【正文】 頭卻一直未能減弱，可以肯定，在本個(gè)世紀(jì)玩具消費(fèi)將成為中國(guó)各類消費(fèi)中一支不可忽視的力量。年增幅高達(dá)40％。玩具已成為我國(guó)出口的五大“支柱商品”之一。平均每年內(nèi)銷量達(dá)100億元人民幣，外銷量達(dá)500億元人民幣，玩具制造業(yè)為中國(guó)解決了大量人員的就業(yè)問題，‰． 中國(guó)是世界上最大的玩具生產(chǎn)及出口基地，玩具產(chǎn)量占世界玩具產(chǎn)量的75％，全球約75%的玩具都是在中國(guó)制造的，中國(guó)具備了很大的玩具加工生產(chǎn)能力。李可負(fù)責(zé)前言、結(jié)論和充絨玩具市場(chǎng)狀況分析；童穎負(fù)責(zé)消費(fèi)者分析；安文婧負(fù)責(zé)競(jìng)爭(zhēng)者分析；卜毅偉負(fù)責(zé)影響充絨玩具消費(fèi)的宏觀環(huán)境分析；李慧嫻負(fù)責(zé)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與對(duì)策分析。開辦一家公司并不是一蹴而就的事情，我們必須對(duì)即將涉足的行業(yè)，商圈以及資金等各方面情況都進(jìn)行全方位的分析。本次調(diào)研活動(dòng)我們采用了問卷調(diào)查法、訪談法以及實(shí)地調(diào)查法等多種調(diào)查方法收集了大量的一手資料，同時(shí)我們還通過因特網(wǎng)收集了大量與本項(xiàng)目產(chǎn)品或性質(zhì)息息相關(guān)的二手資料。人們對(duì)玩具的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)低廉的布制類、電動(dòng)類玩具轉(zhuǎn)向新興的數(shù)碼類玩具和高檔的毛絨類裝飾型玩具。３、 鍛練學(xué)生的市場(chǎng)分析能力。這是一種糊涂觀念。另一方面，顯然這與我們要求科學(xué)技術(shù)走在前面、為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)是不相適宜的。如果考慮到第二次世界大戰(zhàn)對(duì)上述國(guó)家(美國(guó)除外)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響和60年代反科學(xué)思潮對(duì)英，美兩國(guó)的影響，那么，%。 這就是說：“研究與發(fā)展總費(fèi)用的增長(zhǎng)速度高于國(guó)民總產(chǎn)值的增長(zhǎng)速度”并不是一條絕對(duì)的規(guī)律。 如果科研經(jīng)費(fèi)占國(guó)民總產(chǎn)值的極限比例為Kab，且 Kab＝Kao＋△Ka (2)則有 Ya=(1+Xa) t n 1十√Kab－Kao/ Kao－1 (3) 我們把上式命名為科學(xué)資源增長(zhǎng)定律。既然如此，那么，科研經(jīng)費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例就應(yīng)該有一個(gè)極限比例，這個(gè)極限比例就是我們通常說的最佳比例。但是，在此期間，各國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率還不到6％。從1977年到1981年的五年里，日本增長(zhǎng)80％，％，聯(lián)邦德國(guó)增長(zhǎng)近60％，蘇聯(lián)增長(zhǎng)近40％：進(jìn)入80年代，美國(guó)的比例又躍居第一位，依次為聯(lián)邦德國(guó)和日本，法國(guó)在1982年頒布了《法國(guó)研究與技術(shù)發(fā)展方針和規(guī)劃法》，該法第一條明文規(guī)定：“科學(xué)研究與技術(shù)發(fā)展是國(guó)家的優(yōu)先領(lǐng)域”，％，%。在各國(guó)的對(duì)策和迎戰(zhàn)措施中，自然都包括科研的經(jīng)濟(jì)政策。1976年，聯(lián)邦德國(guó)的比例超過美國(guó)，日本則超過法國(guó)僅次于美國(guó)，蘇聯(lián)仍然是最低的，％。但是，由于當(dāng)時(shí)沒有認(rèn)識(shí)到科學(xué)技術(shù)和其他事物一樣，既有積極的一面，也有消極的一面，以致后來出現(xiàn)的環(huán)境污染等問題沒有得到及時(shí)解決；再加上“越南戰(zhàn)爭(zhēng)暴露出科學(xué)技術(shù)及包括大學(xué)在內(nèi)的科技機(jī)構(gòu)被用于破壞的目的”，資本主義本質(zhì)上的弊病——失業(yè)、通貨膨脹等一系列問題被一些人歸咎于科學(xué)技術(shù)，致使英、美等主要資本主義國(guó)家從1968年開始出現(xiàn)反科學(xué)思潮，甚至有人認(rèn)為：“科學(xué)如同一頭野馬，在前進(jìn)途中將一切構(gòu)成人類文明的基礎(chǔ)的東西踐踏殆盡，繼科學(xué)所解決的問題而來的是更加尖銳、更加痛切的問題”。在此期間，科研經(jīng)費(fèi)之所以穩(wěn)步增長(zhǎng)，一方面是由于各主要資本主義國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)正處在高速增長(zhǎng)期，另一方面則是由于上述國(guó)家科研經(jīng)費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例在不斷上升。