【正文】 頭卻一直未能減弱，可以肯定，在本個世紀玩具消費將成為中國各類消費中一支不可忽視的力量。年增幅高達40％。玩具已成為我國出口的五大“支柱商品”之一。平均每年內(nèi)銷量達100億元人民幣，外銷量達500億元人民幣，玩具制造業(yè)為中國解決了大量人員的就業(yè)問題，‰． 中國是世界上最大的玩具生產(chǎn)及出口基地，玩具產(chǎn)量占世界玩具產(chǎn)量的75％，全球約75%的玩具都是在中國制造的，中國具備了很大的玩具加工生產(chǎn)能力。李可負責前言、結(jié)論和充絨玩具市場狀況分析；童穎負責消費者分析；安文婧負責競爭者分析；卜毅偉負責影響充絨玩具消費的宏觀環(huán)境分析；李慧嫻負責大學(xué)生創(chuàng)業(yè)機會與對策分析。開辦一家公司并不是一蹴而就的事情，我們必須對即將涉足的行業(yè)，商圈以及資金等各方面情況都進行全方位的分析。本次調(diào)研活動我們采用了問卷調(diào)查法、訪談法以及實地調(diào)查法等多種調(diào)查方法收集了大量的一手資料，同時我們還通過因特網(wǎng)收集了大量與本項目產(chǎn)品或性質(zhì)息息相關(guān)的二手資料。人們對玩具的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)低廉的布制類、電動類玩具轉(zhuǎn)向新興的數(shù)碼類玩具和高檔的毛絨類裝飾型玩具。３、 鍛練學(xué)生的市場分析能力。這是一種糊涂觀念。另一方面，顯然這與我們要求科學(xué)技術(shù)走在前面、為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)是不相適宜的。如果考慮到第二次世界大戰(zhàn)對上述國家(美國除外)國民經(jīng)濟的影響和60年代反科學(xué)思潮對英，美兩國的影響，那么，%。 這就是說：“研究與發(fā)展總費用的增長速度高于國民總產(chǎn)值的增長速度”并不是一條絕對的規(guī)律。 如果科研經(jīng)費占國民總產(chǎn)值的極限比例為Kab，且 Kab＝Kao＋△Ka (2)則有 Ya=(1+Xa) t n 1十√Kab－Kao/ Kao－1 (3) 我們把上式命名為科學(xué)資源增長定律。既然如此，那么，科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值的比例就應(yīng)該有一個極限比例，這個極限比例就是我們通常說的最佳比例。但是，在此期間，各國的國民經(jīng)濟年均增長率還不到6％。從1977年到1981年的五年里，日本增長80％，％，聯(lián)邦德國增長近60％，蘇聯(lián)增長近40％：進入80年代，美國的比例又躍居第一位，依次為聯(lián)邦德國和日本，法國在1982年頒布了《法國研究與技術(shù)發(fā)展方針和規(guī)劃法》，該法第一條明文規(guī)定：“科學(xué)研究與技術(shù)發(fā)展是國家的優(yōu)先領(lǐng)域”，％，%。在各國的對策和迎戰(zhàn)措施中，自然都包括科研的經(jīng)濟政策。1976年，聯(lián)邦德國的比例超過美國，日本則超過法國僅次于美國，蘇聯(lián)仍然是最低的，％。但是，由于當時沒有認識到科學(xué)技術(shù)和其他事物一樣，既有積極的一面，也有消極的一面，以致后來出現(xiàn)的環(huán)境污染等問題沒有得到及時解決；再加上“越南戰(zhàn)爭暴露出科學(xué)技術(shù)及包括大學(xué)在內(nèi)的科技機構(gòu)被用于破壞的目的”，資本主義本質(zhì)上的弊病——失業(yè)、通貨膨脹等一系列問題被一些人歸咎于科學(xué)技術(shù)，致使英、美等主要資本主義國家從1968年開始出現(xiàn)反科學(xué)思潮，甚至有人認為：“科學(xué)如同一頭野馬，在前進途中將一切構(gòu)成人類文明的基礎(chǔ)的東西踐踏殆盡，繼科學(xué)所解決的問題而來的是更加尖銳、更加痛切的問題”。在此期間，科研經(jīng)費之所以穩(wěn)步增長，一方面是由于各主要資本主義國家的國民經(jīng)濟正處在高速增長期，另一方面則是由于上述國家科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值的比例在不斷上升。如果說50年代科研經(jīng)費的高速增長只有代表性的話，那么，到60年代這種情況則具有普遍性。