競爭性收視分析的一般路徑探尋-wenkub
2023-07-10 13:52:37 本頁面
【正文】 ，在不同類型的觀眾中有一定影響；第四類是其他頻道（表中未列出），比較分散，在收視市場上影響很小。其中，前三個(gè)為非本地頻道，屬于一家電視臺(tái)，后三個(gè)為本地頻道。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，A頻道全天平均市場份額為9方法主要有兩種：一是選擇相同時(shí)段內(nèi)收視率特別是占有率比較高的頻道（排名前5或其他）；二是選擇相同時(shí)段類型相同或相近的頻道。 占有率是表征某頻道或節(jié)目在收視市場上“量”的競爭力，如果想要概括性地進(jìn)一步把握某頻道或節(jié)目“質(zhì)”的競爭力，可以考慮引入觀眾平均忠實(shí)度概念，即了解觀眾群的穩(wěn)定程度，并進(jìn)行比較分析。正因?yàn)檎加新适轻槍﹂_機(jī)的觀眾而言，是對實(shí)際觀眾收視選擇的一次逼近考察，它更能表明特定時(shí)段某一頻道或節(jié)目在收視市場上的競爭力。然而，在進(jìn)行競爭性收視分析時(shí)，用得更多的是占有率指標(biāo)，它的作用更直觀，也更有效。 本文所謂競爭性收視分析，是指在收視調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對電視競爭現(xiàn)象進(jìn)行的描述和分析。在電視傳播活動(dòng)中，觀眾收視有兩個(gè)基本特征：其一是呈現(xiàn)時(shí)間約束型模式，分為資源性時(shí)間約束和結(jié)構(gòu)性時(shí)間約束兩種。 關(guān)鍵詞：競爭性分析、占有率、觀眾流動(dòng)、節(jié)目類型、節(jié)目編排 在目前電視業(yè)的市場運(yùn)動(dòng)中，競爭是無法回避的主題?！秶鴮W(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料《銷售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料由于頻道數(shù)目持續(xù)攀升，新節(jié)目層出不窮，而觀眾收視時(shí)間的增長已經(jīng)進(jìn)入“平臺(tái)期”，各頻道（節(jié)目）能夠分享的注意力資源在逐漸下降，電視競爭已趨于白熱化。前者指觀眾收視時(shí)間是一種有限資源，收視時(shí)間的彈性增加是有限的，而且注意力在時(shí)間維度上的分配也是惟一的；后者指觀眾的日常作息是結(jié)構(gòu)化的，因而不同時(shí)段有不同的可得觀眾 [1]，而且觀眾收視被節(jié)目編排所結(jié)構(gòu)化，只能按照順序依次進(jìn)行。競爭性收視分析包括一系列分析指標(biāo)和分析單元，比如占有率及相關(guān)分析、觀眾流動(dòng)分析、觀眾構(gòu)成、節(jié)目類型、編排與競爭策略分析，等等。換言之，在收視率系列指標(biāo)中，占有率是競爭性收視分析的最重要的指標(biāo)之一。 占有率分析是競爭性分析的第一步。觀眾平均忠實(shí)度指標(biāo)主要用于衡量某一時(shí)段內(nèi)某頻道或節(jié)目的觀眾穩(wěn)定程度，由該時(shí)段內(nèi)頻道或節(jié)目的平均收視率除以到達(dá)率獲得。本文主要探討前者，即通過收視率和占有率分析了解某一電視市場上各頻道或節(jié)目的競爭力強(qiáng)弱分布，以此劃分電視市場，把握各頻道或節(jié)目在市場中的地位，確定競爭對手或競爭集團(tuán)。2％，而在21：30～22：00時(shí)段，％，略低于全天平均水平。％以上，％以上。 二、觀眾流動(dòng)分析 觀眾流動(dòng)是指觀眾在各頻道（欄目）之間的佇留、進(jìn)出和往返等行為。 所謂觀眾流動(dòng)分析，簡單地說是指以收視調(diào)查數(shù)據(jù)尤其是累積測量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對觀眾流動(dòng)行為進(jìn)行的動(dòng)態(tài)描述和剖析。為全面、系統(tǒng)地了解觀眾的流動(dòng)狀況，通常會(huì)將整個(gè)欄目（節(jié)目）劃分為開播前后、播出中、結(jié)束播出前后等幾個(gè)時(shí)段（各時(shí)段還可進(jìn)一步細(xì)分），對各時(shí)段觀眾流進(jìn)、流出等情況，分別予以考察。 稍加深入還可以發(fā)現(xiàn)，節(jié)目開始前后，由E、F頻道流入的觀眾最多，換句話說，這一時(shí)段A頻道成功地吸引了第一競爭集團(tuán)的不少觀眾；節(jié)目進(jìn)行中觀眾流動(dòng)頻繁，顯示A頻道在保持觀眾群穩(wěn)定性方面還需要改進(jìn)。 表2 A頻道及其競爭頻道的觀眾流動(dòng)情況（21：25～22：05） （單位：千人）
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