【正文】 容量飽和跡象明顯。萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)內(nèi)銷量近不過(guò)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售不佳的同時(shí)，空調(diào)出口則實(shí)現(xiàn)了月底，空調(diào)庫(kù)存仍高達(dá)萬(wàn)臺(tái)，同比下降了月份的暴雨和洪災(zāi)影響，今年國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)的入夏時(shí)間比往年有所推遲，從而導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)了旺季不旺的銷售狀況。根據(jù)今年%%%家用電具 水器 衣機(jī) 塵器 冰箱冷柜(含冷凍箱、家用電風(fēng)扇房間空氣調(diào)節(jié)器1）系列2 系列1%燃?xì)庠?家電研究所 第月空調(diào)漲幅28%左右。在中國(guó)空調(diào)企業(yè)產(chǎn)能不斷擴(kuò)張的同時(shí)，空調(diào)產(chǎn)量也保持了高速增長(zhǎng)，2000%，最小是風(fēng)扇產(chǎn)品漲幅只有05多個(gè)，冰箱和洗衣機(jī)活躍品牌數(shù)量大約有其中空調(diào)行業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，當(dāng)年品牌淘汰率超過(guò)同時(shí)行業(yè)繼續(xù)受上游能源、原材料行業(yè)價(jià)格上漲的影響，成本上升壓力繼續(xù)增大，而家電產(chǎn)品本身的價(jià)格上漲缺乏市場(chǎng)空間，因此家用電器行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)形勢(shì)將會(huì)受到一定的影響。同時(shí)小家電市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范和技術(shù)創(chuàng)新也將成為拉動(dòng)家電行業(yè)增長(zhǎng)的一股重要力量。200505家電研究所 第首先是市場(chǎng)的集中程度提高，主要集中在沿海地區(qū)和一級(jí)重點(diǎn)城市，有一定優(yōu)勢(shì)的企業(yè)開始了市場(chǎng)的擴(kuò)張，使得競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步的加劇。9080%的產(chǎn)量集中在美國(guó)以及美墨邊境；歐洲則以意大利為制造中心；東歐以其廉價(jià)的勞動(dòng)力和接近西歐市場(chǎng)兩大優(yōu)勢(shì)日漸興起；亞洲市場(chǎng)潛力巨大，當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力價(jià)格低廉，將成為10%以上。80年我國(guó)家用電器行業(yè)發(fā)展概述家用電器行業(yè)是機(jī)器機(jī)械業(yè)的重要組成部分，包括冰箱，洗衣機(jī)，空調(diào)，洗塵器等白電產(chǎn)品，黑電產(chǎn)品也是主要的組成部分。今天，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為人類最具共識(shí)的話題，當(dāng)?shù)厍蜃兣⒍驙柲嶂Z、洪水、干旱……等負(fù)面自然現(xiàn)象接踵降臨我們的家園時(shí)，人們開始對(duì)不斷提升生活質(zhì)量帶來(lái)的生態(tài)危機(jī)反思。個(gè)百分點(diǎn)。%，增長(zhǎng)速度同比下降了年之后，這種勢(shì)頭有所緩解，2005頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶內(nèi)容摘要：2004產(chǎn)品在特定時(shí)間內(nèi)的銷售量　　ΣSiI340%。20060%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場(chǎng)份額，進(jìn)行暢銷型號(hào)分析和價(jià)格走勢(shì)分析。1000本年度報(bào)告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)大陸各地商委、計(jì)委轄屬的包括年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的變化和態(tài)勢(shì)。其中品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商2005－2006年度家電產(chǎn)品市場(chǎng)綜述分析該部分研究報(bào)告，介紹了家電產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展背景和家電研究所 第☆品牌知名度指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)知曉某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。威脅的簡(jiǎn)稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中經(jīng)常被使用。Strengths家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與國(guó)家信息中心聯(lián)合進(jìn)行的零售銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。