工業(yè)品企業(yè)營銷傳播分析-wenkub
2023-07-11 23:56:45 本頁面
【正文】 產(chǎn)品的“針對性宣傳”禮品，主要是在新產(chǎn)品新技術的開發(fā)過程中的宣傳輔助；安裝、調試、維護只要是指隨即禮品，增加品牌產(chǎn)品的美譽度等。 拜訪重要客戶和一般客戶的禮品（功能：包括銷售與市場推廣過程中，如客戶拜訪、客戶接待、客戶產(chǎn)品推廣會，所必需的品牌與產(chǎn)品的宣傳禮品。 重要客戶和領導參觀紀念品（功能：包括集團中高層管理人員商務出訪、商務接待、商務談判、商務合作過程中的饋贈禮品。體驗營銷需要道具，具體的道具主要有：企業(yè)科技體驗中心，里面放上企業(yè)產(chǎn)品、各種獎牌、認證證書和企業(yè)沙盤演示模型。 體驗營銷是指企業(yè)通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務，讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務的品質或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。 體驗經(jīng)濟強調與消費者的溝通，并觸動其內(nèi)在的情感和情緒，以創(chuàng)造體驗吸引消費者，并增加產(chǎn)品的附加價值，以建立品牌、商標、標語及整體意象塑造等方式，取得消費者的認同感。 花生從地里挖出來直接拿到市場上賣是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟；把生的花生炒熟了裝在袋子中擺在超市賣是工業(yè)經(jīng)濟；把炒熟的花生放在舞廳或者酒吧里賣，就是服務經(jīng)濟；花生園開放，讓游客進去自摘自炒，炒熟了按斤兩交錢，由游客帶走，就是體驗經(jīng)濟。 了解體驗營銷之前，我們先看看什么是體驗經(jīng)濟？經(jīng)濟演進的過程隨著消費型態(tài)的改變，已從過去之農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務經(jīng)濟轉變至體驗經(jīng)濟時代。一、體驗營銷在工業(yè)
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