【正文】 ” 牌匾 策劃一個個傳奇牛文化故事，編寫一套牛文化叢書 舉辦全國性的牛文化會展及論壇 成立全國牛文化組織所在地 設立全國牛文化評獎 牛文化與價值解讀： 一、關于牛的歷史文化 二、牛與中國農(nóng)耕文化 三、關于牛的藝術文化 四、關于牛的精神文化 五、關于牛的經(jīng)濟價值 中國文化，源遠流長，千姿百態(tài)，各種文化，熠熠生輝，爭奇斗趣。牛也是最好最大最全最強的代名詞，是真（老實）善（奉獻）美（精神）的象征。要把牛城打造成橫瀝城市文化的精髓和靈魂，而牛城也必須是橫瀝城市差異化生存之本，是橫瀝獨特城市價值的集中體現(xiàn)，有厚重歷史文化積淀和鮮明時代特征?？v覽天下，借鑒世界城市發(fā)展的成功案例，我們提出以打造 “ 橫瀝牛文化 ” 為中心的橫瀝城市品牌傳播方式和活動，從而推動橫瀝城市文化和經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)城市品牌對橫瀝城市發(fā)展的推動作用。厚德務實是東莞人的寫照，而這恰恰是牛精神的最集中表現(xiàn)。 一、“橫瀝”牛鎮(zhèn)的價值與魅力 產(chǎn)業(yè)特色化、專業(yè)化是城市競爭力的關鍵。堅定信念，以文化為龍頭，文化和經(jīng)濟發(fā)展并重。而且 “ 牛 ” 產(chǎn)業(yè)的延伸面非常廣泛，很容易形成集群和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。 以 “ 牛文化 ” 的精神內(nèi)涵來確定橫瀝城市的內(nèi)部品牌定位與開發(fā)（如教育、文化、科技、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、商業(yè)、旅游、市民、區(qū)域等） 以規(guī)劃和確定的 “ 牛文化 ” 形象整合傳播計劃，有步驟、有目標地擴大橫瀝的品牌知名度。 通過城市品牌塑造，為橫瀝塑造良好的投資環(huán)境、人文環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、商業(yè)經(jīng)濟環(huán)境，對橫瀝的招商引資、吸引人才、旅游發(fā)展及經(jīng)濟結構調(diào)整、城市地位的提升起到推動作用。 “ 橫瀝 ” 擁有近 500年的 “ 牛文化 ” 本身就是一張響亮的名片， “ 牛文化 ” 無論是在城市文化和城市經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的延伸以及開發(fā)方面都具有無窮的潛力，它的唯一性和權威性也是國內(nèi)少有城市能夠媲美。旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)去年占全國總就業(yè)人數(shù)的１０％。 西 班牙有 20萬人從事斗牛產(chǎn)業(yè)，占全國勞動力的 2%。高尚行業(yè) 巨大的市場： 現(xiàn)代人都是快節(jié)奏的生活方式，工作之余總想放松一下。 五、廣闊的需求前景無限 人性的需求與弱點 人需要刺激，要放松心情放飛心靈，減輕壓力 世界潮流與社會趨勢 進入二十一世紀，休閑娛樂業(yè)的興起，珠三角進入了休閑的時代，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化追求的需要，是寵大市場發(fā)展的必然結果。十二生肖中鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬，依次分配于十二地支。而虎門以世界服裝生產(chǎn)基地到世界時尚之都的完美演進、長安世界五金模具之都、厚街世界家具之都等絕對優(yōu)勢的品牌定位基本奠定了區(qū)域品牌的長遠發(fā)展之計。 “ 橫瀝 ” 在東莞總體關注城市文化的大環(huán)境下需要深入努力。