【正文】 導(dǎo)國外專業(yè)觀眾、采購商進(jìn)入國內(nèi)直采我國專業(yè)合作社產(chǎn)品。五、戰(zhàn)略組合（一）SO戰(zhàn)略隨著“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)”、《黃河三角洲發(fā)展規(guī)劃》上升到國家戰(zhàn)略，山東又迎來新的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)會(huì)展業(yè)來說，這是極好信息。剛剛結(jié)束的全國全民運(yùn)動(dòng)會(huì)，已將濟(jì)南城市建設(shè)提升加快近十年，道路交通、基礎(chǔ)設(shè)施非常完備，接待能力完全具備，在此基礎(chǔ)上舉辦“農(nóng)超對(duì)接”的展會(huì)是很好的機(jī)會(huì)。室外科技文化廣場(chǎng)面積10萬平方米，可以搭建1000個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，設(shè)有音樂噴泉系統(tǒng)可配合各類大型活動(dòng)使用，配套停車場(chǎng)可停放車輛630輛。濟(jì)南國際會(huì)展中心建筑雄偉、設(shè)施先進(jìn)、配套齊全，其規(guī)?；?、現(xiàn)代化和專業(yè)化在國內(nèi)會(huì)展場(chǎng)館中位居前列。四、項(xiàng)目SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)分析（S）宏觀政策：由以上的宏觀政策環(huán)境表明，此展會(huì)具有很強(qiáng)的必要性；從試點(diǎn)超市的需求看也同樣具備市場(chǎng)必要性；農(nóng)超對(duì)接工作除了政府的直接推動(dòng)外更應(yīng)該在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下按照市場(chǎng)規(guī)律科學(xué)有效的進(jìn)行。“農(nóng)超對(duì)接”是政府提出來的一項(xiàng)工作，但是現(xiàn)在已經(jīng)在全國遍地開花，不僅僅是麥德龍，沃爾瑪，家樂福，眾所周知的大大小小的超市也都已經(jīng)開始在做農(nóng)超對(duì)接，也去到農(nóng)民那去采購農(nóng)產(chǎn)品。很快各家超市開始直采，國家商務(wù)部還專門在威海開了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接的會(huì)議。可以預(yù)想，近幾年，無論是趨利還是跟風(fēng)趕趟，“農(nóng)超對(duì)接”將毫無例外地成為各大型連鎖超市戰(zhàn)略深耕的重點(diǎn)，更大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品有望納入零售商的直采清單。而農(nóng)超對(duì)接也已成為Tesco農(nóng)產(chǎn)品采購的首要模式?，F(xiàn)在，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)的農(nóng)戶資源成了零售巨頭們當(dāng)前最緊要的事務(wù)。中華人民共和國商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部《關(guān)于開展農(nóng)超對(duì)接試點(diǎn)工作的通知》（商建發(fā)〔2008〕487號(hào)）中規(guī)劃了最近幾年的主要目標(biāo)：到2012年，試點(diǎn)企業(yè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直接采購比例達(dá)到50％以上，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通費(fèi)用，并建立從產(chǎn)地到零售終端的鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈系統(tǒng)。三、可行性分析（一）宏觀政策及市場(chǎng)環(huán)境黨中央、國務(wù)院歷來高度重視農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，2004年以來發(fā)布的1號(hào)文件多對(duì)支持農(nóng)民專業(yè)合作社提出了明確要求。農(nóng)業(yè)部也積極加強(qiáng)部門溝通協(xié)調(diào)，全面推廣“農(nóng)超對(duì)接”營銷模式，支持引導(dǎo)1000家左右農(nóng)民專業(yè)合作社開展生鮮農(nóng)產(chǎn)品與超市或流通企業(yè)建立產(chǎn)銷對(duì)接，幫助農(nóng)民專業(yè)合作社進(jìn)一步開拓農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。截至2009年底，全國已有22個(gè)?。▍^(qū)、市）的7400多家農(nóng)民專業(yè)合作社參與“農(nóng)超對(duì)接”。其中，發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社，是此項(xiàng)工作的重要內(nèi)容。依據(jù)《農(nóng)業(yè)部展覽工作管理辦法》農(nóng)市發(fā)【2009】2號(hào)之規(guī)定，現(xiàn)將申請(qǐng)材料：《可行性分析報(bào)告》、《立項(xiàng)策劃書》、《申報(bào)單位簡(jiǎn)介》提交貴部。請(qǐng)依法審查，給予批復(fù)！此致！申請(qǐng)單位：山東省工業(yè)展覽館申請(qǐng)時(shí)間：2011年2月2日2011中國“農(nóng)超對(duì)接”貿(mào)易洽談會(huì)暨中國農(nóng)民專業(yè)合作社產(chǎn)品展覽會(huì)（可行性分析報(bào)告）山東省工業(yè)展覽館2011年2月目 錄一、 概述二、 目的與意義三、 可行性分析四、 項(xiàng)目SWTO分析五、 戰(zhàn)略組合六、 資源獲取與資源整合七、 承辦單位情況簡(jiǎn)介八、 結(jié)論一、概述我國人口十三億，九億在農(nóng)村。