秀逗糖果營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-wenkub
2023-06-12 01:14:50 本頁(yè)面
【正文】 糖果市場(chǎng) 20年發(fā)展歷程 市場(chǎng)背景 糖果的特質(zhì) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 功能型糖果品牌 國(guó)外糖果品牌 傳統(tǒng)本土糖果品牌 糖果的消費(fèi)行為特征 日常糖果消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 喜事用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 1節(jié)日用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn) 1秀逗的特點(diǎn) 二、秀逗整體宣傳策略建議 現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)調(diào)查 存在的問(wèn)題 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 實(shí)施策略建議 產(chǎn)品的投放 宣傳的力度 廣告宣傳 促銷(xiāo)手段 媒體投放 三、秀逗電視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 貓貓篇 情侶篇 刺激篇 糖果市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析 ? 市場(chǎng)潛力巨大 ? 本土糖果發(fā)展迅速 ? 消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大 糖果市場(chǎng) 20年發(fā)展歷程 1. 1987年為糖果業(yè)的第一個(gè)鼎盛時(shí)期， 年產(chǎn)量達(dá)到 。 2022年糖果的年產(chǎn)量為 85萬(wàn)噸，少于 87年。巧克力產(chǎn)量達(dá)４６．３９萬(wàn)噸。巧克力增長(zhǎng)強(qiáng)勁，糖制品行業(yè)總量保持可觀發(fā)展速度。預(yù)計(jì)在今后數(shù)年將保持 8%左右的增長(zhǎng)速度，高于全球糖果今年 年均增長(zhǎng)速度 6個(gè)百分點(diǎn)。 外資品牌紛紛加大對(duì)國(guó)內(nèi)糖果業(yè)的投資，中國(guó)糖果市場(chǎng)受到國(guó)際糖果品牌的青睞。市場(chǎng)調(diào)查顯示，在中高檔糖果產(chǎn)品市場(chǎng)中，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì) “ 包裝 ” 的關(guān)注程度僅次于 “ 品牌 ” ，一個(gè)好的包裝可以極大地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。 糖果不再只是一種節(jié)慶、婚慶才讓人們想起的商品，它將逐步變成一種隨時(shí)隨地、想吃就吃的日常消費(fèi)品。 糖果的消費(fèi)行為特征 根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，可把糖果市場(chǎng)細(xì) 分為 日常糖果市場(chǎng)、喜事用糖市場(chǎng)和節(jié)日用 糖市場(chǎng) 。因此，購(gòu)物場(chǎng)所的刺激作用明顯。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)顯示喜慶氣氛。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 節(jié)日用糖消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)是： ，且時(shí)間集中，此時(shí)促銷(xiāo)力度大。 我們的優(yōu)勢(shì) 特色突出，有個(gè)性，口味獨(dú)特，價(jià)格適中 目標(biāo)群體 追求個(gè)性時(shí)尚，新奇刺激的青年、少年 （ 1035歲） 日常糖果中的個(gè)性品牌 二、秀逗糖果的整體宣傳策略和建議 ? 現(xiàn)狀 ? 存在的問(wèn)題 ? 實(shí)施策略建議 現(xiàn)狀分析 ? 投放市場(chǎng)時(shí)間長(zhǎng) ? 產(chǎn)品獨(dú)特但品種單一 ? 消費(fèi)群體有限 ?產(chǎn)品投放量少 存在的問(wèn)題 ? 消費(fèi)群體已失去對(duì)它的新鮮感 ?投放時(shí)間長(zhǎng)，產(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng)新 ? 宣傳力度小，幾乎沒(méi)有促銷(xiāo)手段 ? 熟悉它
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1