貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議-wenkub
2023-01-17 20:18:21 本頁面
【正文】 占 11%，絕大多數(shù)消費者者認為中藥制劑的毒副作用中于西藥。 ? 在對醫(yī)生的調(diào)查中顯示， %的醫(yī)生通過醫(yī)藥雜志首次獲知新藥， %則通過企業(yè)舉辦的藥品推廣會或藥品說明書；通過藥品廣告首次獲知新藥的醫(yī)生比例為 %。 ? 在品牌面臨調(diào)整、適應、改變時，系統(tǒng)的品牌會以更有效的方式面對。 2023/1/16 5 — SG— ? 品牌缺乏內(nèi)涵 “ 貴州益佰”這個品牌的背后，代表著企業(yè)有哪些基本的價值觀，精神；有什么樣的經(jīng)營理念，什么樣的品牌個性；什么樣的聯(lián)想 …… 這些都在“貴州益佰”現(xiàn)有品牌里沒有清晰的答案 。 “貴州益佰”共有四大生產(chǎn)線（水劑、膠囊、片劑、口服液），常規(guī)品種 7個。 其企業(yè)品牌、主導品牌、副品牌架構(gòu)不明，不僅會直接削減品牌統(tǒng)合力，也不利于企業(yè)合理的分配資源 。 ? 缺少有效的品牌管理 從內(nèi)部檢視品牌 （叁） 2023/1/16 6 — SG— ? 在醫(yī)院及渠道商中有一定的知名度 ? 在大眾層面上的品牌知名度較高 ? 品牌的滲透力不夠 ?由品牌帶來的品質(zhì)認同感未建立 ?未形成品牌帶來的價差效應 ?在擴張外地市場中，品牌效應極為重要，而“貴州益佰”的品牌對市場的拓展、通路建設、市場占有率幫助不大。 ? 利于企業(yè)分配資源。%的醫(yī)生認為醫(yī)藥雜志的綜述性文章和論著的評價最能影響醫(yī)生使用新藥。 ? 72%的消費者對訴求療效的廣告報謹慎態(tài)度，缺乏信賴感。這樣的企業(yè)才能生產(chǎn)出先進的，療效準確的產(chǎn)品。 ? 利于品牌的延伸。 建議： ? 積極研制開發(fā)新藥。 ? 在西部大開發(fā)中，盡快形成投資的熱點。 2023/1/16 33 — SG— 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLE
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