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，截至2009年底，比2008年增長(zhǎng)一倍多；實(shí)有入社農(nóng)戶約2100萬戶，%，入社農(nóng)戶數(shù)量也比2008年翻了一番。其中，由農(nóng)業(yè)部直接幫扶引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)“農(nóng)超對(duì)接”的合作社達(dá)到600多家。針對(duì)農(nóng)民專業(yè)合作社產(chǎn)品的銷售與流通，依據(jù)《中人民共和國農(nóng)民專業(yè)合作社法》，國家各部委在推進(jìn)農(nóng)超對(duì)接工作上，都分別加大了推進(jìn)力度，使“農(nóng)超對(duì)接”工作初見成效。2009年1月31日，國務(wù)院正式對(duì)外公布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度 進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》，即2010年中共中央國務(wù)院1號(hào)文件。自2009年10月底，沃爾瑪中國與商務(wù)部和農(nóng)業(yè)部分別簽署了《共促“農(nóng)超對(duì)接”的合作備忘錄》后，瘋狂爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品基地似乎成了沃爾瑪繼節(jié)能減排后又一對(duì)外的大眾臉譜。作為中國最早推動(dòng)農(nóng)超對(duì)接的大型外資超市，家樂福正在從中獲益。Tesco中國70％的農(nóng)產(chǎn)品來自于農(nóng)超對(duì)接。但與表面光鮮的一系列數(shù)據(jù)增長(zhǎng)幾乎保持同步的，是這項(xiàng)帶有濃郁政府色彩的工程也存在各類問題。業(yè)內(nèi)專家指出，作為一種在我國并無先例的農(nóng)產(chǎn)品的新流通模式，在面臨重大市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)不可避免地將遇到挑戰(zhàn)和困難。　　此后，麥德龍專門成立了一個(gè)子公司，這個(gè)子公司專門做農(nóng)超對(duì)接的工作。但由于我國地域廣闊，信息不發(fā)達(dá)，也存在著超市找不到農(nóng)業(yè)合作社，農(nóng)業(yè)合作社找不到超市的現(xiàn)象。（三）農(nóng)超對(duì)接展會(huì)現(xiàn)狀通過調(diào)查，現(xiàn)在由部一級(jí)指導(dǎo)的大型農(nóng)超對(duì)接展覽會(huì)，至今尚未進(jìn)行，其他涉農(nóng)協(xié)會(huì)也沒有這一類別的展會(huì)，2009年由中國工商聯(lián)農(nóng)業(yè)商會(huì)進(jìn)行的展覽會(huì)也未正常進(jìn)行，僅僅以小型的論壇結(jié)束。舉辦地點(diǎn)：選擇山東舉辦本次展會(huì)也是從以下方面來考慮的：山東省是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大省同時(shí)也是農(nóng)民專業(yè)合作社的大省，據(jù)山東省工商行政管理部門統(tǒng)計(jì)，截至2009年底，總數(shù)躍居全國首位。展館建筑面積15萬平方米，分為A、B、C、D、E五個(gè)區(qū)。（二）劣勢(shì)分析（W）首屆全國農(nóng)超對(duì)接會(huì)展，不具備品牌展會(huì)的影響力，社會(huì)和目標(biāo)參展商對(duì)此了解和認(rèn)知度不夠。（四）威脅分析（T）直接威脅是：中國國際農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)已成功舉辦七屆，參展商和專業(yè)觀眾都相對(duì)固定，規(guī)模大。“農(nóng)超對(duì)接”展洽會(huì)的在此召開，山東省政府勢(shì)必花大力氣，投入更多的資金讓展會(huì)做大做強(qiáng)，打造會(huì)展品牌。（三）ST戰(zhàn)略首屆的“農(nóng)超對(duì)接”展洽會(huì)如何在眾多的展會(huì)中旗開得勝，站穩(wěn)腳跟，成為這一領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，是很值得探究的問題。在推廣的廣度、深度以及專業(yè)媒體上著手。另一端專業(yè)觀眾——超市生鮮采購部負(fù)責(zé)人，這一端的客戶資源的邀請(qǐng)，除了商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部試點(diǎn)的山東家家悅超市有限公司、河北保龍倉商業(yè)連鎖經(jīng)營有限公司、家樂福 (中國 )管理咨詢服務(wù)有限公司、錦江麥德龍現(xiàn)購自運(yùn)有限公司、江西國光商業(yè)連鎖有限責(zé)任公司、沃爾瑪 (中國 )投資有限公司、上?？党赏顿Y (中國 )有限公司、華潤(rùn)萬家有限公司、中糧集團(tuán)等 9家企業(yè)為國家“農(nóng)超對(duì)接”試點(diǎn)企業(yè)以外。對(duì)于專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)，我們將聯(lián)動(dòng)中國連鎖銷售協(xié)會(huì)、中國工商聯(lián)、中國超市銷售協(xié)會(huì)等國家地方協(xié)會(huì)共同招展，主要觀眾集中生鮮采購和超市的總負(fù)責(zé)人。七、承辦單位情況山東省工業(yè)展覽館是山東省最早的專業(yè)展覽單位之一，具備國家商務(wù)部批準(zhǔn)的辦展資格。其中在“1999年昆明園藝世博會(huì)”獲兩項(xiàng)金獎(jiǎng)；2002年在北京舉辦的“中國國際農(nóng)產(chǎn)品深加工——食品工業(yè)成果展覽”獲最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；2004年赴