高級女裝品牌經營法則-wenkub
2023-06-12 00:57:25 本頁面
【正文】 基本效用的概念。在大眾成衣市場、高級成衣市場和時裝市場的競爭中，大眾成衣的經營將更多地表現為零售商優(yōu)勢，時裝的經營將主要表現為設計師優(yōu)勢，而高級成衣的經營則更多地體現為品牌優(yōu)勢。設計品牌提升了工業(yè)化大眾品牌，高級成衣是對中國服裝業(yè)的提升。高級女裝品牌經營法則其二，隨著中國步入小康社會，中產階層的出現，消費出現了細分化趨勢，在著裝方面，特殊的階層有了特殊的消費需求，在大都 市已經具備了消費高級成衣的條件。因此，高級成衣不僅是服裝品牌經營的中心，也是我國服裝產業(yè)轉型升級的經營目標?！ ∽鳛榕c一般大眾女裝品牌的對比，高級女裝更能夠體現女人的身份、奢華生活，是遠離一般階層女人的消費品，因此從其本質來說，高級女裝是一種奢侈消費品?！ ∩莩尴M品既是一個客觀概念，又是一個主觀印象，在我們的倫理上含有貶義。在這里，問題的關鍵不是絕對價格，而是奢侈品與普通消費品的差價。 將高級女裝定義為奢侈消費品，意味著什么呢？它所代表的所謂“奢侈”都有哪些要素？詞源學可以幫助澄清這一概念。奢華應當是消費者所看得見的。 高級女裝的品牌標識是美的化身，也是最佳的藝術表現形式。它代表高級白領女性階層特定的文化和生活方式。高級女裝不僅依*消費者的信賴，還要有自身的機制、戰(zhàn)略構想和趣味標準，并不遺余力的為實現這些目標而努力。在美國，每一個高級成衣品牌都有自己很明確的定位，傳達著屬于品牌本身的象征意味。高級女裝對其消費者也有高要求：購買高級女裝的支付能力和對高級女裝本身藝術品位的鑒賞力。奢侈品是貴族階層的標志，是高級人士與社會上的蕓蕓眾生分離出來。古馳（gucci）就是這方面的典型例子，古馳品牌一直以生產高檔豪華產品著名。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，倍受時裝界關注。要讓高級女裝品牌成為所有普通女人都夢寐以求卻只能為少數女人所擁有的理想服裝。強化高級女裝消費者的品牌認知比實際銷售要重要得多。一旦超市的貨架也擺上了高檔品牌時，這種差異就不存在了。在營銷這樣一個小小的T恤過程中，營銷人員忽略了一個關鍵因素：商品必須與其品牌想想保持一致，否則它只是一個品牌的標識。他們出售的不是產品，而是品牌最后的一道光環(huán)。洛朗在1962年創(chuàng)立自己品牌的時候，只有26歲，那個時候他已經非常著名。洛朗重新詮釋了現代時尚的理念。20世紀90年代初，一些高級的百貨公司將這一品牌的商品大幅降價，使它很快被阿美尼、夏奈爾及后來
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