工業(yè)品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播分析-wenkub
2023-07-11 23:56:45 本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品的“針對(duì)性宣傳”禮品，主要是在新產(chǎn)品新技術(shù)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中的宣傳輔助；安裝、調(diào)試、維護(hù)只要是指隨即禮品，增加品牌產(chǎn)品的美譽(yù)度等。 拜訪重要客戶(hù)和一般客戶(hù)的禮品（功能：包括銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣過(guò)程中，如客戶(hù)拜訪、客戶(hù)接待、客戶(hù)產(chǎn)品推廣會(huì)，所必需的品牌與產(chǎn)品的宣傳禮品。 重要客戶(hù)和領(lǐng)導(dǎo)參觀紀(jì)念品（功能：包括集團(tuán)中高層管理人員商務(wù)出訪、商務(wù)接待、商務(wù)談判、商務(wù)合作過(guò)程中的饋贈(zèng)禮品。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)需要道具，具體的道具主要有：企業(yè)科技體驗(yàn)中心，里面放上企業(yè)產(chǎn)品、各種獎(jiǎng)牌、認(rèn)證證書(shū)和企業(yè)沙盤(pán)演示模型。 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽(tīng)、嘗試、試用等方式，使其親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認(rèn)知、喜好并購(gòu)買(mǎi)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的溝通，并觸動(dòng)其內(nèi)在的情感和情緒，以創(chuàng)造體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，并增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，以建立品牌、商標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)及整體意象塑造等方式，取得消費(fèi)者的認(rèn)同感。 花生從地里挖出來(lái)直接拿到市場(chǎng)上賣(mài)是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；把生的花生炒熟了裝在袋子中擺在超市賣(mài)是工業(yè)經(jīng)濟(jì)；把炒熟的花生放在舞廳或者酒吧里賣(mài)，就是服務(wù)經(jīng)濟(jì)；花生園開(kāi)放，讓游客進(jìn)去自摘自炒，炒熟了按斤兩交錢(qián)，由游客帶走，就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。 了解體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)之前，我們先看看什么是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)？經(jīng)濟(jì)演進(jìn)的過(guò)程隨著消費(fèi)型態(tài)的改變，已從過(guò)去之農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變至體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。一、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在工業(yè)
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