論當代廣告中的中國元素畢業(yè)論文-wenkub
2023-07-08 19:40:24 本頁面
【正文】 同。主要參考資料：《中國元素與廣告創(chuàng)意》；華章雜志；武漢冶金管理干部學院學報進度安排：2011年12月：確定畢業(yè)論文方向及選題； 2011年3月上旬：準備資料，提交論文提綱 2012年3月下旬：完成并提交初稿 2012年4月：進行論文修改； 2012年5月上旬：上交定稿。分類號 編號煙 臺 大 學 文 經 學 院畢 業(yè) 論 文論當代廣告創(chuàng)意中的中國元素申請學位：系 別：專 業(yè)：班 級：姓 名：學 號：指導老師：2012年5月24日煙臺大學文經學院論當代廣告創(chuàng)意中的中國元素姓 名：導 師：2012年5月24日煙臺大學文經學院煙臺大學文經學院畢業(yè)論文（設計）任務書院（系）：姓名學號畢業(yè)屆別專業(yè)畢業(yè)論文（設計）題目論當代廣告中的中國元素指導教師學歷職稱所學專業(yè)主要內容：自2008年北京奧運會以來，中國元素漸漸與廣告創(chuàng)意融為一體，成為廣告創(chuàng)意的源泉。 指導教師（簽字）： 2011年12月25日院（系）意見： 教學院長（主任）（簽字）： 年 月 日備注：[摘要]：2008年北京奧運會所展現出的“中國風”在廣告業(yè)中產生了巨大影響。充滿中國元素的廣告創(chuàng)意對于中外品牌搶占中國市場，實現品牌營銷發(fā)展，樹立充實品牌價值起到了重要作用。目前，在已刊發(fā)的論文中（《論中國傳統文化對現代廣告創(chuàng)意的影響》 楊曉笛 《大眾文藝》2010年21期）（《中國傳統文化在現代廣告中的應用》 薛峰， 趙茹《西北大學學報（哲學社會科學版）》 2009年39(6)期），有關中國元素廣告創(chuàng)意內容的大多以分析中國元素與廣告創(chuàng)意的關系和地位為主要著手點，闡述中國元素在廣告創(chuàng)意中的應用，明確強調中國豐富的傳統文化是中國廣告業(yè)可以利用的巨大資源，中國傳統元素對于中國廣告業(yè)的振興有著強大的支持和推動作用。 “中國傳統文化”釋義，百度百科。 廣告是為了實現營銷的功利目標而使用藝術手段創(chuàng)作出來的作品，同樣具有藝術的普遍特性。首先，中國元素是廣告創(chuàng)意的源泉。廣告中選擇了中國古典門扉、中國紅、折扇等將房產“有中國傳統韻味的現代民居”這一理念表達的淋漓盡致（如圖圖2）。廣告創(chuàng)意也正是在生活中尋找到靈感和契合點。儒家思想無論在古代還是現代的中國都被視為主流道德思想。1998年我國遭受罕見的洪水災難，公益廣告《為我們的抗洪戰(zhàn)士喝彩》（如圖4）以象棋棋盤為載體，形象的體現了將帥在抗洪一線，眾志成城，寸步不讓的決心。（圖4 中國廣告網。二、“中國風”廣告風靡全球隨著全球廣告市場的完善與全球化經濟趨勢的加強，中國成為大批海外廣告公司進軍和搶占的主要目標。2009年步步高推出了一款“i6青花瓷”手機，并制作了新的產品廣告。）美特斯邦威作為一個標榜個性，追求時尚的時裝品牌，深受廣大年輕人的喜愛。廣告詞“越中國越時尚”完美解釋了美特斯邦威公司對于當時時尚的定義，將中國元素穿在身上就是時尚，越中國越時尚。在一張海報中，三位身著西裝領結的西方紳士在中國古典的庭院回廊中穿行，西方服裝與中國古典建筑并未顯出一絲不搭調。）2011年，世界腕表頂尖品牌“伯爵”以中國的古老圖騰龍和鳳為主題推出系列產品，并且在中國上海舉行了產品發(fā)布會。（圖8 中國服裝網。2008年北京奧運會為中國帶來至少9億美元的額外廣告支出。三、中國品牌的中國元素廣告創(chuàng)意的作用廣告的目的在于營銷，通過對產品的包裝使其更易為消費者所接受，進而促成消費行為，為廣告商贏得更多的利潤和市場，逐步樹立起品牌形象。這組廣告包含五張圖片《景泰藍篇》《樂器篇》《水墨篇》《皮影篇》和《皇家篇》，分別選用了景泰藍、琵琶古箏、水墨畫、皮影、龍鳳五種中國元素，巧妙的與風扇相結合，并且將風扇抽
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