本報(bào)告使用的銷量數(shù)據(jù)來(lái)自慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所對(duì)分布在全國(guó)一、本報(bào)告的市場(chǎng)研究指標(biāo)為使本研究報(bào)告能客觀反映頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶導(dǎo)言介紹本研究報(bào)告是以慧聰國(guó)際資訊有限公司家電市場(chǎng)研究所豐富的行業(yè)資料、數(shù)據(jù)以及慧聰國(guó)際獨(dú)有的、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)為依托，對(duì)2006中國(guó)家用電器行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 11一、中國(guó)國(guó)內(nèi)總體環(huán)境分析 11二、家電企業(yè)現(xiàn)狀情況分析 13第三章年展望目 錄導(dǎo)言介紹 2一、本報(bào)告的市場(chǎng)研究指標(biāo) 2二、研究報(bào)告的框架結(jié)構(gòu)介紹 3三、市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源及實(shí)證方法 3內(nèi)容摘要： 5第一章中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶2005概述 5一、20052004年市場(chǎng)預(yù)測(cè) 33一、家電產(chǎn)品產(chǎn)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，價(jià)格逐漸下降 33二、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為家用電器行業(yè)增長(zhǎng)提供持續(xù)性的需求支撐 34三、家電產(chǎn)品出口面臨的困難會(huì)增大 34HC360200420052004200514☆SWOT優(yōu)勢(shì)、Weakness在本報(bào)告中用以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析。一般情況下，品牌知名度與市場(chǎng)份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場(chǎng)份額較高的品牌其知名度也較高。220042005年發(fā)展趨勢(shì)等方面，對(duì)20042005☆慧聰國(guó)際資訊建議該部分旨在根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、家電市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征，通過(guò)家電市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響因素多方面論證中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并通過(guò)中國(guó)大陸家電市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)分析市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)，為品牌廠商2005200635余家會(huì)員參加的全國(guó)性消費(fèi)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的北京慧聰國(guó)際資訊有限公司已連續(xù)八年對(duì)網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對(duì)全國(guó)家生產(chǎn)商和經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)。頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶慧聰家電市場(chǎng)研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測(cè)銷量所得到的客觀市場(chǎng)份額，來(lái)推算各品牌市場(chǎng)份額。品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額　　Si為所有同類產(chǎn)品在某段時(shí)間內(nèi)的銷量總和)HC360年，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、消費(fèi)水平不斷增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)生產(chǎn)能力快速提升，城鄉(xiāng)居民對(duì)家電產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出穩(wěn)中漸旺的趨勢(shì)，產(chǎn)量和市場(chǎng)銷售量也快速增加。年一季度數(shù)據(jù)顯示，家用電器行業(yè)工業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)速度有所下降，累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值完成億元，同比增長(zhǎng)在大家電行業(yè)利潤(rùn)下降，發(fā)展勢(shì)頭放緩時(shí)，小家電行業(yè)經(jīng)過(guò)蓄勢(shì)，開始異軍突起，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。在全球環(huán)境不斷惡化的大背景下，一場(chǎng)節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境的綠色保衛(wèi)戰(zhàn)在世界范圍內(nèi)悄然打響，其中家用電器產(chǎn)品的節(jié)能、環(huán)保迅速成為有代表性的局部戰(zhàn)場(chǎng)。我國(guó)的日用電器業(yè)在年代中期到世界家電的生產(chǎn)主要集中在北美、亞洲和西歐，全球21年代后期，隨著家電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入成熟期，大多數(shù)的家用電器產(chǎn)品市場(chǎng)開始飽和，這些產(chǎn)品包括冰箱，洗衣機(jī)。從5年這種長(zhǎng)勢(shì)還會(huì)保持一定的限度，個(gè)別產(chǎn)品贈(zèng)漲幅度將會(huì)減緩。