湖州師范學(xué)院學(xué)生科研項(xiàng)目申報(bào)書-wenkub
2023-06-13 23:30:44 本頁面
【正文】 業(yè)職務(wù)研究專長陸建偉男65/08商學(xué)院副教授市場營銷主要參加者姓名性別出生年月學(xué) 院專 業(yè)班 級(jí)項(xiàng)目分工聯(lián)系電話胡浩女商學(xué)院市場營銷090125實(shí)地訪談，文獻(xiàn)查閱，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)656162陳佳燕女90．11商學(xué)院市場營銷090125實(shí)地訪談，文獻(xiàn)查閱，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)656163胡金燦女90．9商學(xué)院市場營銷090125實(shí)地訪談，文獻(xiàn)查閱，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)656158陳安達(dá)男商學(xué)院市場營銷090125實(shí)地訪談，文獻(xiàn)查閱，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)656091李燕女商學(xué)院市場營銷090125實(shí)地訪談，文獻(xiàn)查閱，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)656099預(yù)期成果 B. 論文(集) C. 研究報(bào)告 D. 工具書 預(yù)計(jì)完成時(shí)間2011年4月30日一、數(shù)據(jù)表二、項(xiàng)目設(shè)計(jì)論證一、選 題：（一）國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷研究現(xiàn)狀評(píng)述：21世紀(jì)，我國農(nóng)業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由數(shù)量型向質(zhì)量型發(fā)展，農(nóng)業(yè)增長方式由粗放型經(jīng)營向集約型經(jīng)營轉(zhuǎn)變?？偟膩碚f，農(nóng)產(chǎn)品營銷研究主要集中在以下幾個(gè)方面：第一、關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究。張媛在《企業(yè)技術(shù)開發(fā)》發(fā)表《新形勢下的農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷探析》中講到農(nóng)產(chǎn)品綠色化營銷策略是隨著當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品環(huán)境污染和人生活水平提高而產(chǎn)生的。第三、關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究。王寒在《我國地理標(biāo)志初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展模式研究》中講到地理標(biāo)志作為保護(hù)和發(fā)展優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品的重要手段在發(fā)達(dá)國家已得到廣采用并取得了很好的成效。不同的農(nóng)產(chǎn)品，地理標(biāo)志品牌的注冊(cè)人有所不同，但總的來說行業(yè)協(xié)會(huì)在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌注冊(cè)中占據(jù)著舉足輕重的作用。（二）選題意義：湖州市地處浙江北部，東臨上海，南接杭州，西依天目山，北瀕太湖，地處長江三角洲地區(qū)，是典型的江南水鄉(xiāng)。、新農(nóng)村建設(shè)成效明顯等特點(diǎn)，近年來湖州農(nóng)業(yè)的發(fā)展迅速度為大眾所有目共睹的，其中形成了以蠶桑、畜牧、蔬菜、茶葉、果品以及水產(chǎn)為六大特色的湖州特色農(nóng)業(yè)格局。雖然國內(nèi)也有學(xué)者對(duì)湖州農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展提出過不少寶貴建議，但是無論在人數(shù)上還是文章的數(shù)量上都十分有限，而且近年來很少有學(xué)者能研究湖州農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。再次，國家和地方對(duì)三農(nóng)問題的重視，進(jìn)一步體現(xiàn)了針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)調(diào)研的必要性。最后，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展有利于貫徹科學(xué)發(fā)展觀，統(tǒng)籌地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)公平與效率問題的進(jìn)一步解決。2．利用網(wǎng)絡(luò)和查閱文獻(xiàn)的方法來查找湖州的農(nóng)產(chǎn)品的營銷及其效果。6．了解現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的購買渠道，偏好。走訪有關(guān)經(jīng)濟(jì)部門，查詢近年來湖州農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的具體數(shù)據(jù)，為我們的研究提供真實(shí)依據(jù)。（二）、主要觀點(diǎn)：我組認(rèn)為湖州農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的主要問題1．營銷基礎(chǔ)投入不足這主要是農(nóng)產(chǎn)品市場、渠道不夠，農(nóng)產(chǎn)品貯存設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品營銷冷鏈建設(shè)不足和農(nóng)產(chǎn)品營銷中稅收運(yùn)輸優(yōu)惠不利等。加上部分農(nóng)民素質(zhì)和自我保護(hù)不夠，對(duì)各種各樣的信息不知如何分析、判斷、鑒別，只憑主觀判斷。2．品批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道目前大、中、小城市消費(fèi)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品80％一90％是通過批發(fā)市場提供的。他們的出現(xiàn)帶動(dòng)了上游生產(chǎn)基地的發(fā)育壯大，帶領(lǐng)農(nóng)民走向市場，幫助農(nóng)民致富，對(duì)地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了一定的積極作用。農(nóng)民要學(xué)會(huì)市場細(xì)期來生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品。3．農(nóng)產(chǎn)品加工策略農(nóng)產(chǎn)品加工是指通過與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)聯(lián)合，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行一定的工程技術(shù)處理，使其改變外觀形態(tài)或內(nèi)在屬性、品質(zhì)風(fēng)味，從而達(dá)到延長保質(zhì)期、提高產(chǎn)品品質(zhì)和增加產(chǎn)品價(jià)值的過程。5．農(nóng)產(chǎn)品綠色化策略農(nóng)產(chǎn)品綠色化營銷策略是隨著當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品環(huán)境污染和人民生活水平提高而產(chǎn)生的。具體措施如下：一是首先樹立綠色營銷觀念，及時(shí)收集農(nóng)產(chǎn)品的綠色市場信息．深入研究信息的真實(shí)性和可行性，發(fā)現(xiàn)和識(shí)別消費(fèi)者“未滿足的綠色需求”，然后結(jié)合企業(yè)的自身情況，制定和具體實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略；二是制定綠色計(jì)劃，開發(fā)綠色資源，對(duì)于本地農(nóng)業(yè)資源要認(rèn)真研究和保護(hù)，遵循可持續(xù)發(fā)展原則，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，科學(xué)合理地與外界合作開發(fā)利用農(nóng)業(yè)資源，以科研部門為依托，通過權(quán)威部門產(chǎn)品檢測和認(rèn)證，使用綠色標(biāo)志進(jìn)行綠色營銷。另外，可通過與物業(yè)、居委會(huì)聯(lián)絡(luò)，讓社區(qū)一些居民進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)倪^程當(dāng)中，展示農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)過程，與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者交流，有利于建立良好的供求關(guān)系，提高供求雙方的互信度，同時(shí)做好生產(chǎn)消費(fèi)的協(xié)調(diào)工作。9．小范圍團(tuán)購策略農(nóng)產(chǎn)品做團(tuán)購優(yōu)勢很大，家庭廚房的所有食品均可以做成禮品銷售。11．媒體網(wǎng)絡(luò)廣告策略在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行產(chǎn)品宣傳將越來越流行，什么樣的產(chǎn)品信息均可以在網(wǎng)上找到。13．兌換營銷法農(nóng)民手中的農(nóng)產(chǎn)品賣不上價(jià)時(shí)，可與一些商家協(xié)商兌換一些自己適用的商品，既解決了商家銷售難的問題，又能互通有無、互惠互利。第三、針對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品的營銷物流實(shí)踐,表
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