智能手機(jī)和微信時(shí)代管理知識(shí)分析-wenkub
2023-07-08 14:53:37 本頁(yè)面
【正文】 App 無(wú)需像 Native App 那樣必須先行下載安裝，這樣的“優(yōu)勢(shì)”實(shí)際上意味著：每次運(yùn)行 Web App 都需要進(jìn)行基礎(chǔ)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的下載；在應(yīng)用內(nèi)每個(gè)新頁(yè)面都需要進(jìn)行數(shù)據(jù)下載；......簡(jiǎn)言之，Web App 的流量消耗可能更大。所以，對(duì)于解決用戶的長(zhǎng)尾需求而言，手機(jī)瀏覽器始終是必備，難以被替代。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，特別是智能手機(jī)普及的時(shí)代，Web 完全可以繞開傳統(tǒng)意義上的手機(jī)瀏覽器，典型的例子是：社會(huì)化傳播的承載體（如微信、微博客戶端），在傳播 Web 與 link 的同時(shí)，并不要求用戶必須通過手機(jī)瀏覽器訪問 Web；相反，集成了瀏覽器內(nèi)核部件的微信，微博可以讓用戶直接在客戶端訪問鏈接，直接運(yùn)行 Web App，甚至直接玩 HTML5 游戲。優(yōu)酷客戶端是 Native 的，淘寶客戶端是 Native 的，酷我音樂是 Native 的，百度地圖是 Native 的，Zaker 是 Native 的，搜狐新聞是 Native 的... 但這些 Native App 所提供的分享，傳播，卻是標(biāo)準(zhǔn)的 Link，Page 和實(shí)實(shí)在在的 Web App。時(shí)至今日，社會(huì)化傳播已經(jīng)成為支撐整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)的核心力量之一。2013年之前，行業(yè)對(duì)于手機(jī)瀏覽器的思考，始終伴隨著一個(gè)熱門話題：Web App與Native App，誰(shuí)代表未來(lái)？在本文作者看來(lái)，Web與Link都沒有死，它們?cè)谖⒉?、微信引爆的社?huì)化傳播浪潮里表現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的生命力。通過上、下兩篇文章，作者分別呈現(xiàn)了在新的階段對(duì)Web和手機(jī)瀏覽器做出的思考。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的任何產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，早已無(wú)法離開粉絲經(jīng)濟(jì)。答案似乎很明顯：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Web與Link都沒有死，相反，卻在社會(huì)化傳播的浪潮里爆發(fā)出更為強(qiáng)勁的生命力。手機(jī)瀏覽器似乎很難完整復(fù)制 PC 瀏覽器的卡位優(yōu)勢(shì)，相反，Web在社會(huì)化傳播時(shí)代的價(jià)值卻使得手機(jī)瀏覽器不得不面對(duì)更多的分流，因?yàn)閃eb在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呈現(xiàn)出了更多元的形態(tài)，或者說，Web已經(jīng)融入更多的Native App：1. 基于傳統(tǒng)手機(jī)瀏覽器的Web App從一般定義上講，在手機(jī)瀏覽器中通過導(dǎo)航、鏈接打開某種基于 Web 的近似于 Native App 體驗(yàn)的服務(wù)，是 Web App 最正宗的應(yīng)用場(chǎng)景。但是，時(shí)至今日，（基于傳統(tǒng)手機(jī)瀏覽器的）Web App 應(yīng)用現(xiàn)狀，似乎還未普遍達(dá)到行業(yè)期待；特別是在部分高頻應(yīng)用垂直領(lǐng)域，應(yīng)用的 Web App 形態(tài)訪問量還不能與其 Native App 形態(tài)比肩。當(dāng)然，手機(jī)瀏覽器可以通過緩存或 HTML5 本地存儲(chǔ)等方式減少每次啟動(dòng)運(yùn)行 Web App 的流量，但這是不可控的。b) 一些HTML5系統(tǒng)接口的處理效果仍欠佳，例如：調(diào)用系統(tǒng)相機(jī)，錄音... 當(dāng)前 HTML5 接口執(zhí)行效果仍欠佳，支持的參數(shù)也有限，很難想象基于 Web 運(yùn)行類似 camera360，美圖秀秀，嘀嘀打車這樣的 App。