【正文】 的舉措。二、微觀市場分析：Role1→行業(yè)中國DVD市場現(xiàn)狀：中國DVD播放機(jī)市場經(jīng)過十多年的風(fēng)雨歷程，已經(jīng)進(jìn)入成熟期。如今，DVD產(chǎn)品已成為家庭影院系統(tǒng)中的重要組成部分，并成為當(dāng)前消費(fèi)類電子產(chǎn)品的焦點(diǎn)，其技術(shù)也成為數(shù)字技術(shù)發(fā)展和進(jìn)步的動力。 在DVD市場迅速發(fā)展的同時(shí)，我國企業(yè)在DVD相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域也取得了突破。到了1999 年圖像質(zhì)量更為優(yōu)秀的SVCD(超級VCD) 開始嶄露頭角，并成為市場的熱點(diǎn)，從而漸漸取代VCD的位置。2010年，我國經(jīng)濟(jì)回升的基礎(chǔ)還不穩(wěn)定、不鞏固、不平衡，一些深層次結(jié)構(gòu)性的矛盾仍然突出。擴(kuò)大內(nèi)需作為今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向，將促使消費(fèi)成為拉動未來經(jīng)濟(jì)增長的主動力，但在國民收入分配體制沒有根本性改變的情況下，穩(wěn)定的消費(fèi)增長內(nèi)生機(jī)制尚難形成。在提升新科高清DVD品牌形象的同時(shí)，提升品牌在目標(biāo)消費(fèi)心中的知名度和美譽(yù)度，使新科品牌的優(yōu)點(diǎn)為更多人所知，成為消費(fèi)者首選的家用DVD品牌。但這并不意味著DVD市場會因此緊縮，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些二、三線城市和農(nóng)村人民的生活水平有了極大的提高，在一定程度上擴(kuò)大了DVD這一類家電產(chǎn)品的市場。在這一緊一擴(kuò)的過程中，DVD產(chǎn)品的目標(biāo)市場有了一些小小偏移和轉(zhuǎn)變，特別是對于那些價(jià)低質(zhì)優(yōu)的國產(chǎn)DVD品牌，如果把握好二、三線城市消費(fèi)者的需要，就有可能在未來的競爭中取得良好的收益。第三部分：策劃的市場分析：一、宏觀環(huán)境分析：㈠、人口環(huán)境：近年來，隨著人民生活水平的提高，尤其是許多二線城市的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，中國已經(jīng)成為了相當(dāng)有潛力的家電市場。2009年開始，我國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)回暖，主要依靠政策刺激，缺乏脫離振興措施實(shí)現(xiàn)內(nèi)生增長的活力，大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激政策又引發(fā)的諸多問題，比如過度投資引發(fā)的產(chǎn)能過剩，極度寬松的貨幣政策帶來的金融風(fēng)險(xiǎn)和通脹預(yù)期。因此，2010年我國將把處理好保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和管理好通脹預(yù)期之間的關(guān)系作為宏觀調(diào)控的重點(diǎn)，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性，但部分政策可能做出動態(tài)微調(diào)，同時(shí)更加重視提高經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益，推進(jìn)重大領(lǐng)域體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，切實(shí)提高人民生活水平。時(shí)至今日DVD已經(jīng)成為我國城市影碟機(jī)市場的主流產(chǎn)品。繼DVD光學(xué)頭用的激光器在國內(nèi)開發(fā)成功并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)之后，作為DVD 關(guān)鍵技術(shù)之一的光學(xué)頭也實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)化，標(biāo)志著我國在DVD核心元件技術(shù)領(lǐng)域開始打破國外企業(yè)的壟斷。此外，隨著當(dāng)前集成電路向SOC(系統(tǒng)芯片)方向發(fā)展，DVD解碼和伺服芯片整合組成單芯片系統(tǒng)，正逐漸成為DVD未來發(fā)展的趨勢，因此，國內(nèi)企業(yè)可借助當(dāng)前集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好勢頭，加 大研發(fā)力度，尋求技術(shù)突破，從而大力推動我國DVD產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。