【正文】 （ 2）實(shí)體服務(wù) 是以農(nóng)產(chǎn)品基地為依托，以基地生產(chǎn)所需科技產(chǎn)品和相關(guān)生產(chǎn)資料的經(jīng)營(yíng)為核心，發(fā)展種養(yǎng)加、農(nóng)工貿(mào)、產(chǎn)供銷(xiāo)一體化企業(yè)型經(jīng)濟(jì)實(shí)體。 各類(lèi)技術(shù)人員充分發(fā)揮個(gè)人的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)，創(chuàng)造出多種形式的承包服務(wù)。 2．技術(shù)入股型推廣方式 技術(shù)入股是指高校和科研單位將 具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)成果，作價(jià)成股份 的形式投入到生產(chǎn)應(yīng)用單位，把科研單位的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和生產(chǎn)單位的資金、原材料、設(shè)備、供銷(xiāo)渠道等優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，雙方共同對(duì)新成果進(jìn)行開(kāi)發(fā)推廣。 （一）公司加農(nóng)戶(hù)的組織形式 公司加農(nóng)戶(hù)的推廣方式，通常是涉農(nóng)生產(chǎn)企業(yè)或涉農(nóng)中介公司，將公司引進(jìn)或本企業(yè)生產(chǎn)，可以作為本企業(yè)深加工原料的新品種、新化肥、新農(nóng)藥等技術(shù)成果，通過(guò)中介組織建立基地的形式與分散農(nóng)戶(hù)簽訂合同，并派遣技術(shù)人員指導(dǎo)使用，然后按合同數(shù)量和契約價(jià)格收購(gòu)產(chǎn)品。 公司加農(nóng)戶(hù)應(yīng)具備的條件 一 作為中介組織的公司特別是官辦公司應(yīng)當(dāng)有良好的服務(wù)意識(shí)和技術(shù)指導(dǎo)能力 二 所推廣的技術(shù)應(yīng)配合當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 三 要處理好公司與農(nóng)戶(hù)之間可能存在的利益沖突 。 民間組織加農(nóng)戶(hù)的形式 ? 由懂技術(shù) 、 會(huì)經(jīng)營(yíng) 、 善管理的村級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員發(fā)起組建某種組織 ， 向農(nóng)民提供專(zhuān)業(yè)技術(shù)服務(wù) 。 民間組織加農(nóng)戶(hù)應(yīng)具備的條件 ? 組建這種民間組織 ， 應(yīng)以具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的能人為核心 ， 從而提高研究會(huì)的科學(xué)理論水平和技術(shù)水平 。 ? 從國(guó)內(nèi)外一些慈善組織募集一定的資金 ， 購(gòu)買(mǎi)某些推廣技術(shù)產(chǎn)品分發(fā)農(nóng)民 ， 并指導(dǎo)農(nóng)民從事某項(xiàng)技術(shù) 。 公益性媒體推廣的特點(diǎn) ? 傳播速度快、覆蓋面廣、成本低、效益高 ? 形象逼真，技術(shù)原理及操作要點(diǎn)解說(shuō)詳盡，像音配合等良好宣傳效果，易學(xué)習(xí)，好掌握 六 農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)型推廣方式 ? 農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)是以技術(shù)為依托，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以開(kāi)發(fā)利用自然資源或科學(xué)技術(shù)成果，提高經(jīng)濟(jì)效益為宗旨的活動(dòng)。 主要以棗基漁塘建造及耐鹽堿的苜蓿等牧草和耐鹽植物為開(kāi)發(fā)內(nèi)容 。 ? 農(nóng)業(yè)綜合技術(shù)開(kāi)發(fā) ， 雖然是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的有效方式 ， 但不能由農(nóng)業(yè)推廣部門(mén)獨(dú)立完成 ， 而必須由高等院校及科研院所和地方政府 、 農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)及生產(chǎn)單位多個(gè)部門(mén)之間的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和技術(shù)人員相結(jié)合進(jìn)行 。 ? 這些產(chǎn)品具有較高的科技含量，設(shè)計(jì)合理，通常已具有少量的實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品，并通過(guò)了技術(shù)鑒定。 ? 這種方式既可以充分發(fā)揮科研與推廣部門(mén)的技術(shù)先導(dǎo)和推廣優(yōu)勢(shì)，又可以充分利用生產(chǎn)單位的設(shè)備、場(chǎng)地、勞力、資金、原材料等方面的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，使雙方互惠互利、取長(zhǎng)補(bǔ)短。 