葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告-wenkub
2022-08-30 22:01:30 本頁(yè)面
【正文】 二、葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品分析價(jià)格行情分析糖酒快訊市場(chǎng)分析中心對(duì)廣州、成都、鄭州、長(zhǎng)沙、武漢、南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、北京、上海等10個(gè)城市的10個(gè)葡萄酒品牌進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查的10個(gè)城市中，有60%的城市的葡萄酒價(jià)格有波動(dòng)，它們分別是：北京（5個(gè)）、廣州（3個(gè)）、長(zhǎng)沙（2個(gè)）、南京（2個(gè)）、沈陽(yáng)（2個(gè)）、濟(jì)南（1個(gè)）；40%的城市的葡萄酒價(jià)格沒(méi)有波動(dòng)，它們是成都、鄭州、武漢和上海。總體來(lái)看，北京7月份葡萄酒價(jià)格呈整體上漲，究其原因，這可能是行業(yè)內(nèi)部本身的競(jìng)爭(zhēng)加劇，主要品牌借提高價(jià)格來(lái)提升產(chǎn)品形象所致。干白價(jià)格下降可能因?yàn)槠髽I(yè)打算用降價(jià)方式來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)干白的注意力。葡萄酒本來(lái)就有和月餅捆綁銷售的傳統(tǒng)，今年月餅提前預(yù)熱，下月應(yīng)該是葡萄酒銷售的黃金時(shí)期。南京葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：2004年7月6日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅張?jiān)８杉t750ml27+%長(zhǎng)城干白750ml26260王朝干紅750ml0云南干紅750ml///威龍干紅750ml0野力干紅750ml///新天干白750ml+2%野生爽口山葡萄酒750ml///通化原汁山葡萄酒750ml0通化高級(jí)紅750ml0抽樣產(chǎn)品中，南京葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格比較沉寂，7月份僅張?jiān)８杉t、新天干白的價(jià)格有所波動(dòng)，價(jià)格均為上揚(yáng)?？傮w而言，本月沈陽(yáng)市場(chǎng)的平靜也是符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)特點(diǎn)的。本月市場(chǎng)出奇平靜。在并非旺季的７月，企業(yè)保持冷靜也是理所當(dāng)然的。它在華中地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)謹(jǐn)慎。長(zhǎng)城干白小幅降價(jià)正好滿足了這種需求。而在長(zhǎng)沙地區(qū)，該品牌價(jià)格有所下跌，可能是品牌推廣的需要。對(duì)于新天干白來(lái)說(shuō)，這個(gè)漲價(jià)的絕對(duì)值還是比較大的。古井雙喜葡萄酒股份有限公司近日推出了幾款新產(chǎn)品：92古井赤霞珠干紅、92古井解百納高級(jí)干紅、禮盒裝古井解百納干紅。糖酒快訊分析中心認(rèn)為，紅酒受寵催生了行業(yè)發(fā)展，新品迭出也是必然趨勢(shì)。五、葡萄酒行業(yè)促銷分析廣告促銷通化葡萄酒股份有限公司有可能在今年9月份，花巨資在中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視及相關(guān)媒體上投放廣告。巨額的廣告投放是手段的一種，但并非長(zhǎng)久之計(jì)。紅酒和飲料搭配在夜場(chǎng)早已司空見(jiàn)慣。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為：池之王這次大手筆在中央一臺(tái)到五套都投入了大量廣告費(fèi)用，其目標(biāo)是向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化和企業(yè)的價(jià)值觀念，希望通過(guò)收視率很高的電視頻道來(lái)宣傳企業(yè)，提高池之王的知名度，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為：中秋節(jié)本來(lái)就是葡萄酒銷售的一個(gè)黃金季節(jié)。 據(jù)了解，煙臺(tái)長(zhǎng)城是中糧酒業(yè)三家公司里邊唯一一個(gè)推出酒莊酒的企業(yè)。不少企業(yè)推出酒莊酒，爭(zhēng)搶高端市場(chǎng)。據(jù)悉，8月下旬就將有一款BOSSMARK酒廠的頂級(jí)葡萄酒正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。品牌越早得到消費(fèi)者的認(rèn)同，對(duì)以后的發(fā)展就越有利。來(lái)自全國(guó)各地的枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展策劃和營(yíng)銷專家以及寧夏各科研院所的研究人員在高峰論壇上各抒己見(jiàn)，為把枸杞產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，從枸杞研究、種植、加工、銷售以及打造寧夏紅等知名品牌進(jìn)行了深入的探討并共謀未來(lái)枸杞發(fā)展大計(jì)。這種情況嚴(yán)重阻礙了枸杞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，糖酒快訊分析中心認(rèn)為，枸杞酒在改進(jìn)工藝的同時(shí)還應(yīng)該培育市場(chǎng)，讓“枸杞酒是果酒”的理念深入人心。 糖酒快訊分析中心認(rèn)為，一直以來(lái)，國(guó)外白蘭地品牌以高端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),而國(guó)內(nèi)白蘭地品牌雖然一直都潛心研究白蘭地頂級(jí)產(chǎn)品的釀造工藝,在高端陣線XO、VSOP白蘭地推廣上鮮有動(dòng)作，造成國(guó)產(chǎn)白蘭地低走局面。張?jiān)Ｒ舱山璐藱C(jī)會(huì)和洋品牌較量一番，進(jìn)一步提升知名度和品牌號(hào)召力。洋酒一直奉行精品高端路線，大都活躍在夜總會(huì)、酒樓和禮品市場(chǎng)上，銷量不大，大概有10％的市場(chǎng)份額。卡斯特酒莊酒在廈門市場(chǎng)上表現(xiàn)非常搶眼，據(jù)分析，主要是因?yàn)樵摼圃诰频曛械母哳~促銷費(fèi)用對(duì)于促銷人員的吸引。另外，沙城長(zhǎng)城的干白也起到重要作用。另外，今年華夏加大宣傳力度，在幾個(gè)媒體上都有其廣告。 （本段摘自中國(guó)葡萄酒網(wǎng)）２、半汁葡萄酒退市凸顯執(zhí)法尷尬半汁葡萄酒退市整整一月，然而酒類監(jiān)管部門對(duì)半汁葡萄酒市場(chǎng)流通的專項(xiàng)執(zhí)法并無(wú)正式啟動(dòng)的跡象。糖酒快訊分析中心認(rèn)為，半汁葡萄酒退市對(duì)提高商品層次，保障消費(fèi)者利益起到了積極作用?？磥?lái)，葡萄酒市場(chǎng)的成熟不僅僅靠政策的規(guī)范就萬(wàn)事大吉的。由于市場(chǎng)的逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的消費(fèi)更加理性。不論是促銷手段還是促銷力度，都將有加大動(dòng)作。干紅的銷量變化應(yīng)該不大。市場(chǎng)品牌布局變化不大，但在價(jià)格方面有所上升。然而，技術(shù)與
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1