【正文】 景德鎮(zhèn)對國內(nèi)市場的吸引魅力在于瓷都為核心，歷史文化自然風光、生態(tài)環(huán)境等組合的多樣性景觀；對于國際市場，景德鎮(zhèn)的吸引力為瓷都文化、瓷藝民俗及潛在的以高雅情操、科學(xué)內(nèi)涵為特色的有機健康食品系列。緊緊圍繞“瓷都文化”這條主線，承襲陶瓷文化精髓，展示華夏文化風采，凸顯名城名牌形象，保護、充實、優(yōu)化老景點，創(chuàng)意開發(fā)建設(shè)新景點，要堅持“高起點、高立意、高水平、高效益”的建設(shè)準則。2．突出陶瓷藝術(shù)原則景德鎮(zhèn)市要以優(yōu)勢資源為基礎(chǔ)，突出特色，積極創(chuàng)新，塑造名牌。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化遺存深厚、文化內(nèi)涵十分豐富，它不僅是屬于景德鎮(zhèn)，而且是屬于全中國的珍貴財富，更是全人類共同的世界文化遺產(chǎn)。二、規(guī)劃依據(jù)● 國務(wù)院國發(fā)（2001）9號文件：國務(wù)院關(guān)于進步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知；● 國家旅游局《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》，2000；● 國家旅游局《旅游規(guī)劃通則》，2001；● 中國旅游業(yè)發(fā)展“十五”計劃及2015年、2020年遠景目標綱要，2001；●《旅游資源的分類、調(diào)查和評價標準》，2003；●《中華人民共和國文物保護法》，1982；●《中華人民共和國環(huán)境保護法》，1989；●《江西省建設(shè)旅游支柱產(chǎn)業(yè)研究報告》，2000；●《江西省旅游業(yè)發(fā)展“十五”規(guī)劃及2020年遠景目標綱要》，2000；●《江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》（20012020年），2001；● 景德鎮(zhèn)市委、市政府，《關(guān)于加快景德鎮(zhèn)市旅游業(yè)發(fā)展的意見》，1998；●《景德鎮(zhèn)市歷史文化名城保護規(guī)劃》（19962010），1996；●《景德鎮(zhèn)市老城區(qū)保護整治與更新詳細規(guī)劃》，2002●《景德鎮(zhèn)市城市總體規(guī)劃提要(20022020)》，2004；三、規(guī)劃期限為使本規(guī)劃與國民經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃相對接，具備較強的可操作性，并保持一定程度的彈性，將規(guī)劃期限的時段選定為2006—2020年，分期年限如下：近期（2006—2010年），夯基發(fā)展期中期（2011—2015年），快速發(fā)展期遠期（2016—2020年），提升優(yōu)化期四、規(guī)劃指導(dǎo)思想按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場、大發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，本著“旅游與商貿(mào)相結(jié)合、觀光與考古相結(jié)合、歷史文化遺產(chǎn)景觀開發(fā)與保護相結(jié)合”的原則，以國內(nèi)旅游為基礎(chǔ)，以國際旅游為重點，改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和營造旅游精品為突破口，實施政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略，加速構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮市場導(dǎo)向功能，促進多種經(jīng)濟成份參與旅游業(yè)的開發(fā)，推動旅游事業(yè)向股份化、集團化、國際化方向發(fā)展，把旅游業(yè)培育和發(fā)展成為景德鎮(zhèn)市國民經(jīng)濟新的主要增長點之一和21世紀的支柱產(chǎn)業(yè)，獲取旅游——瓷業(yè)并舉互動發(fā)展的新格局。