【正文】 團隊名稱： 檸檬水 項目聯(lián)系人：彭勇 聯(lián)系方式：18205654645 策劃時間： 目 錄 一、項目背景 ......................................................4 ......................................................9 .....................................................11.....................................................13 二、項目概述 .................................................15 .................................................16 .......................................17 三、企業(yè)基本狀況 .....................................................18 .....................................................18 .................................................18 .....................................................18 四、競爭分析 ..............................................19 ...............................................20 ...........................................20 ...........................................21 ...............................................21五、市場分析....................................................21六、市場營銷 ..................................................24 ......................................................25 ......................................................25 ......................................................25 財務分析 ......................................................29 ......................................................29 ..................................................30 ..........................................31八、投資分析 ................................................31 ..............................................32 ..............................................32 .........................................32 ...................................................36九、機遇、風險及其防范 ...............................................37 2. 融資風險與對策..............................................38 ...............................................38 ...............................................38 .............................................39 ...........................................39十、附件.........................................................40一、項目背景：全球經(jīng)濟正在進入信息化時代，數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟、信息經(jīng)濟正逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的主流。當收入游樂保障的情況下，出外旅行享受生活就成為人們生活中不可缺少的部分。2011年，行政區(qū)劃調(diào)整后，合肥“攬湖入懷”，成為全國唯一環(huán)抱五大淡水湖之一的省會城市。八百里巢湖煙波浩渺，155公里環(huán)湖路風光無限。有專家認為，當前，環(huán)巢湖旅游迎來五大發(fā)展新機遇，即：優(yōu)美的環(huán)境帶來發(fā)展機遇，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級帶來發(fā)展機遇，旅游交通便捷帶來發(fā)展機遇，融入長三角帶來了市場與合作機遇，美好鄉(xiāng)村建設和小城鎮(zhèn)建設帶來發(fā)展機遇。劉力分析說，當前旅游出現(xiàn)了5個“新常態(tài)”，即：旅游成為民眾生活的“新常態(tài)”，休閑度假成為旅游形式的“新常態(tài)”，個性化成為旅游消費者需求的“新常態(tài)”，散客、自助成為出游形式的“新常態(tài)”，網(wǎng)絡化成為游客信息搜尋、產(chǎn)品預訂的“新常態(tài)”。