年彩電、DVD家電類產(chǎn)品由于體積龐大以及區(qū)域貿(mào)易壁壘的緣故，就當(dāng)?shù)厣a(chǎn)多而出口規(guī)模小；消費(fèi)類電子產(chǎn)品中，附加值高的產(chǎn)品由日本以及歐洲廠商占據(jù)；韓國(guó)以低價(jià)位的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)；新興工業(yè)國(guó)家生產(chǎn)一些成熟期的產(chǎn)品；中國(guó)則成為世界各大家電廠家降低成本和搶占市場(chǎng)的焦點(diǎn)。二、200550%。15年%。年到05%，達(dá)到了6月－6燃?xì)鉄峒矣秒娢庞臀⒉t系列1%%%51－5%。9909%的增長(zhǎng)，1－5580空調(diào)市場(chǎng)重心在向二、三級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。年上半年城市居民家庭冰箱普及率為%。以西門子，松下、LG為代表的洋品牌占據(jù)高端市場(chǎng)并穩(wěn)中上升，海信、美的、TCL洗衣機(jī)萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)洗衣機(jī)出口量為洗衣機(jī)出口主要集中分布在亞洲和南美的國(guó)家和地區(qū)。頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶(二)視聽產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯，EVD年，中國(guó)家用視聽產(chǎn)品（包括彩電、DVD、家庭影院）市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2003年，則成為“平板年”。TFTLCD從目前的產(chǎn)品降價(jià)幅度以及銷量增長(zhǎng)速度看，液晶電視成為平板電視主流品種。Q104Q4與之相比下降了2004銷量對(duì)比：（圖年年目前國(guó)內(nèi)ＥＶＤ、ＨＤＶ、ＨＶＤ三者加上藍(lán)光ＤＶＤ和ＨＤＤＶＤ形成５大門派。2000DVDDVD80%左右以2004月，DVD2002690萬(wàn)臺(tái)，比02市場(chǎng)開始處于緩慢增長(zhǎng)的狀態(tài)。家電研究所 第比例大幅上升，高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷減小，減緩了雖然外資品牌總體分量不大，但大都主攻高端市場(chǎng)，一定程度上主導(dǎo)著ＤＶＤ播放器產(chǎn)品的發(fā)展方向。之后影碟機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，2004在城市消費(fèi)者中，DVDDVD100EVD萬(wàn)臺(tái)，銷量已占到我國(guó)影碟機(jī)銷量的整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)：2006年為1200市場(chǎng)保持很高的增長(zhǎng)率在2004播放機(jī)將逐步淡出市場(chǎng)。 2007年DVD萬(wàn)臺(tái)，04300%左右。2005從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)將在億戶居民保有的約年內(nèi)至少將有億臺(tái)彩電至少也需加裝機(jī)頂盒，由此估算的市場(chǎng)規(guī)模在3）HC360目前廚房電器占據(jù)小家電市場(chǎng)的前幾年我國(guó)人民生活水平還相對(duì)較低，廚房和衛(wèi)生間處于“弱勢(shì)”地位，許多人甚至沒(méi)有廚房和衛(wèi)生間，這導(dǎo)致許多人對(duì)小家電抱著將就的態(tài)度，能省就省，能拖就拖，消費(fèi)預(yù)期不強(qiáng)。OEM萬(wàn)臺(tái)，年遞增率至少億元；未來(lái)4240800多家。多家。目前而言，品牌的集中度主要表現(xiàn)于熱水器、抽油煙機(jī)等商品上，而燃?xì)庠睢㈦姶艩t、電熱水器、電熨斗、電飯煲、電水壺等類小商品的品牌數(shù)量仍顯繁雜，品牌結(jié)構(gòu)仍較分散，眾多無(wú)品牌的作坊工廠更是遍地開花。10%。50他們放棄貼牌生產(chǎn)方式，紛紛建立自己的小家電生產(chǎn)基地，大舉進(jìn)入小家電行業(yè)。8%—14%增長(zhǎng)速度發(fā)展，預(yù)計(jì)億元人民幣，到億元人民幣。頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶第二章次宏觀調(diào)控的關(guān)鍵一年，是國(guó)家“十五”計(jì)劃的最后一年，也是“十一五”計(jì)劃的制定之年。增長(zhǎng)率達(dá)到今年統(tǒng)計(jì)9%左右，其增長(zhǎng)幅度與個(gè)百分點(diǎn)。%，增長(zhǎng)速度比上年同期下降了年上半年從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的總量來(lái)看，各月間的波動(dòng)幅度不大，相對(duì)平穩(wěn)。6從物價(jià)指數(shù)來(lái)看，CPI%，廣義貨幣供應(yīng)量同比增長(zhǎng)%。%。2005(一)GDP65013億人。月，GDP年基本一致。43%。增長(zhǎng)，其中名義國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到20億美元，超過(guò)歷史上最高年份的一倍還要多，使得凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)直線上升，本來(lái)要向下的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)出乎意料地保持住強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭。家電研究所 第%，二者的增長(zhǎng)幅度均比去年同期要低。%。%，存貸差進(jìn)一步擴(kuò)大。面臨財(cái)務(wù)重組、股改和宏觀調(diào)控的多重壓力，商業(yè)銀行的惜貸心理依然比較濃厚。%，均低于去年和上月，表明隨著超額準(zhǔn)備金利率下調(diào)，市場(chǎng)資金供應(yīng)充分仍具有較高的流動(dòng)性，但貨幣的供應(yīng)量還是偏緊，受到穩(wěn)健貨幣政策的影響，2004%和億美元，同比增長(zhǎng)%，其中相當(dāng)部分的儲(chǔ)備來(lái)自非直接投資資本流入。