2003年到2006年中國DVD播放機(jī)的銷量雖保持增長，但是增長幅度越來越小。隨著中國廣播電視數(shù)字化的全面推進(jìn)和奧運(yùn)會高清電視的轉(zhuǎn)播，極大地拉動了中國高清晰度數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國迎來了全高清的盛會，也帶動了中國對高清DVD播放機(jī)的需求增勢。在新產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)和研發(fā)速度上，杰科公司均領(lǐng)先于國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)，成為行業(yè)發(fā)展先鋒。杰科公司推行建立在高新科技、卓越品質(zhì)和完善服務(wù)之上的“品牌戰(zhàn)略”，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)異的服務(wù)、優(yōu)越的產(chǎn)品性價(jià)比滿足客戶，服務(wù)社會。 ☆綠色高清迎亞運(yùn)，杰科勁刮低碳旋風(fēng)杰科電子有限公司在亞運(yùn)會舉行之際，也推出了一款綠色低碳的高清播放機(jī)產(chǎn)品——GKHD120。GKHD120的接口齊全，雙USB接口、SD/MMC/MS接口、HDMI接口、復(fù)合視頻、同軸等，如此豐富的功能接口，對比杰科其他的兄弟產(chǎn)品，也毫不遜色。超越號數(shù)字實(shí)驗(yàn)室、香港技術(shù)中心、本部省級工程技術(shù)研究中心，構(gòu)成了完備的技術(shù)開發(fā)體系，并與國際著名高科技公司、跨國公司廣泛合作。VS 杰科DVD優(yōu)勢→技術(shù)、營銷▲步步高：△企業(yè)背景：1995年9月18日，廣東步步高(英文商標(biāo)：BBK)電子工業(yè)有限公司在東莞市長安成立。 　　△品牌現(xiàn)狀：步步高系列產(chǎn)品均以優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)享譽(yù)國內(nèi)市場，并逐步向東南亞、韓國以及歐美等國際市場拓展。而對于步步高來說，作為中國市場中最大的綜合家電國產(chǎn)品牌，在產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度上，相對于杰科，步步高品牌是具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢的，尤其是其DVD強(qiáng)調(diào)“K歌之王”這一訴求，吸引了一大批年輕消費(fèi)者的目光?！笙M(fèi)者怎樣購買How consumer buy?由于近幾十年來DVD技術(shù)的不斷提高和改進(jìn)，商家的生產(chǎn)效率有了很大的改善，因此DVD產(chǎn)品的價(jià)格也在逐年下降，尤其是進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)電視和計(jì)算機(jī)飛速發(fā)展的時(shí)代后，DVD功能逐漸被計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視所替代，價(jià)格和質(zhì)量更是成為了消費(fèi)者選擇DVD產(chǎn)品時(shí)的主要依據(jù)。所以消費(fèi)者更多考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌和價(jià)格。這說明中國的二三線城市蘊(yùn)藏著巨大的市場?！鸪酥变N以外，網(wǎng)絡(luò)、直郵、電視購物也逐漸成為二三線城市消費(fèi)者系好的購買方式。消費(fèi)者的購后口碑一般，品牌忠誠度和美譽(yù)度較低。越來越多的國產(chǎn)家電品牌進(jìn)入市場，市場的競爭壓力加劇?！钤趯χ变N進(jìn)行一系列安排之后，杰科產(chǎn)品對網(wǎng)絡(luò)和直郵銷售進(jìn)行初步的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，在其他銷售形勢成熟之前為杰科做好應(yīng)對市場競爭充分準(zhǔn)備。但這并不意味著應(yīng)采取高檔高價(jià)路線，價(jià)格適中就好。在家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的初級階段，不需要進(jìn)行大量的網(wǎng)絡(luò)鋪貨，而是需要在一些大型的娛樂、購物型網(wǎng)站投放廣告，提升品牌的知名度。并在節(jié)假日在某些