大學生mp3的偏好調(diào)查問卷設計與分析-wenkub
2023-07-11 21:26:23 本頁面
【正文】 前后照應。標題用于直觀的顯示問卷的調(diào)查對象和調(diào)查主題。一是向被調(diào)查者說明了調(diào)查者的身份和本次調(diào)查的目的，了解大學生MP3偏好情況以對MP3行業(yè)的發(fā)展提出建設性的建議和依據(jù)。該調(diào)查問卷的問題部分由六方面組成，背景資料、購買及使用情況、品牌、價格、外觀和廣告宣傳手段。設計該部分主要是為了收集被調(diào)查者的基本背景資料，為統(tǒng)計分析不同性別、年齡、學科同學的不同MP3使用偏好做鋪墊。第7題和第8題有強的邏輯聯(lián)系。第9題為多選題，了解影響被調(diào)查者購買MP3的因素。第12題為被調(diào)查者曾經(jīng)購買過多少個MP3，第13題為被調(diào)查者更換MP3 的理由。設計該部分主要是通過了解當代大學生對MP3品牌的認知、態(tài)度，從而分析大學生的MP3品牌消費心理。第15題為喜歡14題所選品牌的理由。第17題為被調(diào)查者購買過的MP3中最喜歡的品牌。從這里，我們可以更加深入的了解被調(diào)查者的品牌意識。而大學生經(jīng)濟實力有限，價格在很大程度上左右了大學生購買MP3的決策。第12題選擇A選項的情況下，第22題只能選擇一項。第24題為被調(diào)查者最近使用的MP3的內(nèi)存。通過對比第224題結果和第225題結果，可以分析用戶理想的價格內(nèi)存匹配和現(xiàn)實的價格內(nèi)存匹配的差異。第27題為被調(diào)查者曾經(jīng)購買過的MP3的顏色，第12題選擇A選項的情況下，第27題只能選擇一項。第30題為被調(diào)查者最喜歡的MP3顏色。第32題為被調(diào)查者喜歡的MP3風格，多選。第35題和第36題有密切聯(lián)系。大學生作為有知識的群體，具有一定的欣賞、品讀廣告的愛好和能力。第37題為被調(diào)查者知道的所有MP3宣傳手段。第41題為被調(diào)查者最喜歡的MP3形象代言人，所選項必須為第40題所選項的某一項。開放式問卷是指由一系列開放式問題組成的問卷，一般包含“為什么”、“怎樣”、“如何”、“什么”等字眼。但是這樣的問卷也有如下的缺點：涉及困難，較難把答案設計周全；填答方式機械，且難以發(fā)揮被調(diào)者的主管能動性。5結語盡管之前曾經(jīng)在市場調(diào)查公司做過訪問員，但設計問卷卻是生平第一次。以前也幫同學填寫過他們原創(chuàng)的問卷，問題數(shù)量幾乎都在20以內(nèi)，設計40個問題確實是個大工程。8 / 8。比如說，同時有“你喜歡什么”和“你最喜歡什么”的問題。然后，就問卷的結構和類型，最終采用了自己最好理解的模塊化和封閉式。由于本問卷的問題數(shù)量較多，為了減輕被調(diào)查者的心理負擔和縮短調(diào)查時間，在問卷中所有的問題采用的都是選擇式問題，將是非式問句和多項選擇式問句相結合。選擇式問卷，又稱封閉式問卷，指由一系列具有選擇項的問題組成的問卷。通過這部分的調(diào)查，可以分析得出大學生偏好的MP3廣告宣傳手段和形象代言人、以及形象代言人的類型。第39題為形象代言人會否對被調(diào)查者購買決策有影響。而大學生作為MP3的主要消費群體，廣告在其購買決策中也起著重要的影響作用。第36題為被調(diào)查者對最近使用的MP3的外觀的評價。結合被調(diào)查者的性別年級學院等基本信息，可以分析出不同同學的不同風格偏好。第31題為最喜歡的MP3顏色給被調(diào)查者的印象。第29題為最近使用的MP3的顏色給被調(diào)查者的印象。設計該部分問題就是希望通過了解被調(diào)查者喜愛的MP3的顏色和風格，以對新產(chǎn)品的外觀做出建議。第25題為被調(diào)查者理想的MP3價格。第23題為被調(diào)查者最近使用的MP3的價位。第22題至26題為價格部分問題。第21題為被調(diào)查者對最近使用的MP3的品牌的印象。綜合14題和17題的結果，如果兩題的答案不一致即回答接下來的18和19題，否則直接跳至第20題。第16題為被調(diào)查者曾經(jīng)購買過的MP3品牌，可多選。第14題和第15題有強邏輯關系。這在問卷第12題A選項后有明顯的說明。第11題為了解被調(diào)查者使用MP3的時間經(jīng)歷。第8題為單選題，是在第7題的基礎上了解被調(diào)查者最主要的MP3功能需求，其選項必須
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