【正文】 高級(jí)工程師 總 工 程 師： 伍致杰 高級(jí)工程師 主導(dǎo)專業(yè)副總 ：譚春華 注冊(cè)規(guī)劃師 高級(jí)工程師 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 ： 周 丹 注冊(cè)規(guī)劃師 高級(jí)工程師 設(shè) 計(jì) ： 周 丹 注冊(cè)規(guī)劃師 高級(jí)工程師 唐 智 高級(jí)工程師 湯照照 注冊(cè)規(guī)劃師 高級(jí)工程師 目 錄 第一部分：項(xiàng)目概述 一、規(guī)劃背景 二、規(guī)劃對(duì)象和范圍 三、現(xiàn)狀概況 四、規(guī)劃依據(jù) 五、設(shè)計(jì)原則 六、規(guī)劃目標(biāo) 第二部分：戶外廣告規(guī)劃 一、戶外廣告現(xiàn)狀情況統(tǒng)計(jì) 二、戶外廣告現(xiàn)狀情況分析 三、戶外廣告分區(qū)規(guī)劃 四、戶外廣告 景觀特色規(guī)劃 五、戶外廣告景觀照明規(guī)劃 六、戶外 廣告設(shè)置陣位規(guī)劃 七、規(guī)劃戶外廣告情況匯總表 八、規(guī)劃戶外公益 廣告匯總表 第三部分： 戶外招牌規(guī)劃 一、戶外招牌現(xiàn)狀情況統(tǒng)計(jì) 二、戶外招牌現(xiàn)狀情況分析 三、戶外招牌 景觀特色規(guī)劃 四、 戶外招牌景觀照明規(guī)劃 五、 規(guī)劃戶外招牌情況匯總表 第四部分、規(guī)劃 實(shí)施措施 1 第一部分：項(xiàng)目概述 一、規(guī)劃背景 長(zhǎng)沙市黃興南路步行街位于城市的最中心，處于星城核心商業(yè)圈的旗艦地位，集購(gòu)物、休閑、娛樂、游覽、文化于一體，展現(xiàn)了百貨、零售、連鎖、品牌專賣店等多種商業(yè)業(yè)態(tài)，沿街各種廣告招牌鋪天蓋地，熱鬧非凡，為進(jìn)一步加強(qiáng)步行街沿路景觀的觀賞性、特色性和文化性，根據(jù)市委、市政府的要求，對(duì) 沿街兩側(cè)廣告招牌進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，以充分展現(xiàn)出魅力星城最富個(gè)性的韻致和口味。其中步行街北端的解放路是長(zhǎng)沙市有名的“酒吧一條街”，步行街南端的南門口是長(zhǎng)沙市出名的小吃、夜宵薈萃地，集中了平和堂、春天百貨、王府井和新世界等大型購(gòu)物中心的五一廣場(chǎng)距步行街僅 300 米，定王臺(tái)書市距步行街 900 米，芙蓉路“金融一條街”距步行街 1000 米。 3）功能布局 步行街自開街以來，相繼引入了國(guó)美、蘇寧、好又多、麥當(dāng)勞、肯德基等大批知名商家以及各類品牌服飾、名特小吃等，展現(xiàn)了百貨、零售、品牌專賣店、連鎖等各種商業(yè)生態(tài)、集購(gòu)物、休閑、娛樂、游覽、文化于一體，成為城市一道靚麗的“商業(yè) 風(fēng)景線”，其中一層沿街門面主要經(jīng)營(yíng)服裝、鞋類、飾品等，餐飲、娛樂、電器、超市、美容、旅館、商務(wù)辦公等多集中在二層及以上門面。 5）綠化、城市廣場(chǎng)現(xiàn)狀 步行街中布置了一條 2～ 6 米寬的綠化景觀帶，結(jié)合花壇樹木布置了豐富的雕塑、噴泉、花架、坐椅、燈柱等園林小品，使游客在逛街的同時(shí)也觀賞到賞心悅目的風(fēng)景。 四、規(guī)劃依據(jù) 長(zhǎng)沙市戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)定（試行） 長(zhǎng)沙市戶外招牌設(shè)置技術(shù)規(guī)范（試行） 長(zhǎng)沙市城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理辦法 長(zhǎng)沙市城市容貌規(guī)定 長(zhǎng)沙解放西路黃興路中心商業(yè)街夜景照明規(guī)劃設(shè)計(jì) 其他相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)范 五、 設(shè)計(jì)原則 1）整潔、美觀、大方的原則：對(duì)褪色、骯臟、破損的廣告招牌進(jìn)行修復(fù)或更換，統(tǒng)一規(guī)劃廣告設(shè)置陣位、尺寸及材質(zhì)，塑造整潔、美觀、協(xié)調(diào)的視覺環(huán)境。 