借助產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大環(huán)境，重新規(guī)劃 “ 橫瀝 ” 的經(jīng)濟結構和經(jīng)濟增長方式是一個契機。東莞作為典型的外向型城市和制造業(yè)名城，成為這場金融風暴中的暴風眼，遭受了巨大創(chuàng)傷。近年來，反映城市文化軟實力的各項評選活動逐步增多。開拓勤勞實干的 “ 牛文化 ” 精神是和諧文化價值的集中體現(xiàn)，橫瀝打造牛文化鎮(zhèn)是構建和諧社會的舉措。 把握大勢： 不謀全局者，不足以謀一域。 三、橫瀝的發(fā)展是中華民族偉大復興，中國崛起的象征，是中國發(fā)展的縮影，表明中國的力量，橫瀝的信心，代表中國形象，中國氣派。千古牛鎮(zhèn) 中國橫瀝 橫瀝鎮(zhèn)“?！敝黝}文化形象規(guī)劃大綱 中國城市文化運營中心 2022年 8月 3日 橫瀝牛 中國牛 “橫瀝牛 中國牛 ” 解讀 一、橫瀝牛要做就要高標準 ,要做就做中國牛。 城市的成功就是文化的成功，就是特色文化的成功，特色就是名片。好的大勢是我們策劃和實施的助推器、是東風。 環(huán)保節(jié)約型可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護之間的矛盾始終存在，各級政府領導都在環(huán)保和發(fā)展的夾縫中尋求出路。文明城市、花園城市、環(huán)保城市、軟實力排行榜等等。這讓橫瀝明白，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，打造特色品牌城市。 三、橫瀝周邊區(qū)域環(huán)境 東莞在積極打造文化新城 近年來，東莞在城市主題文化形象規(guī)劃方面多方努力，提出了廣場文化之城、圖書館之城、博物館之城、音樂劇之都等。 東莞各鎮(zhèn)、街在積極探索符合自身的文化形象。 “ 橫瀝 ” 正好可以在借鑒區(qū)域內(nèi)其他城市品牌成功或者失敗經(jīng)驗教訓基礎上積極總結，勇于奉獻。在這十二獸歷中，屬于吉祥物的只有牛、虎、龍、馬、羊，其中龍是根本不存在的吉祥物，而虎也越來越少。 高端高尚高貴的品質(zhì)游 高級白領 因此只有擺脫斗牛其原本的祭祀意義，進行商業(yè)化、娛樂化的操作，才能讓它迎合公眾的口胃。西班牙人和外國游客每年大約花費 11億美元觀看斗牛。 順勢決策： 一、借 “ 大勢 ” 東風給橫瀝定位 二、橫瀝主題文化規(guī)劃的目標 三、橫瀝主題文化形象規(guī)劃的內(nèi)容 四、堅定信念、循序漸進讓橫瀝成為區(qū)域品牌 城市品牌、城市營銷、城市主題文化運營的道路是曲折的，不能一蹴而就，正所謂 “ 前途是光明的，道路是曲折的 ” 。如何利用 “ 牛文化 ” 塑造 “ 橫瀝 ” 城市文化形象，推廣“ 橫瀝 ” 城市品牌，凝練 “ 橫瀝 ” 城市理念和精神內(nèi)涵，調(diào)整 “ 橫瀝 ” 產(chǎn)業(yè)結構，形成 “ 橫瀝 ” 獨特的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式 ，是我們本次策劃的終極目標和策劃依據(jù)。 通過城市品牌塑造，為橫瀝及政府決策和職能部門制定區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、如何經(jīng)營城市提供理論決策依據(jù)和新思維，并指導橫瀝鎮(zhèn)各項政策的制定，提升政府的城市經(jīng)營和管理水平。 以 “ 牛文化 ” 為主題的城市形象不但要向外推廣，同時也需要凝聚橫瀝全體市民的精神和文化，因此，我們需要對橫瀝的市民行為規(guī)范與行業(yè)自律等需要進一步完善和宣傳引導。 以 “ 牛文化 ” 為主題的城市形象定位非常符合 “ 橫瀝 ” 的歷史和現(xiàn)狀，未來也定能形成富有特色的 “ 牛文化 ” 品牌和 “ 牛主題 ” 經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)群。 