規(guī)劃總論提 要：確定規(guī)劃范圍與依據(jù)，劃分為3個規(guī)劃期，提出了規(guī)劃指導(dǎo)思想和規(guī)劃原則，標明了規(guī)劃結(jié)構(gòu)。在鄧小平旅游經(jīng)濟理論指引下，以資源為依托，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以效益為中心，科學(xué)引導(dǎo)，宏觀調(diào)控，突出重點，講究特色，科學(xué)引導(dǎo)，深度開發(fā)，合理布局，嚴格管理，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，全面與世界通則接軌；重點建設(shè)以陶瓷文化為主線的瓷都系列游，構(gòu)造景派體系，突出宋塔、元窯、明街、清坊、御窯、藝瓷特點；形成以陶瓷系列為核心，工業(yè)旅游與生態(tài)旅游為兩翼，主題突出，兩翼齊飛，多維、多元結(jié)構(gòu)完善的旅游時空系統(tǒng)；大力開展市場促銷，有目標、有重點的拓展海內(nèi)外旅游客源市場；提高旅游產(chǎn)品的科學(xué)和文化內(nèi)涵，發(fā)展高品質(zhì)、強參與性旅游節(jié)事活動；完善綜合配套能力，形成特色突出，景點配套，產(chǎn)品豐富，游客參與性強，食、住、行、游、娛、購要素配套的旅游產(chǎn)業(yè)體系，提升景德鎮(zhèn)市在全省、全國旅游發(fā)展中的貢獻度。如果一旦被破壞，景德鎮(zhèn)最大的旅游資源優(yōu)勢亦將喪失，風光不再。特色是旅游業(yè)的靈魂與生命, 景德鎮(zhèn)要揚長避短，在旅游資源開發(fā)和建設(shè)中要堅持“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的方針，不照搬照套，不重復(fù)建設(shè)，形成有區(qū)別于其它地域的旅游形象特色。立足于全國，著眼于世界，依據(jù)國際、國內(nèi)旅游市場動向和旅游者需求導(dǎo)向，創(chuàng)造性地發(fā)揮旅游資源與市場的比較優(yōu)勢，塑造旅游品牌的核心競爭優(yōu)勢，著力開發(fā)旅游“精品”和“絕品”。其市場營銷必須突破傳統(tǒng)定式，實施以瓷都文化為核心，組合式系列并與周邊名山大川、名城名鎮(zhèn)組成線路與網(wǎng)絡(luò)整體營銷。應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃、聯(lián)合協(xié)作，形成全國新的有特色的旅游精品熱線和精品群。在產(chǎn)業(yè)間相互協(xié)調(diào)上，應(yīng)注意旅游業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，這樣才能起到事半功倍的效果。鑒于景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施不配套，旅游業(yè)起點較低，必須采取跨躍式發(fā)展策略，最終達到規(guī)劃總目標的實現(xiàn)。7．營造綜合效應(yīng)原則景德鎮(zhèn)必須在瓷都文化的基礎(chǔ)上，向縱深拓展。無論國際旅游或國內(nèi)旅游皆應(yīng)以提高效益為中心，實施雙向互動。國內(nèi)市場市場目標等級結(jié)構(gòu)n旅游節(jié)事規(guī)劃n服務(wù)設(shè)施規(guī)劃n旅游商品規(guī)劃支持系統(tǒng)規(guī)劃n管理體制n環(huán)境建設(shè) n好客度提高n安全控制n資源保護 n旅游信息圖12旅游業(yè)發(fā)展背景與現(xiàn)狀提要：分析了規(guī)劃背景，旅游資源稟賦，旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，進行了優(yōu)劣威機（SWOT）診斷。