【正文】 杰科高清DVD策劃書第一部分：策劃書內(nèi)容提要：由于近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電視，很大程度上替代了DVD產(chǎn)品的功能，這無疑是對DVD市場的一個巨大沖擊。但這并不意味著DVD市場會因此緊縮，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，一些二、三線城市和農(nóng)村人民的生活水平有了極大的提高，在一定程度上擴大了DVD這一類家電產(chǎn)品的市場。在這一緊一擴的過程中，DVD產(chǎn)品的目標市場有了一些小小偏移和轉(zhuǎn)變，特別是對于那些價低質(zhì)優(yōu)的國產(chǎn)DVD品牌，如果把握好二、三線城市消費者的需要，就有可能在未來的競爭中取得良好的收益。第二部分：策劃前提和目的：本策劃案正式從中國DVD整體市場出發(fā)，通過對消費者行為和現(xiàn)今國市場市場上主要的DVD品牌進行分析，對新科這一質(zhì)量優(yōu)價格低的國產(chǎn)DVD品牌作出正確的定位。并在對品牌合理定位的基礎(chǔ)上，提出品牌的宣傳口號和宣傳策略。在提升新科高清DVD品牌形象的同時，提升品牌在目標消費心中的知名度和美譽度，使新科品牌的優(yōu)點為更多人所知，成為消費者首選的家用DVD品牌。第三部分：策劃的市場分析：一、宏觀環(huán)境分析：㈠、人口環(huán)境：近年來，隨著人民生活水平的提高，尤其是許多二線城市的經(jīng)濟飛速發(fā)展，中國已經(jīng)成為了相當有潛力的家電市場。與此同時，家庭規(guī)模小型化成為了中國人口態(tài)勢的主要趨勢，一大批追求生活品質(zhì)的80后開始成家立業(yè)，這些都為中國家電市場迎來了一個新的高峰。㈡、經(jīng)濟環(huán)境：2008年以來，在家電和汽車下鄉(xiāng)、以舊換新、汽車購置稅減免及一系列鼓勵住房消費的政策刺激下，%，%，為1985年以來最高值，%的快速增長，住房銷量創(chuàng)建國以來新高，為經(jīng)濟快速回穩(wěn)奠定了堅實基礎(chǔ)。擴大內(nèi)需作為今后經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略導向，將促使消費成為拉動未來經(jīng)濟增長的主動力，但在國民收入分配體制沒有根本性改變的情況下，穩(wěn)定的消費增長內(nèi)生機制尚難形成。2009年開始，我國經(jīng)濟出現(xiàn)回暖，主要依靠政策刺激，缺乏脫離振興措施實現(xiàn)內(nèi)生增長的活力，大規(guī)模經(jīng)濟刺激政策又引發(fā)的諸多問題，比如過度投資引發(fā)的產(chǎn)能過剩，極度寬松的貨幣政策帶來的金融風險和通脹預期。過度的刺激政策在2010年會有所收斂，2010年下半年宏觀政策微調(diào)的可能性較大，屆時部分刺激政策時效也將隨之結(jié)束，這又對經(jīng)濟走勢帶來不確定性。㈢、政治環(huán)境：全球經(jīng)濟復蘇將是一個緩慢曲折的過程。2010年，我國經(jīng)濟回升的基礎(chǔ)還不穩(wěn)定、不鞏固、不平衡，一些深層次結(jié)構(gòu)性的矛盾仍然突出。因此，2010年我國將把處理好保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和管理好通脹預期之間的關(guān)系作為宏觀調(diào)控的重點，繼續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，保持宏觀經(jīng)濟政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性，但部分政策可能做出動態(tài)微調(diào)，同時更加重視提高經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益，推進重大領(lǐng)域體制改革和機制創(chuàng)新，切實提高人民生活水平。⒈基本政策基調(diào)為“保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生”穩(wěn)定和逐步恢復外貿(mào)進出口。⒉采取積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策組合⒊充分把握有利時機推動重要領(lǐng)域體制改革㈣、技術(shù)環(huán)境：1993年VCD在我國研制成功，并在短短幾年內(nèi)迅速發(fā)展成為我國影碟機市場的主要產(chǎn)品。到了1999 年圖像質(zhì)量更為優(yōu)秀的SVCD(超級VCD) 開始嶄露頭角，并成為市場的熱點，從而漸漸取代VCD的位置。時至今日DVD已經(jīng)成為我國城市影碟機市場的主流產(chǎn)品。1999年，我國DVD年產(chǎn)量為260萬臺，當時國外品牌的DVD占據(jù)了我國大部分市場份額，而2002年我國DVD產(chǎn)量達到5800萬臺，平均年增長率達180 %，并已經(jīng)占據(jù)了全球2/3的市場份額。經(jīng)過短短三年多的努力，我國DVD產(chǎn)業(yè)取得了輝煌成績，并逐漸走向成熟。 在DVD市場迅速發(fā)展的同時，我國企業(yè)在DVD相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域也取得了突破。繼DVD光學頭用的激光器在國內(nèi)開發(fā)成功并實現(xiàn)量產(chǎn)之后，作為DVD 關(guān)鍵技術(shù)之一的光學頭也實現(xiàn)了國產(chǎn)化，標志著我國在DVD核心元件技術(shù)領(lǐng)域開始打破國外企業(yè)的壟斷。目前我國DVD企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計方面的靈活性也隨著市場競爭的日益加劇而被激發(fā)出來。目前國產(chǎn)知名品牌的DVD在外觀設(shè)計和實用功能上已更加貼近市場，在產(chǎn)品的厚度、抗震能力、糾錯能力、薄模遙控器和觸摸屏的應用范圍等諸多方面，國產(chǎn)知名品牌的DVD已經(jīng)達到甚至超過了國外品牌產(chǎn)品。如今，DVD產(chǎn)品已成為家庭影院系統(tǒng)中的重要組成部分，并成為當前消費類電子產(chǎn)品的焦點，其技術(shù)也成為數(shù)字技術(shù)發(fā)展和進步的動力。此外，隨著當前集成電路向SOC(系統(tǒng)芯片)方向發(fā)展，DVD解碼和伺服芯片整合組成單芯片系統(tǒng)，正逐漸成為DVD未來發(fā)展的趨勢，因此，國內(nèi)企業(yè)可借助當前集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好勢頭，加 大研發(fā)力度，尋求技術(shù)突破，從而大力推動我國DVD產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。今天，部分國內(nèi)DVD企業(yè)技術(shù)水平已經(jīng)有所提升，并已向技術(shù)含量較高的高端DVD產(chǎn)品發(fā)起挑戰(zhàn)。加之伴隨著我國數(shù)字電視技術(shù)的成熟和實用化進程的日益深入，以及下游影碟內(nèi)容供應市場成熟性和豐富程度的不斷提高，這些都會為我國的DVD產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到推波助瀾的作用。二、微觀市場分析：Role1→行業(yè)中國DVD市場現(xiàn)狀：中國DVD播放機市場經(jīng)過十多年的風雨歷程，已經(jīng)進入成熟期。2003年到2006年中國DVD播放機的銷量雖保持增長，但是增長幅度越來越小。中國DVD播放機銷量在2007年首次出現(xiàn)下滑，2008年其銷量仍延續(xù)此趨勢。2008年對于中國DVD播放機市場可謂是危機四伏，人民幣升值、金融危機的波及、知識產(chǎn)權(quán)使用費及專