曼秀雷敦潤(rùn)唇膏策劃書-wenkub
2022-08-29 21:39:33 本頁面
【正文】 ，最高年銷售額不足5億元。曼秀雷敦潤(rùn)唇膏 廣告策劃方方案《曼秀雷敦潤(rùn)唇膏營銷策劃書》 目錄一 前言二 營銷環(huán)境分析三 市場(chǎng)概況四 消費(fèi)者分析五 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析六 廣告策略七 廣告計(jì)劃 一 前言 此次廣告策劃的目的在于通過對(duì)曼秀雷敦水份潤(rùn)唇膏進(jìn)行市場(chǎng)定位的分析與調(diào)研，使我們深入理解市場(chǎng)定位策劃的重要性，初步掌握市場(chǎng)定位的步驟與方法。1990年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。 進(jìn)入冬季，人們對(duì)干燥寒冷的天氣比較敏感了，橄欖精華油可起到滋潤(rùn)、保護(hù)皮膚的作用，尤其適合在秋冬季使用，所以人們紛紛購買，受消費(fèi)者青睞程度較高。 從干燥的冬季到炎熱的夏季，DHC橄欖精華油開始圍繞清爽和滋潤(rùn)兩大概念操作市場(chǎng)，抓住時(shí)尚消費(fèi)群體：DHC橄欖精華油在尹恩惠的代言下，通過在超市、便利店和屈臣氏等時(shí)尚終端設(shè)立專柜、背柜，開展促銷活動(dòng)不斷擴(kuò)大年輕消費(fèi)群體；對(duì)于消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)的人們來說，潤(rùn)唇膏也不在是年輕女性的必備品，可以說男女老少都需要。 我們走訪屈臣氏、好又多超市、蘇果超市便利店、金潤(rùn)發(fā)超市等終端網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，曼秀雷敦潤(rùn)唇膏、男士護(hù)膚系列在同類產(chǎn)品貨架的鋪貨率為60%以上，而且貨架側(cè)面、收銀臺(tái)邊的背柜也基本被曼秀雷敦占據(jù)。 消費(fèi)者購買潤(rùn)唇膏時(shí)首要考慮的因素滋潤(rùn)度 持久性 保濕性 水油度 性價(jià)比 品牌效應(yīng) 包裝 添加的成分
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