54＇~117176。 2．行政轄區(qū)全市土地面積5248平方公里，城區(qū)面積124平方公里，轄一市一縣兩區(qū)（即樂平市，浮梁縣，珠山區(qū)，昌江區(qū)），總?cè)丝?50多萬人。東南部多丘陵，西南部為鄱陽湖平原，最低處海拔高度僅20米。C，年平均無霜期248天。其中儲量之豐，品質(zhì)之優(yōu)首推瓷土。盛產(chǎn)稻谷、大豆、小麥、花生、棉花、油菜籽、芝麻、茶葉、香菇等。優(yōu)質(zhì)綠茶“浮瑤仙芝”、“瑤里崖玉”、“得雨活茶”等更是暢銷市場。昌江流域內(nèi)多古老變質(zhì)巖區(qū)，巖層質(zhì)堅耐侵蝕，河床穩(wěn)定，河水含沙量甚微，沖淤現(xiàn)象不明顯，河道下游水流平緩，水量水質(zhì)都很適宜瓷業(yè)生產(chǎn)。元代在景德鎮(zhèn)設(shè)立了全國制瓷技藝最高的窯場“浮梁瓷局”。1975年又以“7501工程”之名為毛主席生產(chǎn)專用瓷。1985年2月25日，經(jīng)國務(wù)院批準，升格為甲類開放地區(qū)。世人評價：“白如玉，薄如紙，聲如磬，明如鏡”。”早在漢代，景德鎮(zhèn)的勞動人民就靠山筑窯，開始燒制陶器。從宋代開始，景德鎮(zhèn)瓷器遠銷海外，陸路經(jīng)西域銷往歐洲，水路經(jīng)南洋、印度和阿拉伯銷往東南亞、中東、非洲和歐洲各國，東北亞則銷到朝鮮和日本。景德鎮(zhèn)作為瓷都，實際上是從宋代開始奠定的。青花瓷的出現(xiàn)，結(jié)束了我國瓷器以單色釉為主的局面，把瓷器裝飾推進到釉下彩的新時代，形成了鮮明的中國瓷器之特色。生產(chǎn)規(guī)模之宏大由此可見一斑。景德鎮(zhèn)無愧于“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”的關(guān)譽。景德鎮(zhèn)還散布著許多頗為珍貴的古窯址、古民宅、古戲臺、古渡、古橋、古亭、古閣、古祠堂、古道、古閭門、古牌坊、古碑石刻、古墓葬、古石人、古石馬、古石羊、古石獅、古鎮(zhèn)、古村落及紅色文化遺存等。多樣性：景德鎮(zhèn)旅游資源集歷史、人文、自然、生態(tài)景觀為一體。同時，景德鎮(zhèn)與周邊旅游熱點的組合，幾乎囊括了觀光型、度假型、生態(tài)型、專項型等以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)觀點劃分的多種旅游資源類型，使新的綜合型旅游熱線的策劃和推銷成為可能。，%。據(jù)抽樣調(diào)進，%%。％，%,趕上全省平均水平，支柱產(chǎn)業(yè)的地位奠定了初步基礎(chǔ)。2004年是景德鎮(zhèn)市旅游業(yè)超常規(guī)發(fā)展的一年，無論入境旅游，或者國內(nèi)旅游都超大幅度增加。隨著接待設(shè)施硬件的改善，軟件速度也有了較快的提高。雖有皖贛鐵路過境，有過路客車客達京、滬、廈等著名城市，但一票難求的問題比較突出。另外，還有古城古縣衙觀光游、古鎮(zhèn)古街探訪游、河湖森林生態(tài)游及城郊休閑度假游等?？傮w而論，景德鎮(zhèn)市現(xiàn)代旅游業(yè)已取得了一定的成績，“食、住、行、游、購、娛”的產(chǎn)業(yè)框架已初步形成，但規(guī)模偏小，產(chǎn)值偏低，仍處于發(fā)展初級階段，尤其是表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游城市形象、景點建設(shè)、接待設(shè)施、衛(wèi)生環(huán)境等各方面。因為英文“China”有雙重涵義：“中國（China）”與“瓷器（china）”，景德鎮(zhèn)是中國古代四大名鎮(zhèn)之一，1982年被國務(wù)院批準為首批24個國家歷史文化名城之一，1997年又被推舉為全國35個王牌旅游景點之一。不僅在國內(nèi)獨一無二，在世界上也可稱得上唯一性的壟斷資源。在半徑500公里內(nèi)，擁有上海、南京、武漢、長沙、福州、南昌、杭州、合肥等8個直轄市、省會城市，客源市場廣闊。