戰(zhàn)后，經(jīng)過一個恢復(fù)時期，各國便投人大量的人力，物力和財力，發(fā)展科學(xué)技術(shù)事業(yè)。為了能對此有一個比較明確的認識，本文將對幾個發(fā)達國家1961年以來科研經(jīng)費的增長情況和科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值比例的變化作一初步考察并試圖確立科研經(jīng)費增長與國民經(jīng)濟增長的關(guān)系以及科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值比例的關(guān)系。３、以小組為單位宣講考察報告，并進行評價。實施方案：１、將學(xué)生劃分成若干組，以小組為單位深入企業(yè)，調(diào)查了解企業(yè)市場營銷的基本情況，包括：。認識市場營銷樹立正確的市場營銷觀念主題：認識市場營銷目的：１、引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的市場營銷觀念，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。２、撰寫考察報告，并分析：。寫作范例：對幾個發(fā)達國家科研經(jīng)費增長情況的初步考察當代科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，如今又迎來了世界新技術(shù)革命。一、科研經(jīng)費的增長情況通過對《蘇聯(lián)二十年來的經(jīng)濟》、《蘇聯(lián)經(jīng)濟基本資料》、《國外科技參考資料匯編》、《日本科學(xué)導(dǎo)論》和1976年1982年的《國外科技動態(tài)》等資料的研究，得表1；在6個國家中，科研經(jīng)費增長速度最快的是日本，％，依次為：%、%、%、%、%。1957年第一顆人造衛(wèi)星上天，1960年又發(fā)現(xiàn)激光，人們對科學(xué)技術(shù)更加向往。根據(jù)不完全統(tǒng)計，從1961年到1967年,，％，居世界首位；，％，蘇聯(lián)和美國分別由1960年的33億美元和88億美元增長到1967年的88億美元和236億美元，年均增長為15％，英，法二國沒有詳盡的數(shù)據(jù)。從表2可以看到這種情況。在這種思潮的影響下，英、美的科研經(jīng)費增長率及其占國民生產(chǎn)總值的比例在不斷下降，1970年美國的科研經(jīng)費比1967年只增加22億美元，%，如果考慮到通貨膨脹，實際增長則為負值，尤其要指出的是，美國政府的科研撥款在1967年間為171億美元，%，而1968年不僅沒有增加，反而下降到165億美元，1969年又下降到156億美元，1970年再次下降到153億美元，％，雖然從1971年開始了一個恢復(fù)時期，但增長速度仍然是緩慢的，％。當這一時期即將結(jié)束時，各國科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值的比例基本上平均了，而這以前，英、美二國是其他各國的一倍半至三倍。另一方面，在1967年到1976年這一時期里，聯(lián)邦德國、蘇聯(lián)和法國的國民經(jīng)濟雖然曾出現(xiàn)過不同程度的危機，但其年均增長率則高于英國和美國，科研經(jīng)費增長最快的日本，其國民經(jīng)濟增長也最快。日、美二國正在進行一場引人矚目的電子計算機競賽，預(yù)計在短時期內(nèi)，其科研經(jīng)費將持續(xù)增長。那么，我們能否就此得出：“科研經(jīng)費的增長速度在任何時期都將高于國民經(jīng)濟的增長速度”的結(jié)論呢?回答是否定的。研究表明，科研經(jīng)費增長率與國民經(jīng)濟增長率和科研經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值比例的關(guān)系可用下式表示： Ya=(1+Xa)t n√1＋△Ka/Kao－1 (1)式中 Xa——國民總產(chǎn)值年均增長速度 Kao—一t。從這個關(guān)系式可以看到，可能出現(xiàn)三種情況： (1)如果比例逐年上升，即△Ka＞0時，科研經(jīng)費增長率將超過國民經(jīng)濟增長率。它不僅是有條件的，而且也是有限度的。另外，部分比例較低的國家在70年代初期就提出，％，日本就是其中之一，并且在1981年已突破這一關(guān)，%，％逼近。人們對比提出質(zhì)疑不是沒有道理的。