移動(dòng)廣告策略探討-wenkub
2023-07-10 03:25:05 本頁(yè)面
【正文】 隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們隨身攜帶的終端通訊設(shè)備。文章以無(wú)線設(shè)備終端設(shè)備為基礎(chǔ)，從其廣告的定位，市場(chǎng)，媒介等方面分析其廣告價(jià)值在第三代通訊技術(shù)時(shí)代的是如何實(shí)現(xiàn)的，了解不同的終端在其廣告策略中的不同表現(xiàn)，為以后廣告在3G時(shí)代開創(chuàng)出來(lái)一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)模式，更好的發(fā)揮在無(wú)線通訊時(shí)代為人們帶來(lái)的便利與價(jià)值?！稄V告學(xué)》（課程論文）論文題目： 移動(dòng)廣告策略研究（3G） 系部名稱：經(jīng)濟(jì)管理系 專業(yè)班級(jí)： ZB營(yíng)銷091 學(xué)生姓名： 程 斌 斌 學(xué) 號(hào)： 2009040221102010年12月13日9 / 9摘 要2009年1月7日下午，工信部正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通分別發(fā)放全業(yè)務(wù)牌照，全業(yè)務(wù)牌照包括了基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)牌照和第三代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)牌照（即3G牌照）。關(guān)鍵詞： 無(wú)線設(shè)備；3G時(shí)代；廣告策略；前 言在互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線技術(shù)的推動(dòng)下，信息通訊技術(shù)的發(fā)展走到了一個(gè)新舊變革的轉(zhuǎn)折關(guān)頭。依托于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳統(tǒng)媒介，手機(jī)作為第五媒體被廣泛認(rèn)可，從而手機(jī)廣告的發(fā)展也日益突出。但傳統(tǒng)媒體會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在手機(jī)媒體上可做的事情非常有限。做手機(jī)媒體，傳統(tǒng)媒體必須改變主導(dǎo)者心態(tài)，成為新的產(chǎn)業(yè)鏈條上的普通一環(huán)，積極主動(dòng)地作參與者，探索實(shí)際的合作模式。而移動(dòng)Web用戶卻最喜歡登錄BBC新聞網(wǎng)站。由于手機(jī)付費(fèi)方便，直接用手機(jī)訂報(bào)刊，現(xiàn)在已經(jīng)開始應(yīng)用。在第三代通訊時(shí)代的引領(lǐng)下，迅速準(zhǔn)確的提供便利的服務(wù)，到達(dá)受眾面前，已經(jīng)成為中心，大面積的投放、被動(dòng)尋找消費(fèi)群體已成為傳統(tǒng)的廣告形式。而因?yàn)槭褂面I盤的不便，也更迫切的需要便捷的找到信息。 3G手機(jī)廣告目標(biāo)用戶以及廣告形式隨著的發(fā)展，3G服務(wù)模式的不斷明朗化，移動(dòng)衍生出的服務(wù)模式進(jìn)入推陳出新的更迭階段。 。 WAP站點(diǎn) 本地化廣告：本地化網(wǎng)站服務(wù)（城市門戶、地圖等）的發(fā)展，該是一個(gè)應(yīng)用契機(jī)；廣告：現(xiàn)在還是受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度、手機(jī)多媒體表現(xiàn)能力、移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費(fèi)率制約吧。3G手機(jī)作為廣告媒體恰恰具有強(qiáng)烈的分眾性和個(gè)人化特點(diǎn),可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分,對(duì)潛在的目標(biāo)受眾提供與之對(duì)應(yīng)的廣告和信息資源,這也是廣告主由傳統(tǒng)媒體投放向手機(jī)媒
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1