求得品牌效應的同時，逐步形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，經(jīng)濟綜合指數(shù)競爭提升，推動經(jīng)濟健康有序發(fā)展。橫瀝在眾多產(chǎn)業(yè)中選擇什么產(chǎn)業(yè)才能在激烈的城市競爭中突圍而出呢？答案很顯然，除了模具外，橫瀝城市最響亮的名片就是牛文化。東莞特別是橫瀝，具有非常濃厚的牛文化土壤和光榮的歷史背景。讓天下人注目橫瀝，旅游橫瀝，投資橫瀝，熱愛橫瀝。 三、橫瀝城市精神理念探究 勤實奉獻，開拓進取 牛在中國文化中是勤勞、善良、樸實、恒心、開拓和力量的象征。 牛，扎扎實實、勤勤懇懇、堅韌不拔、永不言敗。中國獨特傳統(tǒng)的生肖文化有龍文化，豬文化等，牛文化光芒萬丈，激進人心。 ” 這個 “ 如掛角 ”就是講李密刻苦讀書的故事。） 二、牛與中國農(nóng)耕文化 人們正式利用牛的畜力為人類生產(chǎn)服務，是從漢代開始的。 農(nóng)人愛牛，冬季為了給牛御寒，專門用草麻之類編織成器物給牛披上，稱牛衣。清朝袁承福 《 老翁賣牛行 》 生動地描繪了人與牛依依惜別的深情： “ 念牛作多年功，灑淚別牛心不忍 ” ， “ 買牛人自揮鞭去，老翁淚濕東西路。 三、牛與歷史名人及文化藝術 人們稱放牛的孩子叫牧童，稱以蓄養(yǎng)牛為生的農(nóng)民為牛農(nóng)。 大畫家齊白石自稱 “ 耕硯牛 ” ，李可染一生酷愛畫牛，在自己的畫室里掛著 “ 師牛堂 ” 的橫幅，深圳老市委書記厲有為稱自己是老黃牛， “ 老黃牛精神 ” 成為人們對牛的由衷贊美。它譜寫了毫不利己專門利人無私奉獻之歌，它實現(xiàn)了全心全意為人民服務的偉大精神境界，它對人類取之少少，但對人類貢獻多多！ ——這就是牛！普通而偉大的牛！ 人類用勇敢和智慧馴服了野牛，從此人牛關系更加密切，它成了氏族的圖騰，它成了能鎮(zhèn)水安瀾的神靈，它成了祭祀天地、祖先的祭品，它成了市場交易的準繩，它成了新女適人的嫁妝，它成了牧民財富的象征，它成了供應人類乳品的源頭，它成了人類餐桌上的上乘美味，它成了人們運輸、犁田的動力，它成了表達藝術家藝術靈魂的心聲，它的精神是開拓者最好的寄托，它的鞠躬盡瘁、勤勞無私對人類的價值觀已經(jīng)達到最高頂峰！ ——這就是牛！與人類關系最密切、最純正、最有教益的牛！ 五、關于牛的經(jīng)濟價值 牛全身都是寶，牛農(nóng)業(yè)牛加工牛皮革牛食品牛文化娛樂等行業(yè)。 當今中國人牛肉消費人均 5公斤，占肉類消費的 1/10。肉食影響體智，當今中國兒童肥胖比例偏大，成年人個頭偏低，就與牛肉在食譜中所占比例偏低有關。500年橫瀝牛墟是見證橫瀝商貿(mào)繁榮歷史的 “ 活化石 ” 。 橫瀝牛行幾經(jīng)五百年，近期煥發(fā)了新的活力和青春，有全國第一家牛莊，?；▓@、牛賓館、牛醫(yī)院等，有良好的牛產(chǎn)業(yè)基礎。橫瀝鎮(zhèn)，是中國牛鎮(zhèn)，東方牛城。 橫瀝如能在人們的口碑中定格為牛城，這是天賜給橫瀝寶貴的文化遺產(chǎn)。牛文化的核心是牛精神。挖掘小 4）牛文化博大精深，厚積薄發(fā) ，具有深厚的文化土壤和經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，具有引發(fā)引爆大產(chǎn)業(yè)的前提和原動力。開發(fā)小 1） “ 文化挖掘有待加深 ” ： 橫瀝的文化資源豐富，但挖掘不夠深，只在皮毛不在本質(zhì)。橫瀝策劃，要站在中國最牛鎮(zhèn)和構建中華民族人文精神的高度來策劃。 橫瀝牛文化規(guī)劃目標是： 中國最大 最牛鎮(zhèn) 橫瀝鎮(zhèn)戰(zhàn)略定位： 橫瀝 中國文化和產(chǎn)業(yè)集群城市 橫瀝牛文化主題： 千古牛鎮(zhèn) 中國橫瀝 備選 :牛行（讀 xing 或者 hang都通）天下，中國橫瀝 橫瀝牛精神理念： 勤實奉獻 開拓進取 橫瀝差異化生存