,花卉林木2000多畝,實現(xiàn)青山綠水,環(huán)境宜人的初步目標，發(fā)展生態(tài)旅游，生態(tài)農(nóng)業(yè)，開發(fā)綠色有機食品將前景無量。例如昌河集團是發(fā)展工業(yè)旅游的較好場所,但企業(yè)集團尚未認識到發(fā)展旅游與推動企業(yè)發(fā)展的互動作用。3. 保護工作不力目前古城名鎮(zhèn)風貌破壞嚴重，有失去國家歷史文化名城的危險。故方出“封都”之舉，諸如“中國瓷都可支配收入的增加和閑暇時間的增多必然催生更多的旅游需求。中央認定是旅游是擴大內(nèi)需的重要領(lǐng)域。全國已有27個省、自治區(qū)、直轄市依據(jù)各自的資源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，把旅游業(yè)作為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國旅游業(yè)2001年總產(chǎn)出已超國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%，2004年克服非典和禽流感的影響，全國入境旅游人數(shù)已經(jīng)突破1億人次，旅游創(chuàng)匯超過250億美元。3. 江西正在營造生態(tài)經(jīng)濟大省江西省提出實施在中部崛起戰(zhàn)略，而中央已把包括江西在內(nèi)的“中部崛起戰(zhàn)略”納入國家行動計劃，江西積極參與珠三角“9+2”和大長三角“15+1+3”的區(qū)域經(jīng)濟合作和無障礙旅游，因此要實現(xiàn)從“旅游弱省”向“旅游大省”的歷史性跨越，制定了生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，把以生態(tài)旅游為主的旅游業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)。羅山機場、九景高速公路、206國道、皖贛鐵路與九銅鐵路、昌江—鄱陽湖—長江航道構(gòu)筑成四通八達的立體交通網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)《江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，江西省可以分為十大旅游區(qū)：（1）南昌多功能旅游區(qū)：由南昌市區(qū)、梅嶺、象山、靖安三瓜侖、奉新、高安、樟樹等游覽區(qū)組成。（4）三清山奇峰仙境觀光探奇旅游區(qū)：主要由三清山、上饒、鉛山、廣豐等游覽區(qū)組成。（6）井岡山革命搖籃與森林生態(tài)旅游區(qū)：主要由井岡山，寧岡、吉安、永豐、峽江、玉笥山、遂川白水仙——泉江，連花玉壺山等游覽區(qū)組成。（9）武功山——仙女湖生態(tài)休閑旅游區(qū)：由宜春、新余、宜豐、萬載、萍鄉(xiāng)、上高、蘆溪、銅鼓等游覽區(qū)組成，其中仙女湖、楊岐山、武功山為省級風景名勝區(qū)。與國內(nèi)其他幾個陶瓷名城：佛山、淄博、唐山、醴陵等相比，其活力和市場開拓力落后，影響景德鎮(zhèn)的輻射力。3．素質(zhì)限制由于陶瓷文化旅游高雅，對國內(nèi)大眾旅游者而言，仍以觀光旅游為主，尚未達到藝術(shù)性欣賞文化旅游產(chǎn)品層次。第一節(jié) 華夏杰作 千年窯火陶器創(chuàng)作對于人類進步，文明始現(xiàn)，意義重大，不可替代。東漢（25—220年）之際創(chuàng)造了青瓷器與黑瓷器，又一次實現(xiàn)由陶變瓷的歷史性跨越。新平——昌南——景德鎮(zhèn)，Changnan（昌南）——china（瓷器）——China（中國）這就是景德鎮(zhèn)的瓷業(yè)演進歷程。新近考古發(fā)現(xiàn)，其冶陶在戰(zhàn)國時期已經(jīng)出現(xiàn)，較之傳統(tǒng)記載又提前數(shù)百年。越窯勃興，達到瓷業(yè)新高。明洪熙元年（1425年），鎮(zhèn)民在御器廠內(nèi)修“佑陶靈祠”（師主廟）奉祀，詹珊曾作《師主廟碑記》對此有所記述，趙慨被尊崇為景德鎮(zhèn)制瓷開山之祖。