12月24日，廬江縣第三屆溫泉養(yǎng)生節(jié)開幕，一系列圍繞溫泉的主題活動，成為冬季合肥旅游市場的一大亮點。除此之外，肥東、濱湖等地也已經(jīng)勘探出豐富的地熱資源。此前，“包公故里”、“三國故地”、“科教基地”、“淮軍搖籃”、“濱湖城市”5張名片是合肥旅游宣傳推廣的主打品牌?！耙詼厝獮辇堫^，以休閑度假為主題，做好環(huán)巢湖旅游資源開發(fā)，或?qū)⑹呛戏事糜挝磥戆l(fā)展的突破口。目前，合肥市已面向全球招標，計劃將半湯打造成國際溫泉度假區(qū)，致力打造風情湯池國際溫泉度假小鎮(zhèn)。再者，旅游不再是高消費活動而是作為日常生活進入了千家萬戶。旅游企業(yè)是生產(chǎn)文化、經(jīng)營文化和銷售文化的企業(yè)，旅游者進行旅游，本質(zhì)上也是購買文化、消費文化、享受文化。可以說，對文化內(nèi)涵的注重已經(jīng)成為旅游業(yè)競爭的起點，起點高則發(fā)展余地就大。從形式上講，自助游等旅游形式將越來越普遍；從內(nèi)容上講，工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、會展旅游等將會成為新的熱點。:2015年3月29日，國家旅游局副局長吳文學赴合肥市調(diào)研環(huán)巢湖旅游項目，他先后深入濱湖國家森林公園等景區(qū)，現(xiàn)場指導休閑旅游發(fā)展工作。特別是城鄉(xiāng)旅游和區(qū)域旅游快速發(fā)展，較好地彰顯了旅游的多功能性、帶動性。旅游業(yè)作為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，有國家政策的大力支持。他表示，實現(xiàn)的途徑之一即是“加在五一假日后面，形成五一黃金周”。全國人大代表、無錫靈山集團董事長吳國平也倡議推動帶薪休假制度的真正落實，他說，我國雖有帶薪休假的法律制度，但落實情況不盡如人意。2. “一帶一路”背景下的旅游發(fā)展今年兩會，“一帶一路”也成了代表委員討論的熱門詞匯。:2015年4月9日，中國旅游研究院在京發(fā)布2015年第一季度旅游經(jīng)濟運行分析與上半年趨勢預測，認為一季度旅游經(jīng)濟運行基本面總體穩(wěn)定，受宏觀政策和“515”旅游發(fā)展戰(zhàn)略的影響，旅游領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新更趨活躍。鐵路投資向中西部地區(qū)傾斜和“一帶一路”，京津冀一體化，長江經(jīng)濟帶等國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃為旅游業(yè)帶來了較多的政策利好。消費促進新政和資本技術(shù)、人才推動的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新將成為上半年，乃至全年旅游市場穩(wěn)定發(fā)展的重要引擎。與此同時，新增規(guī)模以上旅游企業(yè)，企業(yè)所得稅地方部分3年內(nèi)用于支持企業(yè)發(fā)展，還有一系列的稅費減免政策。2011年，經(jīng)國務院批復同意的行政區(qū)調(diào)整，撤銷地級巢湖市。合肥市作為省會城市，是巢湖流域的核心區(qū)域，在全省乃至整個中部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中都起著越來越重要的引領(lǐng)帶動作用。三河古鎮(zhèn)、安徽名人館、岸上草原、濱湖國家森林公園、森林小火車、巢湖圍堰濕地水上游、半湯郁金香高地、環(huán)巢湖鄉(xiāng)村旅游美食示范村等一批新興的旅游項目受到游客追捧，帶動環(huán)巢湖游客接待量超過100萬人次。 近期，國家層面為發(fā)展“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)造了各種條件。 以后從篩選旅游產(chǎn)品、策劃個性化產(chǎn)品、預定旅游產(chǎn)品，到出游，一部手機在網(wǎng)絡化的當下全部能搞定。在未來五年，深耕手機端的旅游企業(yè)想必會更多，消費者在享受便利的同時，各家企業(yè)若想從移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域分得一杯羹，還需加速APP開發(fā)，在用戶體驗方面做得更充實。 項目概述（一）項目服務產(chǎn)品 利用市場化運營手段，定期贊助舉辦環(huán)巢湖全國自行車賽、環(huán)巢湖國際馬拉松賽、“大湖名城 青春毅行”2015環(huán)巢湖金色踏春毅行大會環(huán)巢湖自行車賽、漁火音樂節(jié)、牡丹觀賞節(jié)、民俗文化周、黃麓葡萄節(jié)等一系列知名賽事項目和群眾文化體育活動，吸引了海內(nèi)外人士廣泛關(guān)注。這農(nóng)家樂不是以前那千篇一律的，而是與相鄰景點相融合，用具有景點特色，而且游客可以在特定的區(qū)域，比如巢湖某景區(qū)釣魚，然后自己體驗當?shù)氐娘L土人情，這樣既豐富了情趣又陶冶了情操。溫泉，正成為合肥旅游業(yè)的一張新名片?！耙詼厝獮辇堫^，以休閑度假為主題，做好環(huán)巢湖旅游資源開發(fā)，或?qū)⑹浅埠糜挝磥戆l(fā)展的突破口。實施綠化、亮化工程，通過整治扮靚巢湖沿岸風景線，發(fā)展旅游配套基礎(chǔ)設施建設，達到全程賞心悅目的效果。在各景區(qū)及相關(guān)路段設立二維碼掃描支付、語音播報、景區(qū)介紹、酒店入住等相關(guān)服務功能，實現(xiàn)智能化旅游。當前，環(huán)巢湖旅游迎來五大發(fā)展新機遇，即：優(yōu)美的環(huán)境帶來發(fā)展機遇，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級帶來發(fā)展機遇，旅游交通便捷帶來發(fā)展機遇，融入