但在事實(shí)上，由于不同瀏覽器的處理差異，大部分 Web App 都必須對(duì)多種不同手機(jī)瀏覽器做出若干細(xì)節(jié)適配；而針對(duì)不同的手機(jī)，不同屏幕尺寸，不同 CPU 乃至 GPU，可商用的 Web App 都需要進(jìn)行針對(duì)性適配。最為典型的商用產(chǎn)品是 cocos2dhtml5 + JSB，此種方案對(duì) HTML5 和 Java Script 的使用有諸多限制，本質(zhì)上提供的是已經(jīng)是半私有的接口了，但其性能效果和適配性非常出色；另外 UC 開發(fā)的 xCanvas，國(guó)外的 Ludei 等也在某種程度上采用了類似機(jī)制 。它的優(yōu)勢(shì)在于：1) 充分利用 HTML 的跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，一次開發(fā)，可以生成 Android, iOS, WinPhone 的 Native App；2) Hybrid App 內(nèi)的內(nèi)容，都可以直接通過 URL 分享到社會(huì)化媒體；相較于純 Native App，非常便于社會(huì)化傳播；3) 相對(duì)于傳統(tǒng) Native App，基于 HTML 和 Java Script 的開發(fā)部署更為靈活，資源可以部署在服務(wù)器端，也可以打包在客戶端，同時(shí)應(yīng)用升級(jí)也更為簡(jiǎn)便；而且，HTML 內(nèi)容可以預(yù)先打包在 Hybrid App 中，無(wú)需每次運(yùn)行都下載；4) 基于 AppCan, PhoneGap 提供的統(tǒng)一內(nèi)核（例如 WebView），不用考慮針對(duì)多種三方手機(jī)瀏覽器進(jìn)行適配；5) AppCan, PhoneGap 提供了豐富的插件和增強(qiáng) API，幫助應(yīng)用達(dá)成 Native 的商用效果；而這種模式最為顯著的弱點(diǎn)在于：它采用的內(nèi)核運(yùn)行性能較差，一般難以支撐性能要求較高的應(yīng)用，特別是手機(jī)游戲。對(duì)用戶，特別是小白用戶而言，這種應(yīng)用獲取方式與在應(yīng)用商店下載安裝達(dá)成的效果基本相當(dāng)，但省卻了下載的流量和安裝的過程。這種搜索必然不是傳統(tǒng)應(yīng)用商店基于名稱、類別的檢索，而是面向用戶自然語(yǔ)言的搜索，同時(shí)也必然涉及應(yīng)用內(nèi)信息檢索。3) UC的輕應(yīng)用，關(guān)鍵詞：超級(jí)App移動(dòng) App 的使用越來(lái)越集中，用戶更習(xí)慣訪問頻繁極少數(shù)超級(jí) App，而大量的長(zhǎng)尾應(yīng)用極難被用戶訪問。對(duì)應(yīng)用開發(fā)商而言，輕應(yīng)用可以成為新的發(fā)布渠道。但同時(shí)，基于微信的 Web App，在技術(shù)和產(chǎn)品層面也至少面臨的如下問題：1) 目前微信所帶內(nèi)核為系統(tǒng)自帶內(nèi)核，例如在 Android 上就是一個(gè) WebView，支持能力和運(yùn)行性能都非常有限；2) 微信產(chǎn)品基于 IM，始終保持信息流動(dòng)狀態(tài)，難以形成針對(duì)特定 URL 的固定入口，所以，在微信上，很難形成針對(duì)特定 Web App 頁(yè)面的沉淀的用戶。2013年之前，行業(yè)對(duì)于手機(jī)瀏覽器的思考，始終伴隨著一個(gè)熱門話題：Web App與Native App，誰(shuí)代表未來(lái)？在本文作者看來(lái)，Web與Link都沒有死，它們?cè)谖⒉?、微信引爆的社?huì)化傳播浪潮里表現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的生命力?！吭谏掀?，筆者描述了 Web App 主要產(chǎn)品形態(tài)（基于傳統(tǒng)手機(jī)瀏覽器，Hybrid 形態(tài)，輕應(yīng)用形態(tài)以及微信 App 形態(tài)）的特點(diǎn)，本篇將重點(diǎn)談?wù)剬?duì)手機(jī)瀏覽器的一些思考。三方手機(jī)瀏覽器在功能機(jī)時(shí)代積累了約 3~4 億用戶群體，這個(gè)群體是其中堅(jiān)用戶，他們對(duì)三方手機(jī)瀏覽器有較深的使用經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣；而直接在智能手機(jī)體驗(yàn)手機(jī)瀏覽器的用戶，他們一開始就會(huì)面臨海量?jī)?yōu)質(zhì)應(yīng)用的選擇，對(duì)手機(jī)瀏覽器則更難形成唯一必備入口的印象。
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