面向中國(guó)家庭的三角營(yíng)銷(xiāo)模型分析-wenkub
2023-07-08 08:40:24 本頁(yè)面
【正文】 年人的經(jīng)濟(jì)地位持續(xù)衰退，這直接導(dǎo)致其在家庭權(quán)力結(jié)構(gòu)中地位的不斷下滑。二、經(jīng)濟(jì)資本的轉(zhuǎn)移：“父為子綱”的完全顛覆與青年人成為家庭經(jīng)濟(jì)支柱而20世紀(jì)70年代末期開(kāi)始推行的計(jì)劃生育國(guó)策從根本上改變了原有的家庭結(jié)構(gòu)，子女在家庭中的地位也因此得以迅速提升。20世紀(jì)90年代(19902003)以來(lái)中國(guó)家庭價(jià)值觀變遷的三大特點(diǎn)一、從“長(zhǎng)者權(quán)威”到“子代偏重”和“文化反哺”在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)和市場(chǎng)研究人員也越來(lái)越關(guān)注家庭對(duì)消費(fèi)者的影響，因?yàn)椴粌H大部分家庭消費(fèi)品常常在家庭成員的影響下購(gòu)買(mǎi)，很多純粹的個(gè)人消費(fèi)在消費(fèi)決策中也會(huì)在很大程度上受到家庭成員的影響。這使得家庭消費(fèi)模式對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。在由父、母、子/女構(gòu)成的現(xiàn)代家庭結(jié)構(gòu)中，獨(dú)生子女成為這一三角關(guān)系中子代一角的惟一支點(diǎn)，這種家庭稀有資源的特殊角色導(dǎo)致了現(xiàn)代家庭中的“子代偏重”現(xiàn)象。 如果說(shuō)新型家庭結(jié)構(gòu)為“子代偏重”現(xiàn)象的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，那么“文化反哺”現(xiàn)象則是“子代偏重”之所以能得以存續(xù)的一個(gè)動(dòng)力。中青年人卻因在新興行業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)而躍升為家庭權(quán)力結(jié)構(gòu)中的主導(dǎo)者，并在很大程度上控制著家庭的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。因此，在保持經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的同時(shí)，女性角色出現(xiàn)回歸，也就出現(xiàn)了“男主外女主內(nèi)”家庭模式的回歸。這一數(shù)字也得到另一項(xiàng)研究結(jié)果的堅(jiān)實(shí)佐證，2002年零點(diǎn)調(diào)查對(duì)新男性的研究顯示，男性在家庭和社會(huì)中的強(qiáng)勢(shì)地位仍得到人們的普遍認(rèn)同。 資料來(lái)源：零點(diǎn)調(diào)查與指標(biāo)數(shù)據(jù)《現(xiàn)代女性形象研究》，基于2000年79月對(duì)北京、上海、廣州940名2050歲女性和男性的隨機(jī)抽樣調(diào)查。 資料來(lái)源：零點(diǎn)調(diào)查與指標(biāo)數(shù)據(jù)《中國(guó)：新男性與新時(shí)代》，基于2002年4月對(duì)北京、上海、廣州、武漢、南京、成都、大連、沈陽(yáng)、西安、鄭州10個(gè)城市4232名1865歲成年市民的隨機(jī)抽樣調(diào)查。 現(xiàn)代家庭的“男主外女主內(nèi)”模式與傳統(tǒng)的“男主外女主內(nèi)”模式有著本質(zhì)不同。根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查1996年在北京、上海、廣州、武漢4個(gè)城市針對(duì)425個(gè)有712歲孩子的家庭進(jìn)行的抽樣調(diào)查，孩子的消費(fèi)占據(jù)了家庭收入的30%左右。從中學(xué)生決策權(quán)分布圖中可以看到，在和孩子高度相關(guān)且商品價(jià)值不大的商品上，孩子有較高的決策權(quán)，如中學(xué)生的零食、雜志和個(gè)人用品等；在與孩子相關(guān)度低或價(jià)值比較高的商品上，孩子的決策權(quán)較小，如房子、家人的衣服等。 注：圖表中顯示18歲之后孩子影響力出現(xiàn)下降，主要因?yàn)檫M(jìn)入大學(xué)后中國(guó)學(xué)生往往異地求學(xué)或居住學(xué)校而干預(yù)家庭消費(fèi)的機(jī)會(huì)減少了。 資料來(lái)源：零點(diǎn)調(diào)查與指標(biāo)數(shù)據(jù)《中國(guó)孩子如何影響家庭消費(fèi)?》，基于1996年在北京、上海、廣州、武漢4個(gè)城市針對(duì)425個(gè)有712歲孩子的家庭進(jìn)行的隨機(jī)抽樣調(diào)查。 資料來(lái)源：零點(diǎn)調(diào)查與指標(biāo)數(shù)據(jù)《中國(guó)沿海地區(qū)中學(xué)生社會(huì)文化特征研究》，基于1999年710月對(duì)北京、上海、廣州、佛山、蘇州、保定等6城區(qū)1600名初一到
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