如果說50年代科研經(jīng)費(fèi)的高速增長(zhǎng)只有代表性的話，那么，到60年代這種情況則具有普遍性。戰(zhàn)后，經(jīng)過一個(gè)恢復(fù)時(shí)期，各國(guó)便投人大量的人力，物力和財(cái)力，發(fā)展科學(xué)技術(shù)事業(yè)。為了能對(duì)此有一個(gè)比較明確的認(rèn)識(shí)，本文將對(duì)幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家1961年以來科研經(jīng)費(fèi)的增長(zhǎng)情況和科研經(jīng)費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值比例的變化作一初步考察并試圖確立科研經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系以及科研經(jīng)費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值比例的關(guān)系。３、以小組為單位宣講考察報(bào)告，并進(jìn)行評(píng)價(jià)。實(shí)施方案：１、將學(xué)生劃分成若干組，以小組為單位深入企業(yè)，調(diào)查了解企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本情況，包括：。認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷樹立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念主題：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷目的：１、引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。２、撰寫考察報(bào)告，并分析：。寫作范例：對(duì)幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家科研經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)情況的初步考察當(dāng)代科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，如今又迎來了世界新技術(shù)革命。一、科研經(jīng)費(fèi)的增長(zhǎng)情況通過對(duì)《蘇聯(lián)二十年來的經(jīng)濟(jì)》、《蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)基本資料》、《國(guó)外科技參考資料匯編》、《日本科學(xué)導(dǎo)論》和1976年1982年的《國(guó)外科技動(dòng)態(tài)》等資料的研究，得表1；在6個(gè)國(guó)家中，科研經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)速度最快的是日本，％，依次為：%、%、%、%、%。1957年第一顆人造衛(wèi)星上天，1960年又發(fā)現(xiàn)激光，人們對(duì)科學(xué)技術(shù)更加向往。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從1961年到1967年,，％，居世界首位；，％，蘇聯(lián)和美國(guó)分別由1960年的33億美元和88億美元增長(zhǎng)到1967年的88億美元和236億美元，年均增長(zhǎng)為15％，英，法二國(guó)沒有詳盡的數(shù)據(jù)。從表2可以看到這種情況。在這種思潮的影響下，英、美的科研經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)率及其占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例在不斷下降，1970年美國(guó)的科研經(jīng)費(fèi)比1967年只增加22億美元，%，如果考慮到通貨膨脹，實(shí)際增長(zhǎng)則為負(fù)值，尤其要指出的是，美國(guó)政府的科研撥款在1967年間為171億美元，%，而1968年不僅沒有增加，反而下降到165億美元，1969年又下降到156億美元，1970年再次下降到153億美元，％，雖然從1971年開始了一個(gè)恢復(fù)時(shí)期，但增長(zhǎng)速度仍然是緩慢的，％。當(dāng)這一時(shí)期即將結(jié)束時(shí)，各國(guó)科研經(jīng)費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例基本上平均了，而這以前，英、美二國(guó)是其他各國(guó)的一倍半至三倍。