學(xué)位論文之品牌戰(zhàn)略-wenkub
2023-07-08 16:01:02 本頁面
【正文】 …………………..2 機(jī)會貿(mào)易………………………………………………………………………………..2 單一品牌運(yùn)營…………………………………………………………………………..2 品牌平臺運(yùn)營…………………………………………………………………………..2 進(jìn)口酒商服務(wù)平臺……………………………………………………………………..3 公司引進(jìn)高檔進(jìn)口紅酒的必備條件…………………………………………………..7 高檔進(jìn)口葡萄酒的推廣營銷…………………………………………………………..81“黃尾葡萄酒”背景及介紹 “黃尾葡萄酒”背景黃尾葡萄酒產(chǎn)自澳大利亞，但其真正的銷量是在美國，是美國市場上黃尾葡萄酒外國葡萄酒產(chǎn)品中銷量最大的，報道說：“黃尾酒也許是澳大利亞葡萄酒品牌當(dāng)中唯一一個銷量達(dá)到百萬箱葡萄酒，也是美國外國葡萄酒品牌中銷量第一的。但是很多的澳大利亞人可能從來沒有聽說過黃尾?？诟袠O佳。適合酒吧 ，商超，夜店銷售。與此同時，新推出的“黃尾珍藏系列”中的 Reserve Shiraz2005獲得《葡萄酒觀察家》（Wine Spectator）90分的評價。擁有多個國家眾多的葡萄酒產(chǎn)品，提供的是專業(yè)的葡萄酒銷售與服務(wù)。主要體現(xiàn)在國家營銷、產(chǎn)區(qū)推廣、集群推廣等方面。在對外推廣上，這種方式屢建奇功。目前在中國無論是生產(chǎn)企業(yè)還是代理企業(yè)，很多都在涉足進(jìn)口酒特別是瓶裝酒的業(yè)務(wù)，甚至很多企業(yè)把這一點作為新的利潤增長點和企業(yè)的全新競爭力的體現(xiàn)。國外大企業(yè)與國內(nèi)強(qiáng)勢商家建立的單一品牌運(yùn)作體系。但是，這樣做恰恰忽略了培養(yǎng)那些潛在消費(fèi)群，因而使得產(chǎn)品只在小范圍里的小眾傳播，精準(zhǔn)度雖高，但進(jìn)展緩慢，所以多年來一直沒有形成品牌。在進(jìn)口酒財富機(jī)會到來的時候，成功的單一品牌運(yùn)營商，轉(zhuǎn)型為多品牌運(yùn)營。能掌控供貨方并為其尋找合作伙伴，能找到買家，并為其提供專業(yè)的操作支持。其大多是國際貿(mào)易方面的公司轉(zhuǎn)型并專注于國際酒類業(yè)務(wù)而形成的運(yùn)營策略。黃尾大幅減少葡萄酒的種類，只推出紅及白兩種，并在瓶子上貼上醒目、簡單、非傳統(tǒng)的標(biāo)簽，消費(fèi)者非常容 易就可以決定購買哪一種。另外,偶爾在餐桌上才喝葡萄酒的人更頻繁的飲用黃尾葡萄酒,慣于喝經(jīng)濟(jì)類瓶裝葡萄酒的人以及喝更昂貴的葡萄酒的人,都匯聚起來,成了黃尾的顧客。國家會議中心（北京市朝陽區(qū)天辰東路7號） 批準(zhǔn)單位：中華人民共和國商務(wù)部 主辦單位： 中國對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作企業(yè)協(xié)會； 北京為此，TOPWINE CHINA將進(jìn)一步激發(fā)并加速葡萄酒市場的發(fā)展?jié)摿?，掌握市場?jīng)濟(jì)命脈，賦予葡萄酒行業(yè)如葡萄酒般的生命力。 ，與國內(nèi)外數(shù)十家葡萄酒業(yè)平面媒體、主流網(wǎng)絡(luò)媒體及電視媒體牽手合作。侍酒團(tuán)隊競賽吸引了各星級酒店、飯店、餐飲界人士的關(guān)注和熱情參與。第一時間通過TOPWINE CHINA的平臺將最新資訊傳遞給媒體及參觀商。（3）良好的市場前景近幾年世界各重要葡萄酒產(chǎn)國都搶灘登陸中國市場，把中國市場作為未來最有發(fā)展?jié)摿Φ膽?zhàn)略陣地。5．2公司現(xiàn)有紅酒品牌梳理及需引進(jìn)紅酒的品牌（1）國產(chǎn)紅酒品牌概述公司現(xiàn)有國產(chǎn)紅酒品牌：華夏長城、張裕、王朝、香格里拉、茅臺干紅、民權(quán)。其中上
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