目標人群相仿的需求動機相仿的需求動機同一集團下合作緊密度同一集團下合作緊密度兩個品牌聯(lián)袂，將會爆發(fā)出巨大的傳播能量！兩個品牌聯(lián)袂，將會爆發(fā)出巨大的傳播能量！華夏＋金帝，華夏＋金帝， 1＋ 1＞ 2的效果● 讓渡價值的最大化提升● 與競品手法的差異化● 取得終端客戶的支持● 傳播效果的雙倍放大● 品牌文化共同張揚● 市場資源的相互滲透● 營銷事件傳播的炒作促銷主題：醉有甜頭好禮搭配，甜蜜加倍！主題形象主題形象促銷形式：買華夏長城，贈金帝巧克力！相仿的強大實力，相仿的目標人群，相仿的需求動機，中糧旗下的雙子星， 好禮絕配， 誘惑消費者，全面提升消量。金帝巧克力，只給最愛華夏長城的人。強調(diào) 尊貴。這片 “ 綠葉 ” 必須符合以下幾點 a、能與華夏長城品牌基調(diào)相融合； b、品牌之間互相補充互相烘托； c、品牌實力相當，但它的光芒不能蓋過華夏長城，不能爭奪華夏長城尊貴、高品質(zhì)的光采； d、促銷成本適當?；顒拥攸c： 有華夏長城葡萄酒促銷人員的商超、餐飲活動時間： 2023年 12月 —2023 年 2月活動背景氛圍 ： 貫穿在 圣誕節(jié)、元旦節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié) 五個節(jié)日的基本調(diào)性是： 歡樂、甜蜜、團聚。在節(jié)日的銷售旺季中鞏固華夏長城品牌形象，提高銷售業(yè)績，確定行業(yè)領(lǐng)先地位；恰值華夏長城特定小產(chǎn)區(qū)新品上市之際，進行全方位促銷，有利于特定小產(chǎn)區(qū)品類消費觀念的建立。核心目標： 與消費者互動，建立品牌關(guān)系迅速達成終端銷售，促進節(jié)日銷售 。 答案是： 巧克力紅酒 ：格調(diào)雅致，讓人沉醉； 巧克力 ：甜蜜浪漫，讓人著迷。 德芙 ：牛奶香濃，絲般感受。 金帝 ：只給最愛的人。 由此得出， 金帝巧克力 是我們聯(lián)合促銷的首選！促銷形式：買華夏長城 贈金帝巧克力！ 通過聯(lián)合促銷傳播，激活兩個品牌之間的潛在能量。禮品設(shè)置：編號 等級 送金帝巧克力品種1 購買單支金額在 100元以內(nèi)， 送金帝牛奶巧克力 1包2 購買單支金額在 101200元以內(nèi) 送金帝珍愛榛仁夾心巧克力。巧克力的采購、發(fā)配終端促銷員貫徹執(zhí)行培訓(xùn) 。目 的 簡單、行之有效。購物券可與商超商談，根據(jù)面值打折。由此得知 ：以主題化、系列化的酷炫禮品 “ 煙 ” 為統(tǒng)合， 酒 和 煙 的聯(lián)姻促銷是夜場
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