其實，正是由于我國經(jīng)濟上落后，才需要大力資助科學(xué)技術(shù)的研究工作，以科技進步促進經(jīng)濟建設(shè)。實施方案：１、以小組為單位，深入企業(yè)圍繞以下問題開展調(diào)研：？？？，他們的優(yōu)勢和劣勢是什么？？？等等２、以小組為單位撰寫調(diào)查報告，并進行評價。隨著社會的發(fā)展，人們越來越注重凸顯自己的個性，“DIY”的概念也就隨之而產(chǎn)生，越來越多的D1Y”產(chǎn)品應(yīng)運而生。這些一手資料和二手資料是本項目調(diào)研論證必不可少的前提條件之一。但是由于時間的倉促，我們收集資料的渠道與方式有限，以及我們本身知識結(jié)構(gòu)與社會經(jīng)驗的局限性……導(dǎo)致了本次調(diào)研必然有其不可避免的局限性。 除了構(gòu)成調(diào)研報告主題的這六部分由小組各成員獨自完成之外，其余的工作如：調(diào)查問卷問題的設(shè)計，網(wǎng)上資料的搜索，進行訪談以及市場的調(diào)查等均由本小組五位成員共同完成．以上工作的原始資料均收錄在附件之中。中國玩具出口產(chǎn)品中，80％以上屬于加工貿(mào)易。而作為中國經(jīng)濟中心的上海，出口率更是高居全國之首。該報告表示，中國內(nèi)地14歲以下的人口有3億多，大部分為獨生子女，內(nèi)地父母越來越重視玩具，四為他們認同玩具對兒童健康成長起著重要的作用，尤其是在北京、上誨、廣州和成都等大城市，家長每月平均花100元買玩具給子女，% (一)玩具市場整體分析 中國擁有13億人口，這使得中國玩具市場像其他市場一樣，成為商家眼中令人垂涎的“大蛋糕”。同時，居民消費也將因為玩具市場范圍擴大、功能拓展及消費群體的變化和壯大，逐漸從季節(jié)性、節(jié)日性的特定銷售狀態(tài)中掙脫出來。據(jù)中國玩具協(xié)會統(tǒng)計，在中國內(nèi)地近13億人口中，其中城市兒童8000萬人，農(nóng)村兒童有3億人。 上海的玩具以國有企業(yè)為主，傳統(tǒng)玩具企業(yè)鼎盛時期有33家。 與此同時，在眾多的大城市里，裝飾性玩具的需求正在日趨旺盛。中國第一家在線玩具商店佳信網(wǎng)玩具超市(toy．shopop．net)已在去年10月深圳“高交會”期間隆重推出，現(xiàn)場注冊人數(shù)即超過1000人。一項關(guān)于玩具品牌的抽樣調(diào)查表明，在家長欣賞及孩子喜歡的玩具中，洋玩具占有較大比重。所以，這也成為了中國玩具業(yè)發(fā)展的必要條件。 (二)玩具市場發(fā)展趨勢 1．高科技產(chǎn)品比重大大提高 玩具的生產(chǎn)運用高科技、新技術(shù)、電子產(chǎn)品、智能游戲、激光游戲等高新產(chǎn)品將占有越來越重要的比重，附加值越來越高。 (三)玩具市場的弊端 1．行業(yè)開放程度過高 中國玩具制造業(yè)屬于開放程度較高的行業(yè)，從目前中國玩具企業(yè)的數(shù)目可見一斑。廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國玩具年銷售額的95％ 以上。 6．本土玩具缺少新意 大部分本土品牌的主要優(yōu)勢在于價格便宜，但是做工不夠精細，產(chǎn)品設(shè)計意念仍落后于外國品牌，在顏色、用料等方面也不如外國品牌講究。中國加入世貿(mào)，執(zhí)行國民待遇規(guī)則，外商涌人中國市場，國外玩具產(chǎn)品的到來……這一切都必將使中國玩具市場發(fā)生巨大變化，競爭也會日趨激烈，面對美國、歐盟等發(fā)達國家成熟的玩具工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我國玩具企業(yè)要想在國外知名玩具品牌的激烈競爭中得以生存和發(fā)展，中國玩具業(yè)必定要有一個重新整合的過程。而隨著城市居民收入提高，生活質(zhì)量的改善，對玩具的需求已經(jīng)有了較大的改變，從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向追求新穎的電子型、智能型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。 一般情況下，3~6歲的兒童開始對玩具有一定的喜好判斷，他們會把自己喜歡的玩具作為自己的“玩伴”，而絨毛玩具由于其本身所固有的柔軟、舒適，更是贏得了孩子與家長的喜愛。