百貨會(huì)員俱樂部進(jìn)駐威海市場(chǎng)項(xiàng)目可行性調(diào)研報(bào)告-wenkub
2022-08-31 06:27:17 本頁面
【正文】 員俱樂部和10家FASHION ITAT（時(shí)尚店），總營(yíng)業(yè)面積達(dá)到136萬平方米。鑒于此，為了全面了解威海服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為，探察ITAT集團(tuán)在威海服裝市場(chǎng)中的知名度、認(rèn)知度，并探究適合服裝行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式，為企業(yè)下一步的市場(chǎng)運(yùn)作和品牌推廣提供科學(xué)依據(jù)，威海職業(yè)學(xué)院無限團(tuán)隊(duì)受ITAT百貨會(huì)員俱樂部委托，在威海市區(qū)進(jìn)行了一次專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研。問卷的錄入、數(shù)據(jù)處理和圖表處理，均使用SPSS軟件和EXCEL軟件，具體數(shù)據(jù)詳見附件一。三、調(diào)研基本結(jié)論（一）被訪者主要在大眾服裝市場(chǎng)消費(fèi)被訪者服裝消費(fèi)基本情況通過調(diào)查顯示：多數(shù)被訪者經(jīng)常在大眾服裝購(gòu)買場(chǎng)所環(huán)球廣場(chǎng)和大世界廣場(chǎng)購(gòu)買服裝；一部分被訪者青睞一站式購(gòu)物場(chǎng)所，經(jīng)常在家家悅超市和百貨大樓購(gòu)買服裝；一小部分被訪者則喜歡到距離自己居住地較近的服裝購(gòu)買場(chǎng)所進(jìn)行服裝消費(fèi)，如：大潤(rùn)發(fā)超市、韓國(guó)服裝城和利群廣場(chǎng)。接近四成的被訪者用于服裝的月支出為101—200元，近三成的被訪者用于服裝的月支出在100元以下，還有接近兩成的被訪者用于服裝的月支出為201—300元，近一成的被訪者用于服裝的月支出為300元以上。具體如下圖所示：（三）被訪者注重服裝質(zhì)量、款式且喜歡自選式選購(gòu)方式被訪者購(gòu)買服裝時(shí)優(yōu)先考慮因素調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者在購(gòu)買服裝時(shí)優(yōu)先考慮的因素以款式、質(zhì)量、價(jià)格為主，尤其看重服裝的款式與質(zhì)量。具體如下圖所示：（四）被訪者對(duì)經(jīng)常光顧服裝店購(gòu)物環(huán)境與服務(wù)態(tài)度評(píng)價(jià)一般被訪者對(duì)經(jīng)常光顧服裝店購(gòu)物環(huán)境的評(píng)價(jià)調(diào)查結(jié)果顯示：被訪者對(duì)經(jīng)常光顧的服裝店購(gòu)物環(huán)境的評(píng)價(jià)一般。具體如下圖所示： （五）本項(xiàng)目在威海市消費(fèi)者當(dāng)中的知名度有待提高被訪者對(duì)ITAT百貨會(huì)員俱樂部的認(rèn)知調(diào)查結(jié)果顯示，%被訪者知道ITAT百貨會(huì)員俱樂部，%的被訪者不知道。具體如下圖所示：ITAT百貨會(huì)員俱樂部吸引被訪者的因素調(diào)查結(jié)果顯示，吸引被訪者的因素中，服裝價(jià)格合理占到30%，服務(wù)態(tài)度好占到20%，購(gòu)物環(huán)境比較好占到20%，%。具體如下圖所示：期望的開設(shè)地點(diǎn)調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于未來進(jìn)駐威海的ITAT百貨會(huì)員俱樂部的開設(shè)地點(diǎn)，消費(fèi)者的意向主要集中在環(huán)翠區(qū)。%的被訪者每月用于服裝支出為101—200元。（三）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，被訪者對(duì)經(jīng)常光顧的服裝店的購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)態(tài)度的評(píng)價(jià)一般；而在ITAT百貨會(huì)員俱樂部吸引消費(fèi)者的因素中，服裝價(jià)格合理占到30%，服務(wù)態(tài)度好占到20%，購(gòu)物環(huán)境比較好占到20%，%。必要時(shí)，由服務(wù)員在旁邊提供相應(yīng)的參考建議。主要從電視、電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊雜志，路牌廣告幾個(gè)方面考慮。但所占比例較小，%、%、%。請(qǐng)客觀陳述您的觀點(diǎn)，我們保證對(duì)您的個(gè)人資料完全保密，敬請(qǐng)放心。五、附件（一）附件一：項(xiàng)目調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告 表Q1： 您一般在哪些地方購(gòu)買服裝？（限選三項(xiàng)）N百分比個(gè)案百分比$場(chǎng)所a環(huán)球、大世界156%%毎美商城12%%利群廣場(chǎng)37%%韓國(guó)服裝城35%%百貨大樓77%%大潤(rùn)發(fā)超市36%%家家悅超市69%%其他83%%總計(jì)505%% 表Q2： 您一般在什么時(shí)候購(gòu)買服裝？頻率百分比有效百分比累積百分比有效自身需要213新貨上市18促銷打折39其他6合計(jì)276 表Q3：您比較喜歡什么類型的服飾？（限選三項(xiàng)）N百分比個(gè)案百分比$類型a運(yùn)動(dòng)裝90%%休閑裝221%%時(shí)尚裝105%%職業(yè)裝25%%其他20%%總計(jì)461%% 表Q4： 您在購(gòu)買服裝時(shí)優(yōu)先考慮什么因素？頻率百分比有效百分比累積百分比有效質(zhì)量90價(jià)格73款式96品牌17合計(jì)276表Q5： 您能夠接受的服裝價(jià)位是多少元∕件？頻率百分比有效百分比累積百分比有效50元以下3151—100元83101—150元85151—200元51200元以上26合計(jì)276 表Q6： 您在購(gòu)買服裝時(shí)喜歡哪種選購(gòu)方式？頻率百分比有效百分比累積百分比有效自選式183導(dǎo)購(gòu)式6自選式+導(dǎo)購(gòu)式87
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