六、規(guī)劃目標(biāo) 統(tǒng)一規(guī)范店門、招牌。 4 第二部分：戶外廣告規(guī)劃 一、戶外廣 告現(xiàn)狀情況統(tǒng)計(jì) 黃興路步行街現(xiàn)狀戶外廣告設(shè)置基本分為以下兩種： A、街心廣告：指布置在室外街道內(nèi)及廣場(chǎng)上的廣告，其中街道廣告包括路燈廣告、獨(dú)立燈箱廣告和附設(shè)于園林小品上的廣告，材質(zhì)有不銹鋼、鑄鐵燈箱、吸塑燈箱等，一般采用泛光照明和內(nèi)置燈照明，內(nèi)容有商業(yè)廣告、醫(yī)療廣告和公益廣告，設(shè)置間距為 10～ 20 米 /處；黃興廣場(chǎng)廣告主要為東端花壇內(nèi)設(shè)置的一塊統(tǒng)一冰紅茶大型廣告。春 3 6 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE05 高邦服飾店四、五層外墻 桂林人 2 6 燈箱 內(nèi)置 不需整改 xghxE06 高邦服飾店三層北側(cè)外墻 安妮香熏館 6 3 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE07 明牌首飾店三、四層外墻 明牌鉆石 8 5 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE08 九芝堂樓頂 克徠帝珠寶 10 4 噴繪廣告 泛光 更換位置 xghxE09 精工鐘表店二層外墻 愛得康鉆石 7 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE10 杉杉服裝店二層外墻 杉杉服裝 12 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE11 林中鳥服飾店 4～ 5 層外墻 上河國(guó)際廣場(chǎng) 23 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE12 林中鳥服飾店三層外墻 林中鳥服飾 23 3 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE13 愛群大廈 3～ 9 層外墻 地寶龍地板 15 21 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE14 李寧服飾店 2～ 5 層外墻北端轉(zhuǎn)角 李寧運(yùn)動(dòng)系列 8 12 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE15 大茂網(wǎng)絡(luò)樓頂南端 早安星城樓盤 5 4 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE16 大茂網(wǎng)絡(luò)南端西側(cè) 2～ 5 層外墻 金六福 4 16 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE17 大茂網(wǎng)絡(luò)南端東側(cè) 2～ 5 層外墻 空白 4 16 噴繪廣告 泛光 降低高度 不得超過 3 米 xghxE18 大茂網(wǎng)絡(luò)南端 2～ 3 層外墻 巴西燒烤 3 6 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE19 黃興廣場(chǎng)東側(cè)舞臺(tái) 統(tǒng)一冰紅茶街頭籃球 20 4 噴繪廣告 泛光 不需整改 xghxE20 服飾店四層外墻 空白 10 3 噴繪廣告 泛光 修改尺寸 xghxE21 西班牙 街心廣告設(shè)置過多、過密，廣告形式不新穎，部分內(nèi)容與商業(yè)街氛圍不合。 四、戶外廣告景觀特色規(guī)劃 黃興路步行街是一條歷史文化積淀深厚的百年商業(yè)老街。 ２）與新建筑的融合 規(guī)劃區(qū)內(nèi)的新建筑多為針對(duì)步行街特點(diǎn)設(shè)計(jì)，在各出入口位置大量采用玻璃幕墻，建筑中部則以實(shí)墻體居多，對(duì)不同的建筑立面應(yīng)采用不同的廣告招牌做法，以更好襯托主體建筑。 ２、與園林綠化的融合 步行街的綠地中，有不少獨(dú)立廣告和附設(shè)于庭院燈上的廣告，這些廣告 10 與人群最接近，因此廣告尺度應(yīng)小巧宜人，造型應(yīng)豐富多樣，充分采用翻動(dòng)多面燈箱等新型廣告，做工精良，并與地面燈光設(shè)計(jì)充分結(jié)合。 以八角亭為中心、黃興廣場(chǎng)和南門口為次中心確定不同的街道亮度等級(jí)，有高潮有過渡。 建筑中部廣告牌位 以下建筑中部可設(shè)置廣告牌位： A：步行街南、北入口、黃興廣場(chǎng)四周建筑； B：一類建筑立面設(shè)計(jì)時(shí)統(tǒng)一規(guī)劃的廣告位或?qū)嶓w墻部位； C：二類建筑需要遮擋的骯臟、陳舊、破損等立面； D：待拆遷改建的三類建筑。 11 七、規(guī)劃戶外廣告情況匯總表 黃興路步行街戶外廣告規(guī)劃情況匯總表 編 號(hào) 詳 細(xì) 位 置 規(guī)劃要點(diǎn) 圖則編號(hào) 備注 gghxE01 高邦服飾店樓頂北側(cè) 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 01 gghxE02 高邦服飾店樓頂西側(cè) 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 在原有基礎(chǔ)整改 gghxE03 高邦服飾店四層北側(cè)、西側(cè)外墻 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 西側(cè)改為公益廣告 gghxE04 高邦服飾店四、五層樓梯間外墻 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 gghxE05 高邦服飾店四、五層外墻 一類廣告、做法、尺寸、照 明同現(xiàn)狀 gghxE06 高邦服飾店三層北側(cè)外墻 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 gghxE07 明牌首飾店三、四層外墻 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 gghxE08 九芝堂八～十二層外墻 一類廣告、噴繪、 6 1泛光燈照明 屋頂廣告位遷移 gghxE09 精工鐘表店二層外墻 二類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 gghxE10 精工鐘表店五層外墻 二類廣告、噴繪、 16 泛光燈照明 新建設(shè) gghxE11 杉杉服裝店二層外墻 一類廣 告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 gghxE12 林中鳥服飾店 4～ 5 層外墻 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 gghxE13 林中鳥服飾店三層外墻 二類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 gghxE14 愛群大廈 3～ 9 層外墻 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 02 gghxE15 李寧服飾店 2～ 5 層外墻北端轉(zhuǎn)角 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 gghxE16 大茂網(wǎng)絡(luò)樓頂南端 一類廣告、做法、照明同現(xiàn)狀，高度為 3 米 gghxE17 大茂網(wǎng)絡(luò)南端西側(cè) 2～ 5 層外墻 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 03 gghxE18 大茂網(wǎng)絡(luò)南端東側(cè) 2～ 5 層外墻 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 gghxE19 大茂網(wǎng)絡(luò)南端 2～ 3 層外墻 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 