所以，30歲以上的人群鮮少會購買絨毛玩具。從中我們可以看出，我們在制造充絨玩具外型時，必須著重注意產(chǎn)品的設(shè)計要新穎獨特，研發(fā)部必須要掌握市場最新動態(tài)，以設(shè)計出能吸引消費者的產(chǎn)品。 首先，從DIY充絨玩具的本身來說，由于是現(xiàn)代人越來越注重于自己獨特的個性，而DIY可以讓人充分發(fā)揮冒險性和創(chuàng)造性，從DIY中人們也能體會到一種勞動的樂趣，在張揚個性，崇尚創(chuàng)意的現(xiàn)代社會，這是非常有吸引力的，同時隨著社會的不斷進步，很少有需要自己親手制作的產(chǎn)品，所以太多太多的人都很少再有自己動手制作東西的那種快樂了。如：毛絨玩具大都做工粗糙，有的隨便用手撕扯就能扯下絨毛，很容易被孩子吸人口中。 從我們的調(diào)查問卷中也充分體現(xiàn)了這一論點，對于“您心目中DIY充絨玩具的價位”這一問題中10％選擇20元以下，20％選擇20～50元，而選擇50~100元的高達42％，對于100~500元乃至500元以上的價位選擇者寥寥無幾。 (四)制約消費群需求增長的因素 首先，DIY充絨玩具注重DIY，所以，需要較長的時間和耐心，而在這個快節(jié)奏的城市中，人們似乎并沒有過多的時間用于DIY，因此，這就成為了制約消費者需求增長最重要的因素之一。 三、上海充絨玩具競爭者分析 玩具業(yè)一向被認為是中國最具有競爭力的產(chǎn)業(yè)之一，上海作為中國最重要的玩具生產(chǎn)地和出口基地“五省一市”之一，始終是以毛絨玩具為主要玩具生產(chǎn)類別。這種消費群體的擴大，不僅拓展了毛絨玩具業(yè)的市場，更是一個商業(yè)競爭點。美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等，都在上海設(shè)立了自己的生產(chǎn)基地。相對的上海本土品牌毛絨玩具卻少之又少。制造的毛絨玩具大多停留在中低檔水平、主要還是以傳統(tǒng)的兒童長毛絨玩具為主，而不敢輕易嘗試開發(fā)附加值高的新產(chǎn)品。例如，2004年最受上誨兒童歡迎的玩具排行中。本公司(“芯”有靈犀)在創(chuàng)建規(guī)劃上，將創(chuàng)立有自己特色的經(jīng)營銷售模式。同時，又有更多的企業(yè)躋身于該行業(yè)，在2004中國(上海)第八屆國際玩具展暨上海第三十九屆玩具博覽會更是透露出一個重要信息：李嘉誠有意開發(fā)上海毛絨玩具市場。在它周圍還有很多星級飯店。雖在吸引消費者目光上運用的是“綜合力”戰(zhàn)術(shù)，可相對于本店則主要是運用毛絨玩具的“主攻力”策略，突現(xiàn)“針對性”與“個性”。 (一)上海市人口狀況對玩具市場的影響 2005—2015年上海人口出生將呈上升趨勢，20世紀50年代，上海出現(xiàn)第一個出生高峰。 (二)上海經(jīng)濟發(fā)展狀況對玩具市場的影響 改革開放以來，上海經(jīng)濟始終在較快增長的軌道上運行．2004年，上海共實現(xiàn)生產(chǎn)總值7 450．27億元，按可比價格計算，比上年增長13．6%，不僅延續(xù)了2002年以來經(jīng)濟增長率逐年提高的趨勢，而且達到了1996年以來的最高增長水平，僅低于1995年的14．1％的增長率，為10年來第二大增速。專家分析認為，只要順應(yīng)經(jīng)濟加快增長的新趨勢，把握好世界經(jīng)濟形勢繼續(xù)好轉(zhuǎn)的有利時機，進一步深化改革、擴大開放，及時化解各種矛盾和風(fēng)險，2005年上海經(jīng)濟仍將保持平穩(wěn)較快增長的態(tài)勢，經(jīng)濟增長率繼續(xù)保持在兩位數(shù)以上。 隨著收入水平的提高，城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。2004年，實現(xiàn)上海市生產(chǎn)總值6 250．81億元，按可比價格計算，比上年增長11．8%，增幅達到6年來的最高水平；比1990年增長3．3倍，平均每年增長11．9％．社會生產(chǎn)力水平穩(wěn)步提升，綜合經(jīng)濟實力進一步增強。 (三)社會文化對玩具市場的影響 中國古語有云：“寓教于樂”。由于玩具仍是中國經(jīng)濟收入的重要來源之一，人口增長的迅速必然會影響玩具市場的發(fā)屜與強大，一旦進入該行業(yè)，就能獲得巨大的收益。(4)城市的發(fā)展必然會帶動第三產(chǎn)業(yè)比重的增加，人們在娛樂上消費比