野外生存訓(xùn)練營項目策劃書-wenkub
2022-09-01 06:35:50 本頁面
【正文】 中以后的生活也大有裨益。血色軍刀訓(xùn)練營“野外生存訓(xùn)練營”項目策劃書總裁班目錄一、 項目介紹 3二、市場調(diào)查與分析 4三、營銷策略 5四、運營管理 7五、投資分析 7一、 項目介紹（一） 產(chǎn)業(yè)背景在當(dāng)下社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的時期，處于都市中的上班族以及學(xué)生都不同程度的受到壓力，在這種無形的就業(yè)壓力或是生存壓力下，同時加上不健康的生活方式，如久坐、長時間上網(wǎng)等，人們的身心健康都會受到一定的影響，許多人都不免會希望能夠有適當(dāng)?shù)姆绞结尫艍毫?，需要一定的放松途徑。因此，近些年來，攀巖、野外生存、及自助游等活動開始在年青一代人中盛行，其中野外生存活動消費者群體并不夠大，然而近年來這類俱樂部數(shù)量上升迅速，我們應(yīng)該看到，這也是一個機遇，投資者對于這類項目的大力投入和市場的不飽和可能會帶來較小的競爭阻力，有待開拓的行業(yè)可能會有更長遠的發(fā)展路途和更廣闊的市場前景。而野營及運動裝備租售則從另一方面完善了這一項目，在側(cè)面為這一項目服務(wù)，同時為項目組織者增加營業(yè)外的收入。然而，在我國，戶外運動俱樂部數(shù)量和質(zhì)量都較為欠缺，雖然根據(jù)“中國戶外資料網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示，我國各類戶外俱樂部已經(jīng)遍布我國各個省市自治區(qū)，近年來的增長十分迅速。除此之外，這些俱樂部的工作人員之中兼職人員所占比例還是比較高的，其中教練等專業(yè)的指導(dǎo)人員兼職的比例更高，受過專業(yè)訓(xùn)練更是幾乎為零。其次，80%的俱樂部注冊資金都在10—50萬之間，相比于其他產(chǎn)業(yè)，戶外運動市場的必要資本壁壘低，另外，政策法律等制度性壁壘，則有如《中國登山協(xié)會關(guān)于登山戶外運動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機構(gòu)資質(zhì)認證標準》《中國登山協(xié)會關(guān)于登山戶外運動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機構(gòu)技術(shù)等級標準》等進行規(guī)范，保證市場的有序運行，總體來說進入市場的壁壘是相對較低的。三、營銷策略由上述的市場調(diào)查和分析可以窺出這一項目可能采取的一些營銷方案和策略，其進行營銷的步驟如下：（一）市場細分、目標市場選定與市場定位根據(jù)綜合考慮，我們決定把市場定位于大學(xué)生群體和年輕的白領(lǐng)階層。（二
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