gghxE20 黃興廣場(chǎng)東側(cè)舞臺(tái) 一類廣告、做法、尺寸、照明同現(xiàn)狀 04 12 續(xù)表： 編 號(hào) 詳 細(xì) 位 置 規(guī)劃要點(diǎn) 圖則編號(hào) 備 注 gghxE21 服飾店四層外墻 一類廣告、做法同現(xiàn)狀，與建筑同寬，高度為 1 米、內(nèi)置燈照明 在原有基 礎(chǔ)整改 gghxE22 服飾店三層外墻 一類廣告、噴繪、與建筑同寬、高度為 1 米，內(nèi)置燈照明 新建設(shè)、公益廣告 gghxE23 西班牙 B、平行建筑外墻布置 ①建筑底層門面上方招牌：所有建筑底層門面上方全部 設(shè)置了招牌或商標(biāo)圖案，大部分建筑的底層都對(duì)招牌位置和尺度進(jìn)行了統(tǒng)一布置，整齊美觀，但也有少量建筑上的招牌未統(tǒng)一高度和材質(zhì)，感覺比較混亂。 Gen等 一層門面上方 32 噴繪 泛光 不需整改 E16 生活秀專賣店 2 78 西班牙 部分招牌設(shè)置時(shí)間較長(zhǎng)，材 質(zhì)出現(xiàn)褪色、骯臟現(xiàn)象，未及時(shí)更換和清洗。 與不同商家型態(tài)的結(jié)合 步行街上的商家以小型零售業(yè)為主，但也有蘇寧電器、國(guó)美電器、好又多超市、手機(jī)廣場(chǎng)等 大型商家。 與設(shè)置位置的結(jié)合 步行街上的招牌，既有設(shè)在一層門面上方的，二層以上的墻體也有多種招牌，既有平行建筑布置的，也有豎向出挑的。招牌規(guī)劃配合街景照明規(guī)劃，底層門面上方的招牌全部亮化，亮化形式以內(nèi)置燈加閃爍燈帶為主；二層以上招牌可采用泛光燈、內(nèi)置燈、霓虹燈（ LED燈）等多 種亮化形式； 外挑豎向設(shè)置的招牌全部采用 內(nèi)置燈加霓虹燈（ LED燈）或霓虹燈（ LED 燈）滿布的照明方式，并在 W－ 1 W－ 14 等建筑的 2～4 層增加豎向外挑招牌； 其主要光色以紅、黃、白三色為主， 使街道空間豐富多彩。 29 。 二、對(duì)現(xiàn)有廣告招牌的清理整頓，應(yīng)根據(jù)戶 外廣告招牌規(guī)劃的 要求進(jìn)行整改或拆除。 24 四、戶外招牌景觀照明規(guī)劃 根據(jù)《長(zhǎng)沙解放西路黃興路中心商業(yè)街夜景照明規(guī)劃》， 黃興南路步行街將 大量 采用 LED 燈和霓虹燈照明，建成“霓虹燈一條街”。 與不同商業(yè)類型的結(jié)合 由于步行街上擁有的商業(yè)、餐飲、娛樂、休閑、辦公等多種業(yè)態(tài)的服務(wù)對(duì) 象不同，針對(duì)的目標(biāo)人群不同，營(yíng)業(yè)時(shí)段不同，招牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)也有所不同。 三、戶外招牌景觀特色規(guī)劃 黃興路步行街集購(gòu)物、休閑、娛樂、游覽、文化于一體，擁有百貨、零售、連鎖、品牌專賣店等多種商業(yè)形態(tài)。如天天過年酒樓、運(yùn)動(dòng)大本營(yíng)、旗盛女裝、四喜餛飩等。因此， 2 層以上招牌設(shè)置較多，大部分招牌高度在 1 米左右或采用鏤空字，對(duì)建筑立面和采光影響小，也有少量招牌高度在 3 米以上，覆蓋了整層樓外墻，阻擋了建筑采光和通風(fēng)。 15 八、規(guī)劃戶外公益廣告匯總表 黃興路步行街戶外廣告規(guī)劃情況匯總表 編 號(hào) 詳 細(xì) 位 置 規(guī)劃要點(diǎn) 圖則編號(hào) 備注 gghxE03 高邦服飾店四層西側(cè)外墻 一類廣告、噴繪、 8 泛光燈照明 01 gghxE22 服飾店三層外墻 一類廣告、噴繪、與建筑同寬、高度為 1 米，內(nèi)置燈照明 新建設(shè) gghxW01 工商銀行二～三層外墻 一類廣告、三面翻、 3 泛光燈照明 07 部分為公益廣告 gghxW02 七匹狼專賣店三層外 墻 一類廣告、三面翻、 15 泛光燈照明 部分為公益廣告 gghxW19 958 手機(jī)數(shù)碼廣場(chǎng)四層樓頂 一類廣告、噴繪、 38 泛光燈照明 其中公益廣告寬 10 米 gghxW20 蘇寧電器樓頂 一類廣告、噴繪、 58 泛光燈照明 其中公益廣