沃爾瑪廣場整合推廣方案-wenkub
2023-06-12 01:12:20 本頁面
【正文】 SM商業(yè)廣場）、上城 品位廣告現(xiàn)擁有一支具有品牌形象建設(shè)能力、優(yōu)秀創(chuàng)意能力和豐富實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)；品位廣告下設(shè)創(chuàng)作部（品牌策略、文案、設(shè)計(jì)）、媒介部、市場部等多個(gè)職能部門，為客戶提供從市場調(diào)查到策略規(guī)劃，從品牌建設(shè)到品牌推廣，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到終端執(zhí)行，從媒介計(jì)劃到媒介發(fā)布等全方位的解決方案。韶關(guān)沃爾瑪廣場整合推廣策劃案 休閑 品位廣告項(xiàng)目操作以項(xiàng)目組的形式開展，每一個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施均以專案小組為單位，并由創(chuàng)作部、市場部、媒介部等相關(guān)部門整體協(xié)調(diào)運(yùn)作、共同完成。上層建筑（萍鄉(xiāng)項(xiàng)目）、天湖酈都（佛山項(xiàng)目）、硅谷別墅、旭飛集團(tuán)、招商地產(chǎn)；中興通訊、天時(shí)達(dá)集團(tuán)、康佳集團(tuán)、四川電視臺(tái)、廣東移動(dòng)、深圳移動(dòng)、廣西移動(dòng)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、中國高新技術(shù)交易會(huì)（深圳）等客戶。 地產(chǎn)廣告必須首先是廣告，然后才是地產(chǎn)廣告；不僅要懂廣告，更要懂地產(chǎn)。 項(xiàng)目具備的幾大優(yōu)勢分析 韶關(guān)的地方性因素 韶關(guān)房地產(chǎn)市場發(fā)展?fàn)顩r 韶關(guān)消費(fèi)者的消費(fèi)心理 、 習(xí)俗與習(xí)慣 ， 與深圳的區(qū)別 韶關(guān)市場能接受怎樣的市場推廣 ， 要針對當(dāng)?shù)厥袌龅膶?shí)際情況制定整 合策略 。 韶關(guān)、郴州、贛州三市政府和霍英東基金會(huì)協(xié)商一致，簽署了 《 “3+1”區(qū)域合作框架協(xié)議 》 ，確定了合作目標(biāo)、原則、領(lǐng)域、機(jī)制 。 觀察一： “ 紅三角 ” 出入 “ 珠三角 ” 項(xiàng)目所在地為韶關(guān)市武江區(qū)，為發(fā)展中的現(xiàn)代化新城區(qū) 。 優(yōu)勢一：沃爾瑪品牌 優(yōu)勢二：韶關(guān)唯一、超大型體育公園 項(xiàng)目位于集商業(yè)、酒店、體育、休閑、健身、高尚住宅區(qū)為一體的韶關(guān)市體育公園內(nèi)，體育公園已建成面積達(dá) 4萬平米、韶關(guān)最大的全民健身廣場。 結(jié)論： 市場態(tài)勢要求我們一定要強(qiáng)勢制勝、創(chuàng)新制勝、引領(lǐng)韶關(guān)。 產(chǎn)品層面的基本策略 產(chǎn)品形態(tài) 沃爾瑪一站式購物廣場、商業(yè)步行街、高層住宅、復(fù)式、躍式 。 作為生活資源、休閑資源的概念偏向。 大型空中花園 目標(biāo)群對位 項(xiàng)目目標(biāo)客戶四大需求 一、換代性 ——臵換需求 二、品質(zhì)性 ——產(chǎn)品需求 三、身份性 ——地位需求 四、投資性 ——升值需求 消費(fèi)需求描述 主要消費(fèi)對象： 收入高、具備較富裕生活水平人士，如：公務(wù)員、高級白領(lǐng)、企業(yè)高層管理人士、私營老板等社會(huì)較富裕階層；少量復(fù)式、躍式單位是針對企業(yè)老板等富裕階層。 優(yōu)越的城市資源在此項(xiàng)目中占重要地位，是標(biāo)榜消費(fèi)者地位的重要元素。 運(yùn)動(dòng) ■ 周例會(huì)制度。 全程廣告服務(wù)跟進(jìn) 視覺演示 ＶＩ 系統(tǒng) ■ 基礎(chǔ)部分 ■ 。 ■ 定期競爭對手媒介投放監(jiān)控及信息收集。 運(yùn)動(dòng) 首先我們需要一個(gè)尊貴休閑生活社區(qū)的形象 沃爾瑪廣場 景觀 中心 商業(yè) 休閑 尊貴 運(yùn)動(dòng) 形象 核心 韶關(guān)市兼具絕版國際商業(yè)配套、絕版體育健身、尊貴生 活社區(qū)環(huán)境及城市發(fā)展價(jià)值的高檔休閑生活型社區(qū) 。他們追求更好的居住條件、期待上升到更具身份的富裕階層。 城市中心地段 產(chǎn)品層
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