化妝品廣告的修辭手法-wenkub
2023-07-08 15:15:06 本頁面
【正文】 用了修辭格在廣告語中，使女性消費者在看廣告語的同時獲得更多美的享受，留下更為深刻的印象。廣告商應該考慮到這些不規(guī)范的廣告語，不僅對品牌的宣傳沒有好的效果，還會造成不良的社會影響。利用各種明星效應，流行風尚來吸引潛在消費者?；瘖y品廣告的修辭應用分析與不規(guī)范現象教育科學學院 1203班 黃歡歡 16號摘要：化妝品已經成為女性的生活必需品，大量商家看準化妝品的發(fā)展前景紛紛涌入化妝品市場。無論是何種視覺沖突，都需要一個別出心裁的廣告語。關鍵詞：化妝品廣告 修辭 規(guī)范一、化妝品廣告語及其作用化妝品廣告語就是利用女性群體對于化妝品的追求心而通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹化妝品或者化妝品公司文化等服務內容的一種宣傳用語。在我們所收集的364條化妝品廣告語中,明顯使用修辭格的廣告語共計78條,%,所使用的修辭格涉及比喻、比擬、對偶、夸張、排比、雙關、仿擬、回環(huán)等。永久F珍珠膏（2）蒂花之秀,青春好朋友。在接受上經過擬人化的語言文字可以引起受眾產生聯想和想象,與表達者達成情感共鳴,從而拉近產品與消費者之間的心理距離。例如:廣告語產品（1）愿我的翅膀似你的秀發(fā)那樣飄逸。 青春守護者化妝品我們看到,上面的廣告語都運用形象生動的比喻將消費者對產品的具體感受增添進文本,受眾在解讀這些信息時,視覺上會產生一種美感,在心理上也會產生對該化妝品的好感和親切感,從而情不自禁地產生購買的欲望。 白麗香島(2)她無與倫比,她得微笑使整個民族發(fā)狂；她的芬芳讓全國上下為之傾倒。對偶也是化妝品廣告語中最常見的修辭手法之一,因為對偶可以使句式呈現出視覺上的整齊美,讀起來也朗朗上口便于接受者的記憶,而視覺上的閱讀和聽覺上的記憶對廣告語有著不可忽視的作用。這些特點都是為了迎合現代人崇尚自由的風格追求,使語言形式不至于嚴茍呆板。這種修辭手法的運用,往往是基于一種以表達的新異性、含蓄性引發(fā)接受者思考、阻嚼興味的心理預期。 青春（2）伊人思麗伊思麗。（1）美來自內心，美來自美寶蓮；（2）我永遠不會忘記 她的吻，她的微笑，她的香水。一美加凈護發(fā)定型摩絲例(1)中為了改用成語而生造了“精益求金” 一詞。從這個意義上說,可以說是一種語言污染。唯有實事求是,才能贏得市場,取信于眾。”結果,很多消費者受到盛惑,使用之后皮膚出現紅腫、黑斑、起膿包的現象,成為此化妝品的受害者。(三)機械模仿化妝品廣告語除了在語言文字使用方面、內容真實性方
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