金花藥業(yè)新品上市媒體案-wenkub
2023-01-17 15:34:48 本頁面
【正文】 ? 目的： 灌輸 “細(xì)胞排毒免疫”的功能概念，補(bǔ)充道理。 “金花優(yōu)健”： ? 上市造勢(shì)，力求“橫空出世”的科技感、震撼力 “金花 TFB”： ? 靠軟性廣告、 POP、專業(yè)雜志做滲透性的傳播 5 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 廣告費(fèi)用分配原則 ?總額 RMB 3000萬元 / 1999年 8月 2023年 12月 ?上海占 40%，即： RMB1200萬元 ?北京占 26%，即： RMB 800萬元 ?其他占 26%，即： RMB 800萬元 （其中江浙市場(chǎng) 500萬元，北方其他市場(chǎng) 300萬元） ?各項(xiàng)廣告制作費(fèi)： RMB 200萬元 （ CF、 DM、海報(bào)、平面菲林、戶外廣告、贈(zèng)品等） 6 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 “金花優(yōu)健” “ 金花 TFB”廣告投入比例 ?報(bào)紙硬廣告數(shù)量： ?“金花優(yōu)健”：“金花 TFB” =5： 1 ?報(bào)紙軟性文章： ?“金花優(yōu)健”：“金花 TFB” =1： 1 ?電臺(tái)廣告 ?“金花優(yōu)健”：“金花 TFB” =1： 1 ? 媒體共享原則：在“金花 TFB”的廣告中可附帶說明“金花藥業(yè)”從“金花 TFB”延伸出“金花優(yōu)?。ㄉ】狄蜃樱边m應(yīng)更多人保健服用。 建議：選擇發(fā)行量最大的當(dāng)?shù)貓?bào)紙。 電臺(tái) Radio * 迅速創(chuàng)造知名度，并到達(dá)中老年人等目標(biāo)消費(fèi)群。 約18:30新聞 7 7 7 7 28 42,000 1,176,000 % 上視 STV1 套15 39。 建議：當(dāng)?shù)仉娕_(tái)的健康類節(jié)目及高收聽率節(jié)目。 * 做軟性系列宣傳。 電臺(tái) Radio 輔助媒體：協(xié)助創(chuàng)造知名度 ?上海東方電臺(tái)綜合頻道 /上海交通臺(tái) ?滾動(dòng)套裝播出 9 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 “金花”北京媒體組合 電視 TV 主要媒體：創(chuàng)造知名度 ?北京衛(wèi)視（ BTVI.）新聞時(shí)段 ?北京有線 1套（ BCTVI.）電視劇前后 報(bào)紙 NP 功能訴求軟硬兼施、 活動(dòng)期間配合宣傳 ?北京晚報(bào) ?北京青年報(bào) ?中國經(jīng)濟(jì)報(bào) 戶外 Out Door 展示品牌，維持記憶度 ? 建議：在入市的廣告高潮過后，持續(xù)投放 612個(gè)月 電臺(tái) Radio 輔助媒體：協(xié)助創(chuàng)造知名度 ?北京交通臺(tái) 10 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 報(bào)紙 NP * 軟硬兼施，充分的宣傳轉(zhuǎn)移因子是什么。 3 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 入市媒體計(jì)劃 4 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 媒體目標(biāo) ? “金花優(yōu)健”新上市期間，每個(gè)主要市場(chǎng)廣告投放量達(dá)到 500600GRPs/月（即
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1