化妝品廣告的修辭手法-wenkub
2023-07-08 15:15:06 本頁(yè)面
【正文】 用了修辭格在廣告語(yǔ)中，使女性消費(fèi)者在看廣告語(yǔ)的同時(shí)獲得更多美的享受，留下更為深刻的印象。廣告商應(yīng)該考慮到這些不規(guī)范的廣告語(yǔ)，不僅對(duì)品牌的宣傳沒(méi)有好的效果，還會(huì)造成不良的社會(huì)影響。利用各種明星效應(yīng)，流行風(fēng)尚來(lái)吸引潛在消費(fèi)者。化妝品廣告的修辭應(yīng)用分析與不規(guī)范現(xiàn)象教育科學(xué)學(xué)院 1203班 黃歡歡 16號(hào)摘要：化妝品已經(jīng)成為女性的生活必需品，大量商家看準(zhǔn)化妝品的發(fā)展前景紛紛涌入化妝品市場(chǎng)。無(wú)論是何種視覺(jué)沖突，都需要一個(gè)別出心裁的廣告語(yǔ)。關(guān)鍵詞：化妝品廣告 修辭 規(guī)范一、化妝品廣告語(yǔ)及其作用化妝品廣告語(yǔ)就是利用女性群體對(duì)于化妝品的追求心而通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹化妝品或者化妝品公司文化等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)。在我們所收集的364條化妝品廣告語(yǔ)中,明顯使用修辭格的廣告語(yǔ)共計(jì)78條,%,所使用的修辭格涉及比喻、比擬、對(duì)偶、夸張、排比、雙關(guān)、仿擬、回環(huán)等。永久F珍珠膏（2）蒂花之秀,青春好朋友。在接受上經(jīng)過(guò)擬人化的語(yǔ)言文字可以引起受眾產(chǎn)生聯(lián)想和想象,與表達(dá)者達(dá)成情感共鳴,從而拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的心理距離。例如:廣告語(yǔ)產(chǎn)品（1）愿我的翅膀似你的秀發(fā)那樣飄逸。 青春守護(hù)者化妝品我們看到,上面的廣告語(yǔ)都運(yùn)用形象生動(dòng)的比喻將消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的具體感受增添進(jìn)文本,受眾在解讀這些信息時(shí),視覺(jué)上會(huì)產(chǎn)生一種美感,在心理上也會(huì)產(chǎn)生對(duì)該化妝品的好感和親切感,從而情不自禁地產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。 白麗香島(2)她無(wú)與倫比,她得微笑使整個(gè)民族發(fā)狂；她的芬芳讓全國(guó)上下為之傾倒。對(duì)偶也是化妝品廣告語(yǔ)中最常見(jiàn)的修辭手法之一,因?yàn)閷?duì)偶可以使句式呈現(xiàn)出視覺(jué)上的整齊美,讀起來(lái)也朗朗上口便于接受者的記憶,而視覺(jué)上的閱讀和聽(tīng)覺(jué)上的記憶對(duì)廣告語(yǔ)有著不可忽視的作用。這些特點(diǎn)都是為了迎合現(xiàn)代人崇尚自由的風(fēng)格追求,使語(yǔ)言形式不至于嚴(yán)茍呆板。這種修辭手法的運(yùn)用,往往是基于一種以表達(dá)的新異性、含蓄性引發(fā)接受者思考、阻嚼興味的心理預(yù)期。 青春（2）伊人思麗伊思麗。（1）美來(lái)自?xún)?nèi)心，美來(lái)自美寶蓮；（2）我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記 她的吻，她的微笑，她的香水。一美加凈護(hù)發(fā)定型摩絲例(1)中為了改用成語(yǔ)而生造了“精益求金” 一詞。從這個(gè)意義上說(shuō),可以說(shuō)是一種語(yǔ)言污染。唯有實(shí)事求是,才能贏得市場(chǎng),取信于眾?！苯Y(jié)果,很多消費(fèi)者受到盛惑,使用之后皮膚出現(xiàn)紅腫、黑斑、起膿包的現(xiàn)象,成為此化妝品的受害者。(三)機(jī)械模仿化妝品廣告語(yǔ)除了在語(yǔ)言文字使用方面、內(nèi)容真實(shí)性方
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