另一方面，在1967年到1976年這一時(shí)期里，聯(lián)邦德國(guó)、蘇聯(lián)和法國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)雖然曾出現(xiàn)過不同程度的危機(jī)，但其年均增長(zhǎng)率則高于英國(guó)和美國(guó)，科研經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)最快的日本，其國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也最快。日、美二國(guó)正在進(jìn)行一場(chǎng)引人矚目的電子計(jì)算機(jī)競(jìng)賽，預(yù)計(jì)在短時(shí)期內(nèi)，其科研經(jīng)費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng)。那么，我們能否就此得出：“科研經(jīng)費(fèi)的增長(zhǎng)速度在任何時(shí)期都將高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度”的結(jié)論呢?回答是否定的。研究表明，科研經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)率與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率和科研經(jīng)費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值比例的關(guān)系可用下式表示： Ya=(1+Xa)t n√1＋△Ka/Kao－1 (1)式中 Xa——國(guó)民總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)速度 Kao—一t。從這個(gè)關(guān)系式可以看到，可能出現(xiàn)三種情況： (1)如果比例逐年上升，即△Ka＞0時(shí)，科研經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)率將超過國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。它不僅是有條件的，而且也是有限度的。另外，部分比例較低的國(guó)家在70年代初期就提出，％，日本就是其中之一，并且在1981年已突破這一關(guān)，%，％逼近。人們對(duì)比提出質(zhì)疑不是沒有道理的。其實(shí)，正是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)上落后，才需要大力資助科學(xué)技術(shù)的研究工作，以科技進(jìn)步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。實(shí)施方案：１、以小組為單位，深入企業(yè)圍繞以下問題開展調(diào)研：？？？，他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么？？？等等２、以小組為單位撰寫調(diào)查報(bào)告，并進(jìn)行評(píng)價(jià)。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓阶⒅赝癸@自己的個(gè)性，“DIY”的概念也就隨之而產(chǎn)生，越來越多的D1Y”產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。這些一手資料和二手資料是本項(xiàng)目調(diào)研論證必不可少的前提條件之一。但是由于時(shí)間的倉促，我們收集資料的渠道與方式有限，以及我們本身知識(shí)結(jié)構(gòu)與社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的局限性……導(dǎo)致了本次調(diào)研必然有其不可避免的局限性。 除了構(gòu)成調(diào)研報(bào)告主題的這六部分由小組各成員獨(dú)自完成之外，其余的工作如：調(diào)查問卷問題的設(shè)計(jì)，網(wǎng)上資料的搜索，進(jìn)行訪談以及市場(chǎng)的調(diào)查等均由本小組五位成員共同完成．以上工作的原始資料均收錄在附件之中。中國(guó)玩具出口產(chǎn)品中，80％以上屬于加工貿(mào)易。而作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中心的上海，出口率更是高居全國(guó)之首。該報(bào)告表示，中國(guó)內(nèi)地14歲以下的人口有3億多，大部分為獨(dú)生子女，內(nèi)地父母越來越重視玩具，四為他們認(rèn)同玩具對(duì)兒童健康成長(zhǎng)起著重要的作用，尤其是在北京、上誨、廣州和成都等大城市，家長(zhǎng)每月平均花100元買玩具給子女，% (一)玩具市場(chǎng)整體分析 中國(guó)擁有13億人口，這使得中國(guó)玩具市場(chǎng)像其他市場(chǎng)一樣，成為商家眼中令人垂涎的“大蛋糕”。同時(shí)，居民消費(fèi)也將因?yàn)橥婢呤袌?chǎng)范圍擴(kuò)大、功能拓展及消費(fèi)群體的變化和壯大，逐漸從季節(jié)性、節(jié)日性的特定銷售狀態(tài)中掙脫出來。據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)內(nèi)地近13億人口中，其中城市兒童8000萬人，農(nóng)村兒童有3億人。 