大業(yè)年間（605—617年），新平所燒制的兩座師象大獸貢于朝，為隋皇顯仁宮所用，標志著新平瓷業(yè)發(fā)展進入新階段?；糁俪蹰_的“霍窯”，所產(chǎn)瓷器，“色亦素，土善膩，質(zhì)薄，佳者瑩縝如玉”。稟至德之陶蒸，自無若窳；合大和以融結(jié)，克保堅貞。其青瓷與五代越窯器胎釉相似，不分伯仲。宋真宗（998—1021年在位）命昌南鎮(zhèn)進御瓷，景德元年（1004年）令瓷器底書“景德年制”，并以帝王年號“景德”命昌南改為鎮(zhèn)名。景德鎮(zhèn)陶瓷除繼續(xù)制造青白瓷外，又創(chuàng)造制紅釉、黑釉、鈞紅、郎窯紅、美人霽、霽藍、結(jié)晶釉，火焰紅等，薄胎瓷也源于此期。八、“浮梁瓷局”，皇家督陶元代以前，景德鎮(zhèn)瓷胎原料向為單一瓷石，元代開始瓷石加高嶺土成“二元配方”法，使瓷的硬度大大提高。它取代了以前的刻、劃、印花的裝飾技法，而成為瓷器裝飾主流。九、天下窯器，薈萃集成明洪武二年（1369年）在景德鎮(zhèn)珠山之麓置建御窯廠，專門燒制皇家用瓷，建官窯達58座。其中細微節(jié)目，尚不能盡也”。使顏色釉爭奇斗艷，五光十色。陶埏》稱：“中華四裔馳名獵取者，皆饒郡浮梁景德鎮(zhèn)之產(chǎn)地也”。青花裝飾成熟，創(chuàng)造出獨具一格的粉彩裝飾、五彩裝飾、琺瑯彩和墨彩裝飾。景德鎮(zhèn)瓷器行銷世界，年出口量高達50萬擔，成為真正的“世界瓷都”。優(yōu)秀工匠和繪瓷藝人紛紛離景而走他方，瓷業(yè)空前衰落，難制名品。， 2004年增至8萬人。制坯成成形，碗類制坯以半自動、自動機械取代了手工拉坯。景瓷燒成技術(shù)幾經(jīng)革新，今非昔比。如青花裝飾，創(chuàng)造出大量富有時代特色，鄉(xiāng)土氣息而又自然生動，活潑瀟灑的青花作品。與此同時，釉里紅、窯彩、青花影青、雕塑、薄胎、新彩、古彩等裝飾也有了大發(fā)展和新提升。承接制瓷者為景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)科學(xué)研究所。批準后由江西省公安廳成立專門工作組督監(jiān)實施。據(jù)傳毛主席對這套精美絕倫的瓷器十分高興。據(jù)歷史記載，當年乾隆皇帝向英王喬治三世的賀壽來華特使馬嘎爾尼回贈英王的208件禮品中就有景德鎮(zhèn)的青花、粉彩、霽紅、霽青等瓷器。六只丹頂鶴或相互嬉戲、或引頸高歌，神態(tài)逼真，栩栩如生，像征著松鶴千年，福壽同春。二、政協(xié)委員，檄文上書全國政協(xié)委員、中國藝術(shù)陶瓷研究員王懷俊對“封都”一事發(fā)表文章《痛樂“封都”抒民意》，還給全國政協(xié)主席賈慶林上書申訴，認為這是一場“荒唐的鬧劇，不僅傷害了瓷都景德鎮(zhèn)150萬人民的感情，同時也傷害了中國人民和世界人民的感情，因為在他們心目中，景德鎮(zhèn)是世界的瓷都，是中國的瓷都”?！拔覜]有想到將《中國瓷都》稱號授予潮州會引起這么大的反響?！熬暗骆?zhèn)沒有痛失瓷都。我希望其他產(chǎn)瓷區(qū)能從中得到一點什么啟示”。一、景德鎮(zhèn)瓷業(yè)的主要優(yōu)勢品牌優(yōu)勢。B陶瓷研究院所數(shù)量，景德鎮(zhèn)幾乎是佛、潮、泉三地的總和。如工業(yè)用地價格，景德鎮(zhèn)不及潮州的1/3，只有泉州的2/3和佛山的80%，用電價格只有上述三市的2/3至54%，一般勞動力月工資也只及其62%至50%。而就業(yè)人口景德鎮(zhèn)與德化相當、均為8萬人，只相當于佛、潮的一半。景德鎮(zhèn)由于長期的官窯淵源及小作坊生產(chǎn)意識，導(dǎo)致市場觀念淡薄，形成企業(yè)對政府的嚴重依賴。佛、潮、泉實施“外向帶動戰(zhàn)略”，千方百計利用外資和擴大開放與國際接軌，推動陶瓷出口。觀念創(chuàng)新。體制創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新。結(jié)合國家陶瓷科技城和陶瓷科技園建設(shè)，以信息化帶動陶瓷產(chǎn)業(yè)走向高科技化，大力發(fā)展高新技術(shù)陶瓷，如納米陶瓷、電子陶瓷、微波陶瓷、防彈陶瓷、環(huán)保