貴州益佰藥業(yè)品牌規(guī)劃建議-展示頁
2025-01-04 20:18本頁面
【正文】 值觀，精神；有什么樣的經(jīng)營理念，什么樣的品牌個(gè)性；什么樣的聯(lián)想 …… 這些都在“貴州益佰”現(xiàn)有品牌里沒有清晰的答案 。 從外部檢視品牌 2023/1/16 7 — SG— ?構(gòu)建一個(gè)完整的品牌體系 我們要到哪里去？ 第二部分 2023/1/16 8 — SG— 品牌層級(jí)組織 注射液克咳膠囊主導(dǎo)品牌……策略性品牌膠囊主生產(chǎn)線……附屬品牌片劑 口服液輔助生產(chǎn)線公司品牌母品牌2023/1/16 9 — SG— 建立品牌層極的目標(biāo) ? 利用“貴州益佰”這一母品牌名稱，將一系列有共性的子品牌關(guān)聯(lián)起來，產(chǎn)生統(tǒng)合力量。 ? 在品牌面臨調(diào)整、適應(yīng)、改變時(shí)，系統(tǒng)的品牌會(huì)以更有效的方式面對(duì)。 2023/1/16 10 — SG— 建立品牌內(nèi)涵 ? 顧客分析 ? 競爭者分析 ? 自我分析 實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同 第三部分 2023/1/16 11 — SG— 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 ? 渠道商 /零售 ?選擇藥品時(shí)影響因素：公司實(shí)力、產(chǎn)品屬性、價(jià)格、付款方式、銷售支持 2023/1/16 12 — SG— ? 醫(yī)院 /醫(yī)生 ? 對(duì)于嚴(yán)重或特殊疾病，患者用藥基本取新局面于處方醫(yī)生。 ? 在對(duì)醫(yī)生的調(diào)查中顯示， %的醫(yī)生通過醫(yī)藥雜志首次獲知新藥， %則通過企業(yè)舉辦的藥品推廣會(huì)或藥品說明書；通過藥品廣告首次獲知新藥的醫(yī)生比例為 %。 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 2023/1/16 13 — SG— ? 公眾最關(guān)心的是藥品療效，同時(shí)也非常關(guān)心藥品品的安全性、劑型、使用方法。 ? 在適應(yīng)癥相同條件下，選擇中藥制劑者占 55%，西藥制劑占 11%，絕大多數(shù)消費(fèi)者者認(rèn)為中藥制劑的毒副作用中于西藥。 顧客需求分析 公 眾 2023/1/16 14 — SG— 總結(jié)： 真正的需求在哪里？ ? 對(duì)品牌的信賴感
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