我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式存在的問(wèn)題 1．適宜推廣的實(shí)用技術(shù)成果供給不足 1．適宜推廣的實(shí)用技術(shù)成果供給不足 ? 長(zhǎng)期以來(lái)，人們習(xí)慣于從成果的數(shù)量較多和平均推廣率不高兩個(gè)方面的現(xiàn)象分析，認(rèn)為我國(guó)農(nóng)業(yè)科技成果供給充足，并把推廣率不高的主要原因歸結(jié)于推廣機(jī)制不健全。 三個(gè)弊端 農(nóng)業(yè)應(yīng)用研究不能以市場(chǎng)為導(dǎo)向 ， 研制 生 產(chǎn)易于直接應(yīng)用于生產(chǎn)的實(shí)用技術(shù) 。具體 體現(xiàn)在以下三個(gè)方面 ： （ 1） 多數(shù)農(nóng)民尚不具備應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高新技 術(shù)的能力 ， （ 2） 小規(guī)模經(jīng)營(yíng)阻礙著新技術(shù)的采用 。 推廣人員投入到推廣工作的精力不夠 ? 這一現(xiàn)象在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)十分突出。 ? 體現(xiàn)在以下四個(gè)方面 首先 是絕大數(shù)推廣人員 （ 特別是縣鄉(xiāng)級(jí) ）沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的推廣知識(shí)培訓(xùn) ， 對(duì)推廣學(xué)科的性質(zhì) 、 任務(wù) 、 內(nèi)容及方式方法 ，不夠明確 。 ? 從全國(guó)來(lái)看基本是這種狀況 。 第一 、 高等院校和農(nóng)業(yè)研究院所不僅承擔(dān)著基礎(chǔ)和應(yīng)用基礎(chǔ)研究的重任 ， 而且是應(yīng)用技術(shù)成果的產(chǎn)地 ， 目前處在無(wú)序狀態(tài) ， 無(wú)機(jī)構(gòu) ， 無(wú)崗位 ，體制不規(guī)范 。 （ 3） 建立和完善農(nóng)業(yè)高等農(nóng)業(yè)院校的 推廣機(jī)構(gòu) 。 目前應(yīng)做的工作 第一 農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)與農(nóng)業(yè)高等院校和科研院所應(yīng)在各級(jí)政府的協(xié)調(diào)指導(dǎo)下建立推廣信息咨詢(xún)服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 第二 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)推廣系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)人才的培訓(xùn) （ 包括信息專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn) ） ， 使其迅速掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能 第三 對(duì)一些科技帶頭戶(hù) 、 專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)大戶(hù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息接收應(yīng)用技能的培訓(xùn) ， 并逐步擴(kuò)大這部分人員在全體農(nóng)民中的比例 。 5 加強(qiáng)政府的財(cái)政支持與宏觀管理 ? 農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)性產(chǎn)業(yè)，比較效益低，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新大多具有明顯的公益性，為確保農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位和其它產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，必須加強(qiáng)政府對(duì)農(nóng)業(yè)科技的投入。 并將農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)納入公益類(lèi)事業(yè) 。 第二節(jié) 推廣方法的 基本類(lèi)型與特點(diǎn) 大眾傳播法 1 個(gè)別指導(dǎo)法 3 集體指導(dǎo)法 2 根據(jù)受眾的多少來(lái)劃分 一 .大眾傳播法 ? 大眾傳播法 : – 農(nóng)業(yè)推廣人員 將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息 ,經(jīng)過(guò)選擇、加工和整理 ，通過(guò)大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的方法 ? 要點(diǎn) : 1. 信息是經(jīng)過(guò)選擇、加工、整理的 2. 接受者是 “ 許多人 ” 3. 主要的傳播渠道 :大眾傳播媒介 大眾傳播媒介的主要類(lèi)型 圖文媒介 : 報(bào)紙 雜志 墻報(bào) 黑板報(bào) 書(shū)籍 大眾傳播媒介 視聽(tīng)媒介 : 電視 廣播 錄像 電影 網(wǎng)絡(luò) 大眾傳播法的特點(diǎn) ? 