某化妝品品牌手冊重磅-wenkub
2023-07-12 04:31:45 本頁面
【正文】 內(nèi)使用。2．洗手液類1） 藍(lán)月亮：洗手液市場最主要的推波助瀾者，其瓶子幾乎成為洗手液的代言人。 針對形象：通過細(xì)致的品牌規(guī)劃，確立品牌的標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)件，樹立豐滿的品牌形象。同時，為品牌的傳播及塑造建立標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)整個品牌傳播及塑造的推廣過程。 影視法則 平面法則品牌規(guī)劃 品牌法則 促銷法則 終端法則瑜潔品牌規(guī)劃的目的在于，明確瑜潔的產(chǎn)品類別，發(fā)掘出區(qū)別于競爭產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（USP），并以此為基礎(chǔ)初步建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，提練出品牌傳播的廣告語，建立瑜潔品牌法則，為品牌的傳播推廣樹立標(biāo)準(zhǔn)。 針對視覺：通過產(chǎn)品洞察，挖掘產(chǎn)品特色，解決產(chǎn)品包裝的問題?！百I藍(lán)月亮洗手液，送名貴月亮寶石”之聲一時四起，業(yè)界立即刮起了一股“拿來主義”之風(fēng)，“藍(lán)月亮”一下子多了許多孿生姐妹，這讓“藍(lán)月亮”始料不及也讓“藍(lán)月亮”深惡痛恨。這樣既節(jié)省開米洗手液包裝，降低了成本，又方便消費(fèi)者購買。此后不久，“祖絲”又加大路牌、燈箱、車身等戶外廣告宣傳力度，后主動停止，在市場成熟度加大后，再次強(qiáng)力進(jìn)入?！胺乐共氖秩?，請用威露士洗手液”——值得稱道的是，這個廣告剛好和市政府召開的新聞會報(bào)道同日出街，從而增加了廣告的可信度。不打任何擦邊球，其洗發(fā)、沐浴、洗手等十二大類體表消毒產(chǎn)品均拿到了業(yè)界垂涎的“消字號”。“圣潔醫(yī)生”系列中的美容美發(fā)業(yè)專用消毒洗發(fā)露甚至被國內(nèi)美發(fā)行業(yè)最大的代理商“上海集英”一次性買斷單品經(jīng)營權(quán)。2．結(jié)論結(jié)論：通過對市場上競爭對手的洞察，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的對手都定位于專業(yè)殺菌，產(chǎn)品偏向于家庭使用，洗手液在清潔用品中是一個主要的產(chǎn)品類別。 三、 品牌定位及整體策略3．洞察產(chǎn)品瑜潔產(chǎn)品特征一覽：168。 長達(dá)數(shù)小時的殺、抑菌效果168。3．瑜潔品牌定位：在對競爭對手、瑜潔產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)致的洞察后，在深挖瑜潔產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，我們對瑜潔品牌進(jìn)行市場戰(zhàn)略定位：個人殺菌護(hù)理的倡導(dǎo)者定位闡述：168。 區(qū)別于威露士的家庭定位、滴露的專業(yè)殺毒定位3．品牌整體策略3．3．瑜潔產(chǎn)品類別界定目前市場產(chǎn)品類別：168。針對瑜潔產(chǎn)品在新類別上強(qiáng)于品牌的特點(diǎn)，有必要對瑜潔的品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行再思考。品牌戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)一個品牌公司同它的旗下，我們稱之為組織結(jié)構(gòu)。企業(yè)采用單一品牌戰(zhàn)略的好處主要是： 所有產(chǎn)品共用一個品牌，可以大大節(jié)省傳播費(fèi)用，對一個品牌的宣傳同時可以惠澤所有產(chǎn)品。而且，當(dāng)同一品牌下不同產(chǎn)品之間差異性太大時，可能引起消費(fèi)者心理不適，造成品牌稀釋。實(shí)施多品牌戰(zhàn)略可以最大限度的占有市場，對消費(fèi)者實(shí)施交叉覆蓋，且降低企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險，即使一個品牌失敗，對其它的品牌也沒有多大的影響。“瑜潔”作為一個清潔行業(yè)新進(jìn)品牌，輕易使用此戰(zhàn)略，會在各個市場領(lǐng)域中樹立強(qiáng)勁的對手，如市場的強(qiáng)勢品牌：威露士、滴露等，他們不會坐視“瑜潔”的行動，將進(jìn)行全面的反攻，從多個產(chǎn)品領(lǐng)域打擊“瑜潔”，這樣四面樹敵的情況非常不利于“瑜潔”的發(fā)展壯大。小結(jié)：采用主副品牌策略的具體做法是以一個品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列聯(lián)系密切的相關(guān)產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象，并對其品牌形象起一個豐滿、支撐的作用。3．3．3 副品牌名稱確定瑜潔副品牌名稱：手無菌168。 四、品牌整體識別系統(tǒng)（品牌規(guī)劃）在確定了瑜潔品牌產(chǎn)品、品牌定位及整體策略的基礎(chǔ)上，我們對瑜潔品牌進(jìn)行更加深入的剖析，在整合傳播的理論指導(dǎo)下，全面、整體地規(guī)劃瑜潔品牌的各個要素，讓瑜潔做到以一個聲音說話，形成鮮明的品牌個性，建立并鞏固個人衛(wèi)生領(lǐng)域強(qiáng)勢品牌的市場地位。 界定產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群：她們講究生活品質(zhì)、有學(xué)識，有較好的經(jīng)濟(jì)能力，注重細(xì)節(jié)和個人形象，她們喜歡用一些特別的物品和行為，標(biāo)榜她的身份，她們對自己的健康也較一般人更為關(guān)注，她們是——25歲至35歲中高收入的白領(lǐng)女性；252。 廣告語：在瑜潔副品牌的支撐下，廣告
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