主要類別中，食品價(jià)格上漲從時(shí)間序列來(lái)看，居民消費(fèi)價(jià)格漲幅穩(wěn)步回落。%。%），原材料、燃料、動(dòng)力購(gòu)進(jìn)價(jià)格上漲(三)相關(guān)政策和法規(guī)要求節(jié)能與環(huán)保是全球家電業(yè)關(guān)注的課題，是世界家電的發(fā)展趨勢(shì)，也是世界各國(guó)保護(hù)環(huán)境與實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。90373指令等，這說(shuō)明節(jié)能與環(huán)保已成為世界各國(guó)的共識(shí)。大類產(chǎn)品回收率均要求達(dá)到為了適應(yīng)世界市場(chǎng)的發(fā)展，我國(guó)于月12年代中期開始進(jìn)行能效標(biāo)準(zhǔn)的研究和制訂，于上世紀(jì)199620031在近期出臺(tái)堪稱“全球最嚴(yán)厲環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”的《歐盟新環(huán)保指令》，為了爭(zhēng)奪歐盟這個(gè)中國(guó)家電最大的出口市場(chǎng)，中國(guó)的彩電巨頭們也率先在各地舉辦以舊換新的舉措。我國(guó)的日用電器業(yè)在年代中期到拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素是龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求因素，國(guó)內(nèi)的制造商采用了適合國(guó)情的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略從而占領(lǐng)大部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，到了隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)開始發(fā)生變化。國(guó)有企業(yè)在出口總量中占有比例不高，70%的是有國(guó)外品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)只有5隨著產(chǎn)品利潤(rùn)下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及人們消費(fèi)能力的增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)在科研經(jīng)費(fèi)投入上逐年增加，技術(shù)含量高、附加值高的產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，而新型的多功能、節(jié)能型、健康型產(chǎn)品更是受到消費(fèi)者歡迎。頁(yè) 201909中國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)門戶術(shù)或誰(shuí)在技術(shù)上有新的突破、有特點(diǎn)、有差異，誰(shuí)就能占據(jù)主動(dòng)。515%—20%。92%以上，市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)緩慢，根據(jù)調(diào)查，目前市場(chǎng)洗衣機(jī)廠家的年生產(chǎn)能力已達(dá)到了萬(wàn)臺(tái)，全國(guó)洗衣機(jī)的生產(chǎn)能力大量的過(guò)剩。直到今天數(shù)字直流變頻技術(shù)、PAM市場(chǎng)的上升空間逐漸減少。萬(wàn)臺(tái)以上，即使除去出口還有65%以上，大中城市空調(diào)市場(chǎng)容量飽和跡象明顯。電視業(yè)務(wù)上中國(guó)的彩電企業(yè)仿佛都麻煩不斷，這應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)格局產(chǎn)生重大變革的前兆。面板生產(chǎn)線投入使用，液晶面板價(jià)格繼續(xù)大幅下滑，從而有力推動(dòng)液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。14技術(shù)的發(fā)展也不斷成熟，也必將隨著時(shí)代的前進(jìn)成為更好的電視設(shè)備選擇。4股票代碼 股票名稱 05集團(tuán) % %600839 四川長(zhǎng)虹 % %?。?家電行業(yè) % %000001 上證指數(shù) % 從部分上市公司的財(cái)務(wù)情況我們看出，上游企業(yè)在上半年都是個(gè)有千秋，TCL%。%和04家電研究所 第年全年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)的收入只有億元，每股的單價(jià)收益降低了APEX也是一個(gè)虧空的企業(yè)，在家電企業(yè)走向國(guó)際化市場(chǎng)的同時(shí)，TCL的虧損主要是兩大合資公司的巨額虧損導(dǎo)致，與億元，從而使得這個(gè)大碗業(yè)績(jī)從巔峰墜入了低谷。公司按照年初的戰(zhàn)略部署，實(shí)行“價(jià)值經(jīng)營(yíng)為主、價(jià)格經(jīng)營(yíng)為輔”的經(jīng)營(yíng)策略，一方面繼續(xù)加大新品開發(fā)和營(yíng)銷管理力度，集中優(yōu)勢(shì)資源不斷推出新品，確保公司在彩電和手機(jī)兩大產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位；另一方面不斷加強(qiáng)和完善內(nèi)部工作流程，提高管理效率，公司內(nèi)部管理有所提升。億元，同比下降%。億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率繼續(xù)保持領(lǐng)先地位?？导训氖謾C(jī)銷售占到TCL如果說(shuō)創(chuàng)維的海外翻船源于彩電企業(yè)對(duì)海外經(jīng)營(yíng)缺少經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有足