【正文】 的舉措。二、微觀市場分析：Role1→行業(yè)中國DVD市場現(xiàn)狀：中國DVD播放機市場經過十多年的風雨歷程，已經進入成熟期。如今，DVD產品已成為家庭影院系統(tǒng)中的重要組成部分，并成為當前消費類電子產品的焦點，其技術也成為數(shù)字技術發(fā)展和進步的動力。 在DVD市場迅速發(fā)展的同時，我國企業(yè)在DVD相關技術領域也取得了突破。到了1999 年圖像質量更為優(yōu)秀的SVCD(超級VCD) 開始嶄露頭角，并成為市場的熱點，從而漸漸取代VCD的位置。2010年，我國經濟回升的基礎還不穩(wěn)定、不鞏固、不平衡，一些深層次結構性的矛盾仍然突出。擴大內需作為今后經濟發(fā)展的戰(zhàn)略導向，將促使消費成為拉動未來經濟增長的主動力，但在國民收入分配體制沒有根本性改變的情況下，穩(wěn)定的消費增長內生機制尚難形成。在提升新科高清DVD品牌形象的同時，提升品牌在目標消費心中的知名度和美譽度，使新科品牌的優(yōu)點為更多人所知，成為消費者首選的家用DVD品牌。但這并不意味著DVD市場會因此緊縮，隨著經濟的發(fā)展，一些二、三線城市和農村人民的生活水平有了極大的提高，在一定程度上擴大了DVD這一類家電產品的市場。在這一緊一擴的過程中，DVD產品的目標市場有了一些小小偏移和轉變，特別是對于那些價低質優(yōu)的國產DVD品牌，如果把握好二、三線城市消費者的需要，就有可能在未來的競爭中取得良好的收益。第三部分：策劃的市場分析：一、宏觀環(huán)境分析：㈠、人口環(huán)境：近年來，隨著人民生活水平的提高，尤其是許多二線城市的經濟飛速發(fā)展，中國已經成為了相當有潛力的家電市場。2009年開始，我國經濟出現(xiàn)回暖，主要依靠政策刺激，缺乏脫離振興措施實現(xiàn)內生增長的活力，大規(guī)模經濟刺激政策又引發(fā)的諸多問題，比如過度投資引發(fā)的產能過剩，極度寬松的貨幣政策帶來的金融風險和通脹預期。因此，2010年我國將把處理好保持經濟平穩(wěn)較快發(fā)展、調整經濟結構和管理好通脹預期之間的關系作為宏觀調控的重點，繼續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，保持宏觀經濟政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性，但部分政策可能做出動態(tài)微調，同時更加重視提高經濟增長的質量和效益，推進重大領域體制改革和機制創(chuàng)新，切實提高人民生活水平。時至今日DVD已經成為我國城市影碟機市場的主流產品。繼DVD光學頭用的激光器在國內開發(fā)成功并實現(xiàn)量產之后，作為DVD 關鍵技術之一的光學頭也實現(xiàn)了國產化，標志著我國在DVD核心元件技術領域開始打破國外企業(yè)的壟斷。此外，隨著當前集成電路向SOC(系統(tǒng)芯片)方向發(fā)展，DVD解碼和伺服芯片整合組成單芯片系統(tǒng)，正逐漸成為DVD未來發(fā)展的趨勢，因此，國內企業(yè)可借助當前集成電路產業(yè)發(fā)展的良好勢頭，加 大研發(fā)力度，尋求技術突破，從而大力推動我國DVD產業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。2003年到2006年中國DVD播放機的銷量雖保持增長，但是增長幅度越來越小。隨著中國廣播電視數(shù)字化的全面推進和奧運會高清電視的轉播，極大地拉動了中國高清晰度數(shù)字顯示產業(yè)的發(fā)展，中國迎來了全高清的盛會，也帶動了中國對高清DVD播放機的需求增勢。在新產品的研發(fā)技術和研發(fā)速度上，杰科公司均領先于國內同行業(yè)企業(yè)，成為行業(yè)發(fā)展先鋒。杰科公司推行建立在高新科技、卓越品質和完善服務之上的“品牌戰(zhàn)略”，以優(yōu)質的產品，優(yōu)異的服務、優(yōu)越的產品性價比滿足客戶，服務社會。 ☆綠色高清迎亞運，杰科勁刮低碳旋風杰科電子有限公司在亞運會舉行之際，也推出了一款綠色低碳的高清播放機產品——GKHD120。GKHD120的接口齊全，雙USB接口、SD/MMC/MS接口、HDMI接口、復合視頻、同軸等，如此豐富的功能接口，對比杰科其他的兄弟產品，也毫不遜色。超越號數(shù)字實驗室、香港技術中心、本部省級工程技術研究中心，構成了完備的技術開發(fā)體系，并與國際著名高科技公司、跨國公司廣泛合作。VS 杰科DVD優(yōu)勢→技術、營銷▲步步高：△企業(yè)背景：1995年9月18日，廣東步步高(英文商標：BBK)電子工業(yè)有限公司在東莞市長安成立。 　　△品牌現(xiàn)狀：步步高系列產品均以優(yōu)良的品質和完善的服務享譽國內市場，并逐步向東南亞、韓國以及歐美等國際市場拓展。而對于步步高來說，作為中國市場中最大的綜合家電國產品牌，在產品的知名度和美譽度上，相對于杰科，步步高品牌是具有相當?shù)膬?yōu)勢的，尤其是其DVD強調“K歌之王”這一訴求，吸引了一大批年輕消費者的目光。◇消費者怎樣購買How consumer buy?由于近幾十年來DVD技術的不斷提高和改進，商家的生產效率有了很大的改善，因此DVD產品的價格也在逐年下降，尤其是進入了網(wǎng)絡電視和計算機飛速發(fā)展的時代后，DVD功能逐漸被計算機網(wǎng)絡電視所替代，價格和質量更是成為了消費者選擇DVD產品時的主要依據(jù)。所以消費者更多考慮的是產品的質量、品牌和價格。這說明中國的二三線城市蘊藏著巨大的市場?！鸪酥变N以外，網(wǎng)絡、直郵、電視購物也逐漸成為二三線城市消費者系好的購買方式。消費者的購后口碑一般，品牌忠誠度和美譽度較低。越來越多的國產家電品牌進入市場，市場的競爭壓力加劇?！钤趯χ变N進行一系列安排之后，杰科產品對網(wǎng)絡和直郵銷售進行初步的規(guī)劃和設計，在其他銷售形勢成熟之前為杰科做好應對市場競爭充分準備。但這并不意味著應采取高檔高價路線，價格適中就好。在家電產品網(wǎng)絡營銷的初級階段，不需要進行大量的網(wǎng)絡鋪貨，而是需要在一些大型的娛樂、購物型網(wǎng)站投放廣告，提升品牌的知名度。并在節(jié)假日在某些