上海的玩具以國(guó)有企業(yè)為主，傳統(tǒng)玩具企業(yè)鼎盛時(shí)期有33家。 與此同時(shí)，在眾多的大城市里，裝飾性玩具的需求正在日趨旺盛。中國(guó)第一家在線玩具商店佳信網(wǎng)玩具超市(toy．shopop．net)已在去年10月深圳“高交會(huì)”期間隆重推出，現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)人數(shù)即超過1000人。一項(xiàng)關(guān)于玩具品牌的抽樣調(diào)查表明，在家長(zhǎng)欣賞及孩子喜歡的玩具中，洋玩具占有較大比重。所以，這也成為了中國(guó)玩具業(yè)發(fā)展的必要條件。 (二)玩具市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 1．高科技產(chǎn)品比重大大提高 玩具的生產(chǎn)運(yùn)用高科技、新技術(shù)、電子產(chǎn)品、智能游戲、激光游戲等高新產(chǎn)品將占有越來越重要的比重，附加值越來越高。 (三)玩具市場(chǎng)的弊端 1．行業(yè)開放程度過高 中國(guó)玩具制造業(yè)屬于開放程度較高的行業(yè)，從目前中國(guó)玩具企業(yè)的數(shù)目可見一斑。廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來是中國(guó)玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國(guó)玩具年銷售額的95％ 以上。 6．本土玩具缺少新意 大部分本土品牌的主要優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格便宜，但是做工不夠精細(xì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)意念仍落后于外國(guó)品牌，在顏色、用料等方面也不如外國(guó)品牌講究。中國(guó)加入世貿(mào)，執(zhí)行國(guó)民待遇規(guī)則，外商涌人中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)外玩具產(chǎn)品的到來……這一切都必將使中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)生巨大變化，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨激烈，面對(duì)美國(guó)、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的玩具工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我國(guó)玩具企業(yè)要想在國(guó)外知名玩具品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展，中國(guó)玩具業(yè)必定要有一個(gè)重新整合的過程。而隨著城市居民收入提高，生活質(zhì)量的改善，對(duì)玩具的需求已經(jīng)有了較大的改變，從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向追求新穎的電子型、智能型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。 一般情況下，3~6歲的兒童開始對(duì)玩具有一定的喜好判斷，他們會(huì)把自己喜歡的玩具作為自己的“玩伴”，而絨毛玩具由于其本身所固有的柔軟、舒適，更是贏得了孩子與家長(zhǎng)的喜愛。所以，30歲以上的人群鮮少會(huì)購買絨毛玩具。從中我們可以看出，我們?cè)谥圃斐浣q玩具外型時(shí)，必須著重注意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要新穎獨(dú)特，研發(fā)部必須要掌握市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，以設(shè)計(jì)出能吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。 首先，從DIY充絨玩具的本身來說，由于是現(xiàn)代人越來越注重于自己獨(dú)特的個(gè)性，而DIY可以讓人充分發(fā)揮冒險(xiǎn)性和創(chuàng)造性，從DIY中人們也能體會(huì)到一種勞動(dòng)的樂趣，在張揚(yáng)個(gè)性，崇尚創(chuàng)意的現(xiàn)代社會(huì)，這是非常有吸引力的，同時(shí)隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，很少有需要自己親手制作的產(chǎn)品，所以太多太多的人都很少再有自己動(dòng)手制作東西的那種快樂了。如：毛絨玩具大都做工粗糙，有的隨便用手撕扯就能扯下絨毛，很容易被孩子吸人口中。 從我們的調(diào)查問卷中也充分體現(xiàn)了這一論點(diǎn)，對(duì)于“您心目中DIY充絨玩具的價(jià)位”這一問題中10％選擇20元以下，20％選擇20～50元，而選擇50~100元的高達(dá)42％，對(duì)于100~500元乃至500元以上的價(jià)位選擇者寥寥無幾。 (四)制約消費(fèi)群需求增長(zhǎng)的因素 首先，DIY充絨玩具注重DIY，所以，需要較長(zhǎng)的時(shí)間和耐心，而在這個(gè)快節(jié)奏的城市中，人們似乎并沒有過多的時(shí)間用于DIY，因此，這就成為了制約消費(fèi)者需求增長(zhǎng)最重要的因素之一。 三、上海充絨玩具競(jìng)爭(zhēng)者分析 玩具業(yè)一向被認(rèn)為是中國(guó)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一，上海作為中國(guó)最重要的玩具生產(chǎn)地和出口基地“五省一市”之一，始終是以毛絨玩具為主要玩具生產(chǎn)類別。這種消費(fèi)群體的擴(kuò)大，不僅拓展了毛絨玩具業(yè)的市場(chǎng)，更是一個(gè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。美國(guó)的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等，都在上海設(shè)立了自己的生產(chǎn)基地。相對(duì)的上海本土品牌毛絨玩具卻少之又少。制造的毛絨玩具大多停留在中低檔水平、主要還是以傳統(tǒng)的兒童長(zhǎng)毛絨玩具為主，而不敢輕易嘗試開發(fā)附加值高的新產(chǎn)品。例如，2004年最受上誨兒童歡迎的玩具排行中。本公司(“芯”有靈犀)在創(chuàng)建規(guī)劃上，將創(chuàng)立有自己特色的經(jīng)營(yíng)銷售模式。同時(shí)，又有更多的企業(yè)躋身于該行業(yè)，在2004中國(guó)(上海)第八屆國(guó)際玩具展暨上海第三十九屆玩具博覽會(huì)更是透露出一個(gè)重要信息：李嘉誠(chéng)有意開發(fā)上海毛絨玩具市場(chǎng)。在它周圍還有很多星級(jí)飯店。雖在吸引消費(fèi)者目光上運(yùn)用的是“綜合力”戰(zhàn)術(shù)，可相對(duì)于本店則主要是運(yùn)用毛絨玩具的“主攻力”策略，突現(xiàn)“針對(duì)性”與“個(gè)性”。 (一)上海市人口狀況對(duì)玩具市場(chǎng)的影響 2005—2015年上海人口出生將呈上升趨勢(shì)，20世紀(jì)50年代，上海出現(xiàn)第一個(gè)出生高峰。 (二)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)玩具市場(chǎng)的影響 改革開放以來，上海經(jīng)濟(jì)始終在較快增長(zhǎng)的軌道上運(yùn)行．2004年，上海共實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值7 450．27億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)13．6%，不僅延續(xù)了2002年以來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率逐年提高的趨勢(shì)，而且達(dá)到了1996年以來的最高增長(zhǎng)水平，僅低于1995年的14．1％的增長(zhǎng)率，為10年來第二大增速。專家分析認(rèn)為，只要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)加快增長(zhǎng)的新趨勢(shì)，把握好世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)繼續(xù)好轉(zhuǎn)的有利時(shí)機(jī)，進(jìn)一步深化改革、擴(kuò)大開放，及時(shí)化解各種矛盾和風(fēng)險(xiǎn)，2005年上海經(jīng)濟(jì)仍將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率繼續(xù)保持在兩位數(shù)以上。 隨著收入水平的提高，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。2004年，實(shí)現(xiàn)上海市生產(chǎn)總值6 250．81億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)11．8%，增幅達(dá)到6年來的最高水平；比1990年增長(zhǎng)3．3倍，平均每年增長(zhǎng)11．9％．社會(huì)生產(chǎn)力水平穩(wěn)步提升，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。 (三)社會(huì)文化對(duì)玩具市場(chǎng)的影響 中國(guó)古語有云：“寓教于樂”。由于玩具仍是中國(guó)經(jīng)濟(jì)收入的重要來源之一，人口增長(zhǎng)的迅速必然會(huì)影響玩具市場(chǎng)的發(fā)屜與強(qiáng)大，一旦進(jìn)入該行業(yè)，就能獲得巨大的收益。(4)城市的發(fā)展必然會(huì)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)比重的增加，人們?cè)趭蕵飞舷M(fèi)比