五糧神品牌建設(shè)之路-wenkub
2023-07-07 20:15:14 本頁面
【正文】 組是從生產(chǎn)五糧液的班組里抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成，五糧液調(diào)動(dòng)了生產(chǎn)系統(tǒng)、產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、506車間、宣傳系統(tǒng)和物資采購系統(tǒng)等各大系統(tǒng)協(xié)作，幾乎是舉“全身之力”來釀制。宜賓古為戎州、敘州，釀酒歷史悠久，早在漢代就已盛行釀酒和飲酒的風(fēng)俗。 三、競爭者定位 五糧神的目標(biāo)競爭者是茅臺(tái)、水井坊、金劍南、國窖1573。走中高端組合渠道。個(gè)性：追求，聰明，有學(xué)問，高學(xué)歷，不喜歡別人幫他做決定，不喜歡被說服?！ 【拧ⅹ?dú)特營銷行為文化與與眾不同的市場操作手法為超高檔白酒五糧神保駕護(hù)航 十、打造超高檔白酒五糧神的是五糧液集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo) 第二章 五糧神品牌打造定位 一、產(chǎn)品品牌定位 中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌 二、消費(fèi)者定位五糧神的目標(biāo)消費(fèi)者定位在政府官員、金融機(jī)構(gòu)高級(jí)主管人員、軍隊(duì)官員、工商成功人士及其他社會(huì)名流等非富即貴人群。他們是商界、政界、軍界、文化藝術(shù)界等的杰出代表。 218：超越神韻 主攻酒店旗艦店、商超A類店、團(tuán)購高層，走高端組合渠道 品牌定位為：超越神韻，功能為：打引導(dǎo) 消費(fèi)群體為：八十年代后崛起的新貴一代，政府高官、軍隊(duì)要員、企業(yè)家和其它非富即貴人群，用五糧神來彰顯身份。 消費(fèi)群體為：渴望在短期內(nèi)取得巨大成功的人士，私營業(yè)主、白領(lǐng)、企業(yè)中高層主管、其它高消費(fèi)人群以及追求成功人士 216品牌文化：超越成功，功能打銷量。 四、價(jià)格定位 五糧神酒超高檔價(jià)格，目前是中國超高檔主流消費(fèi)市場上最貴的白酒，作為中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌。此風(fēng)歷經(jīng)千年傳延至今，遂成就一代佳釀五糧液?！ 】谖兜钠焚|(zhì)： 嘔心瀝血，殫精竭慮，終成絕世佳釀新品五糧神，其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜和最為獨(dú)特的香味，開瓶5秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾！在濃香型酒中絕無僅有。瓶蓋頂部包裹的一圈韓國裘毛，使得瓶蓋造型分外醒目，彰顯不凡氣質(zhì)?！ ∥寮Z神219：在218基礎(chǔ)上提升，繼續(xù)運(yùn)用男女人頭像，主述天地合一基礎(chǔ)上，人頭雕塑瓶蓋，象征新的圖騰，寓意新的成功人士，立于天地間，瓶型色彩，運(yùn)用由深到淺的紅色，代表富貴，也代表享用這款酒寧靜致遠(yuǎn)的境界 整個(gè)外包裝大氣、厚重而又方正，寓意主導(dǎo)社會(huì)的人士的處世哲學(xué)和人品風(fēng)范。 八、五糧神品牌定位描述 五糧神是中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌，是白酒神韻文化首屈一指的代言人，是現(xiàn)代高端階層時(shí)尚生活的標(biāo)志之一，集傳統(tǒng)的精髓與時(shí)尚的精華于一體，是白酒釀造技術(shù)爐火純青的代表之作，又以鬼谷子和畢加索設(shè)計(jì)理念藝術(shù)展現(xiàn)出來，以高品質(zhì)、高價(jià)值為時(shí)代精英和成功人士提供高品位的物質(zhì)、精神享受 具有經(jīng)營高檔消費(fèi)品的經(jīng)營理念 2有良好的社會(huì)關(guān)系與上層網(wǎng)絡(luò) 有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和投資意識(shí) 有網(wǎng)建能力 5有能力組建專職營銷團(tuán)隊(duì)，并組織終端推廣?！ 《?、五糧神品牌打造理念——行為準(zhǔn)則 共存共榮、誠實(shí)守信、改革創(chuàng)新、志遠(yuǎn)求實(shí)是五糧神人的行為準(zhǔn)則 五糧神要做百年品牌，需要五糧神人扎扎實(shí)實(shí)、一點(diǎn)一滴地去實(shí)現(xiàn) 視品牌為企業(yè)生命、團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)、營銷核心，全力打造并最終使之成為中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌； 三、五糧神品牌打造理念——經(jīng)營思想五糧神既是在經(jīng)營一個(gè)現(xiàn)代時(shí)尚的商業(yè)品牌，同時(shí)也是在經(jīng)營一個(gè)文化品牌，提供高層次消費(fèi)需求的同時(shí)，也提供了古典與現(xiàn)實(shí)，歷史與未來溝通的精神世界；為實(shí)現(xiàn)這種統(tǒng)一，五糧神必須走“差異化理念、智能化公關(guān)、人性化服務(wù)”的經(jīng)營之路?！ 《⑵放瓶谔?hào) 五糧神第一口號(hào)是：驚天動(dòng)地，五糧神 五糧神第二口號(hào)是：超越品質(zhì)，無限境界 五糧神第三口號(hào)是：中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌 五糧神第四口號(hào)是： 領(lǐng)軍者的智慧，五糧神 三、商標(biāo) 五糧神商標(biāo)在傳播上必須具有不可改變性、識(shí)別的清晰性、載體的高檔性。凡與此相違背的麒麟的信息一律不予采用和運(yùn)用。品牌的知名度高，能夠成為消費(fèi)者在購買時(shí)主要考慮的品牌之一，是銷售成功的關(guān)鍵所在?！ 〔粩嗦冻鯾rand identity，除聲音外，品牌名、品牌logo、標(biāo)準(zhǔn)色也很具溝通力。 五糧神建立品牌美譽(yù)度的原則： 1五糧神廣告周期的延續(xù)性。 5 五糧神銷售服務(wù)的細(xì)節(jié)?！ ? 五糧神終端活動(dòng)的主題。這里牽涉到品牌忠誠問題?！ ? 五糧神穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)群體。
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