百事易品牌規(guī)劃建議方案-wenkub
2023-02-04 00:00:36 本頁面
【正文】 知目標(biāo)通過不斷完善業(yè)務(wù)技術(shù)，改變目標(biāo)受眾對(duì)百事易操作復(fù)雜、內(nèi)容不夠豐富的認(rèn)知。就象日常生活中的人際交往一樣，消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系也取決于相互之間的行為與態(tài)度。百事易品牌規(guī)劃建議方案百事易品牌規(guī)劃建議方案◆ 現(xiàn)狀總結(jié)品牌個(gè)性鮮明度不足品牌基本調(diào)性不確定品牌人格魅力未建立品牌核心利益未明確品牌宣傳力度不足品牌感知層面低品牌感染力弱現(xiàn)有客戶不能形成品牌歸屬感 新客戶開拓上品牌影響力低百事易品牌規(guī)劃建議方案百事易品牌規(guī)劃建議方案◆ 品牌目標(biāo)●品牌以人為本。我隨機(jī)詢問了 10個(gè)移動(dòng)手機(jī)用戶，其中聽說過百事易產(chǎn)品的僅 1人。百事易品牌規(guī)劃建議方案百事易品牌規(guī)劃建議方案● 百事易用戶活躍度偏低 與 ARPU值一樣，在低資費(fèi)的情況下，百事易的用戶活躍度受產(chǎn)品內(nèi)容吸引程度及操作復(fù)雜度影響較大。 百事易是中國移動(dòng)旗下農(nóng)信通業(yè)務(wù)序列的新產(chǎn)品，其七大板塊內(nèi)容為廣大涉農(nóng)用戶提供了方便快捷、綜合全面的信息查詢服務(wù)，有機(jī)的整合了中國移動(dòng)覆蓋的農(nóng)村用戶與普通城鎮(zhèn)用戶資源，全方位滿足老百姓對(duì)新聞、娛樂、生活資訊的需求。因此，在龐大的用戶群資源支持下，百事易的前景一片光明。百事易品牌規(guī)劃建議方案百事易品牌規(guī)劃建議方案● 資費(fèi)是百事易的主要驅(qū)動(dòng)力百事易無論論瀏覽內(nèi)容多少，僅收取手機(jī)發(fā)送一條普通短信的費(fèi)用。百事易品牌規(guī)劃建議方案百事易品牌規(guī)劃建議方案● 面臨嚴(yán)峻的競爭挑戰(zhàn)① 中國聯(lián)通推出的 “ 農(nóng)業(yè)新時(shí)空 ” 業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)內(nèi)容與百事易競爭極大，且服務(wù)范圍以拓展及重慶、湖北、河南、四川等地。品牌的后面是顧客?！癜偈乱资紫缺仨毲宄放频哪繕?biāo)消費(fèi)者是誰？然后融入到他們的生活形態(tài)當(dāng)中，用他們的價(jià)值觀思考，并用他們的語言模型與之進(jìn)行互動(dòng)的溝通。遠(yuǎn)期 讓客戶對(duì)百事易形成穩(wěn)定的認(rèn)知并信賴。百事易品牌規(guī)劃建議方案百事易品牌規(guī)劃建議方案② 百事易品牌定位中國移動(dòng)農(nóng)信通百事易一級(jí)品牌二級(jí)品牌三級(jí)支線品牌 從左邊關(guān)系圖可知，百事易是移動(dòng)旗下一個(gè)產(chǎn)品品牌。大范圍的用戶使用群。① 百事易品牌 發(fā)展方向百事易品牌規(guī)劃建議方案百事易品牌規(guī)劃建議方案② 百事易品牌 SWOT分析優(yōu)勢：劣勢：威脅：百事易品牌規(guī)劃建議方案百事易品牌規(guī)劃建議方案③ 百事易品牌策略支持高科技品牌強(qiáng)產(chǎn)品好 服務(wù)優(yōu)百事易品牌技術(shù)支持不斷更新的百事易技術(shù)平臺(tái)服務(wù)支持運(yùn)用移動(dòng)既有的優(yōu)質(zhì)服務(wù)平臺(tái)品牌支持中國移動(dòng)的強(qiáng)勢品牌產(chǎn)品支持極具特色的產(chǎn)品模式百事易品牌規(guī)劃建議方案百事易品牌規(guī)劃建議方案打造鮮明的品牌個(gè)性 —— 為實(shí)實(shí)在在追求生活品質(zhì)的大眾百姓服務(wù)的形象。增強(qiáng)在百事易品牌的宣傳力度。
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