權(quán)威性 – 人們對(duì)媒體有信任 – 對(duì)越權(quán)威的媒體越信任 ? 時(shí)效性 – 信息來(lái)得快 ,傳播速度快 ? 廉價(jià)性 – 盡管把信息制作成媒體信息成本不低 – 信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)? ? 單向性 – 信息源 →→ 信息通道 →→ 信息接收者 各種印刷品媒介的特點(diǎn) 報(bào)紙 雜志 書(shū)籍 優(yōu)點(diǎn) : 及時(shí) 信息量大 缺點(diǎn) : 內(nèi)容雜亂 信息疲勞 優(yōu)點(diǎn) : 信息專(zhuān)業(yè)化 信息容量大 系統(tǒng)詳細(xì) 缺點(diǎn) : 及時(shí)性較差 閱讀較難 優(yōu)點(diǎn) : 專(zhuān)業(yè)性強(qiáng) 系統(tǒng)性強(qiáng) 缺點(diǎn) : 時(shí)效性差 閱讀難 各種印刷品媒介的使用 系統(tǒng)性與專(zhuān)業(yè)性 時(shí)效性 報(bào)紙 : 普遍的 宣傳信息 雜志 : 有知識(shí) 和經(jīng)驗(yàn) 的對(duì)象 用以提高 書(shū)籍 : 對(duì)骨干的 對(duì)新手的 系統(tǒng)培訓(xùn) 墻上媒體之 墻報(bào) 固定的地點(diǎn)和較長(zhǎng)的時(shí)間 適合反復(fù)閱讀 可以根據(jù)需要更新 適合傳播信息 增加活動(dòng)貼紙可克服更新問(wèn)題 墻上媒體之 —黑板報(bào) 個(gè)人以為 ,白板其實(shí)也不錯(cuò) . 視聽(tīng)媒介之 —廣播 ? 廣播的優(yōu)點(diǎn) : – 傳播速度快 – 到處都能聽(tīng)到 ?但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機(jī)的人 – 容易引起注意 ? 廣播的缺點(diǎn) : – 較難傳遞復(fù)雜的信息 ? 廣播的用處 : – 天氣預(yù)報(bào)、病蟲(chóng)害預(yù)報(bào)等及時(shí)信息 – 市場(chǎng)信息 視聽(tīng)媒介之 —電視 ? 電視的優(yōu)點(diǎn)： – 非常普及 – 信息量大 – 信息及時(shí)，并可以重復(fù) ? 電視的缺點(diǎn)： – 肥皂劇的干擾 – 中央的電視媒體缺少針對(duì)性 – 地方的電視媒體缺少公信力 ? 電視在推廣上的應(yīng)用 – 介紹信息、品種和成果、操作技術(shù) – 改變觀念和行為 – 固定頻道固定時(shí)間針對(duì)特定人群的較長(zhǎng)時(shí)間培訓(xùn) 視聽(tīng)媒介之 —電影和錄像 ? 優(yōu)點(diǎn)： – 針對(duì)性強(qiáng)，重復(fù)性強(qiáng) – VCD、 DVD價(jià)格便宜 – 數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速 ? 缺點(diǎn)： – 受制于設(shè)備或放映隊(duì) ? 應(yīng)用： – 改變觀念和行為習(xí)慣 – 推廣技術(shù) 新型媒介之 網(wǎng)絡(luò) ? 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)： – 針對(duì)性 – 交互性 – 實(shí)效性 ? 網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)： – 網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件 – 網(wǎng)站信息的更新 – 受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用 – 農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機(jī)構(gòu)的信息互動(dòng) – 快速查找相關(guān)信息 二、集體指導(dǎo)法 ? 集體指導(dǎo)法（群體指導(dǎo)法，團(tuán)體指導(dǎo)法）： – 推廣人員在同一時(shí)間同一空間內(nèi)，對(duì)具有相同或類(lèi)似需要與問(wèn)題的多個(gè)目標(biāo)群體成員，進(jìn)行指導(dǎo)和傳播信息的方法。 – ③農(nóng)民群眾的先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。 ? 為什么要小面積試驗(yàn)？ – 在推廣之前，先進(jìn)行小面積試驗(yàn)，以對(duì)新成果、新技術(shù)進(jìn)行推廣價(jià)值的評(píng)估。 ? 方法示范的優(yōu)越性 – 則通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的演示操作，把新技術(shù)的操作技能展示出來(lái)，并讓農(nóng)民親自練習(xí)和感受其優(yōu)越性和應(yīng)用的難易程度，樹(shù)立信心。 ? 為什么要評(píng)價(jià)？ –對(duì)技術(shù)應(yīng)用情況、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和存在問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行總結(jié)，有利于為以后的推廣工作提供借鑒和指導(dǎo)。這樣的品種