最有代表性的廣告人物-wenkub
2022-08-26 21:49:51 本頁面
【正文】 影響。斯隆明白汽車工業(yè)的生路要依靠轉(zhuǎn)變用戶的消費觀念，汽車必須從低價位的交通工具過渡到消費者成就的象征。福特意識到上流社會汽車市場趨于飽和，于是把“大規(guī)模生產(chǎn)”這一術(shù)語引入了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，并開始制造Ｔ型汽車。巴頓，在1924年寫的《一個無人知曉的人》一書中斷言，耶穌是世界上最偉大的廣告人。里索把名人引入廣告以后，人們希望自己“在教育和娛樂方面都與名人有同樣的經(jīng)歷”的觀念形成了名人文化；美國煙草公司雇傭海軍英雄喬治西奧多沃森來幫助公司了解消費者心理；美國西北大學(xué)的喬治廣告業(yè)早期也開展了觀念與市場的研究。羅必凱廣告公司——后遷到廣播事業(yè)發(fā)展的中心紐約——為極樂食品公司所做的廣告宣傳。哈定獲勝）。自我辯明的過程像戰(zhàn)爭一樣深遠(yuǎn)而持久地影響著美國文化。艾伯特馬昆德（作品以反映２０世紀(jì)中期美國中上層階級社會變化為特色）和Ｆ湯遜這樣歷史悠久的公司均組建起廣告文案部。拉斯克成功的勸說一個生產(chǎn)助聽器的廣告主，將廣告預(yù)算從全年的１萬美元增加到１萬８千美元。他們通過分配代理權(quán)以承擔(dān)更多的職責(zé)。百貨店先驅(qū)約翰 廣告，現(xiàn)代消費大廈的附屬品這種矛盾產(chǎn)生于1900年。一個公司是什么和這個公司要做什么是完全不同的概念。后來，阿林公司的聯(lián)合創(chuàng)始人吉米”我在廣告界闖蕩了數(shù)十年，不斷面對如同精神分裂癥一樣的境遇。因而我的童年時代充滿了廣告話題。艾爾斯？ 在我的生活里，他是杰克里索還是海倫蘭斯多恩維林斯凱。 廣告，一個可怕的行業(yè)在60年代，我的父親曾經(jīng)說過：“廣告是一個可怕的行業(yè)。我和同仁們稱自己是“推銷員”，生活在恐懼中。德佛向我解釋了生產(chǎn)和服務(wù)的區(qū)別，使我明白了什么是矛盾”?！边@非常簡單。多年以來，那些藥品的品牌，已經(jīng)吸引了許多消費者。沃納梅克曾這樣說道：“我花費在廣告上的錢，有一半被浪費掉了。其中最成功的貢獻(xiàn)就是撰寫廣告語。該客戶太喜歡拉斯克公司撰寫的廣告語了。因為他們認(rèn)識到廣告文案寫作，特別是與插圖相互配合可以爭取客戶和他們的廣告預(yù)算。斯科特拉斯克對此深有感觸：“我認(rèn)為，廣告行業(yè)就是通過提供服務(wù)取得利益。在消沉與創(chuàng)新中孕育出許多現(xiàn)代消費大廈的附屬品。美國無線電公司和通用電器公司組建的美國全國廣播公司也在1926年進(jìn)行了同樣的轉(zhuǎn)播。８年內(nèi)，揚1921年智蓋洛普于1932年到揚麥克馬納斯為卡迪拉克汽車制作的“領(lǐng)導(dǎo)人的處罰”的廣告，令渴望重要地位的人嚇了一跳；海倫弗里德和女演員納濟(jì)莫娃等不同類型的人物作為代言人來為好彩香煙進(jìn)行宣傳，同時針對尋找“解放”的婦女，把她們限制在有形的理想里面。該書名列暢銷書前列，并為他打開了美國議的大門，使其當(dāng)選為議員。到了1927年，他建立了“一種型號適用所有汽車”的裝配線，將汽車的價格降至290 美元。最后，斯隆提出了樹立個人的形象，淘汰舊商品的概念。如果商品的銷售既不依賴于低廉的價格，也不依賴于技術(shù)的改進(jìn)，而是依賴于對商品品牌形象和消費者個人需求的認(rèn)識；與其對商品投入更多重視，倒不如把力量多花在品牌經(jīng)營上取得長久利益。他認(rèn)為大公司的每一個品牌都必須有一套人員來經(jīng)營。品牌是營銷的本質(zhì)，要在廣告宣傳中使品牌成為公眾形象。對整個國家的娛樂、工作、穿著和飲食產(chǎn)生著影響”。洛德卡普爾斯看到，廣告業(yè)的拯救辦法來自直郵。第二次世界大戰(zhàn)的干擾和消費商品從市場中消失，減弱了要求廣告通過銷售來證明其影響的。這些理論往往來源于同時代的心理學(xué)。奧格威說過，正是“品牌的個性”而絕不是“任何微不足道的產(chǎn)品間的差異”對消費者產(chǎn)生吸引；羅瑟蓋洛普被激怒了，他說品牌形象只是“流行一時的風(fēng)尚”。與其他國家不同，二戰(zhàn)結(jié)束后美國市郊化的推進(jìn)正刺激對消費品的需求。但是它的競爭者說服美國聯(lián)邦通訊委員會，使彩色電視機(jī)延遲至６０年代才面世?；羝盏膹V播節(jié)目收聽率下降近７０％。廣告從業(yè)人員變得富有似乎異常容易。瑞夫斯創(chuàng)作的諸如“驚奇的面包是讓孩子強(qiáng)壯的１２種途徑”一類廣告語，通過無窮無盡的重復(fù)，對整個國家進(jìn)行了襲了襲擊。廣告沒有真理為了使所有金錢付諸實施，最好不讓任何事情妨礙維持與客戶的關(guān)系。林德勞布；沒有種族：黑人因為身處于其他的社團(tuán)，所以他們不在主流廣告之列。但是，大部分美術(shù)指導(dǎo)（他們許多祖籍意大利），通常在廣告宣傳戰(zhàn)中見不到他們的身影。”諷刺得很辛辣，與廣告公司內(nèi)外事情所產(chǎn)生的共鳴正是隱藏其真相的真實表述。實際上廣告仍然是一個服務(wù)性行業(yè)。年輕的文案杰里湯遜、貝茨和福康貝丁公司：“這種體制既不懂得讓人們?nèi)ニ伎?；又不懂得讓人們?nèi)绾稳ニ伎肌Ｎ陌钢卸凳鄣聡∑嚨奈陌负妥屓丝梢岳斫獾某靶κ窍鄬Κ毩⒌?。伯恩巴克是一個脆弱的、風(fēng)格特殊的人。他寫道：“廣告歸根到底是說服。廣告大師們都有各自的觀點。伯恩巴克則講著“引人入勝”和“誘發(fā)想象”的語言。1966年，美孚石油公司解聘羅斯有些人做的很過分：美術(shù)指導(dǎo)喬治種族成員從后面被請出來；1964年廣闊世界圖書公司在《廣告時代》上刊登的廣告展示了意大利和猶太美術(shù)指導(dǎo)的杰出創(chuàng)意才能。這就是著名的“大變革”
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