某品牌成功之道-wenkub
2023-06-12 00:15:18 本頁面
【正文】 尚。目前蘭蔻（LANCOME）在中國高端化妝品市場占有率第一。各個品牌定位于不同的細分市場，歐萊雅不僅從產品、價格和包裝上對各種產品品牌進行區(qū)分，而且還利用渠道、促銷和服務等來區(qū)分不同定位的品牌。１９８３年，蘭蔻（LANCOME）進入美國最大的百貨公司之一——梅西百貨，憑借其專業(yè)且親切化的面孔，蘭寇當年獲得了增幅２５％的銷售額。玫瑰在更大程度上充當了與蘭蔻精神重合的載體。做為蘭蔻（LANCOME）主打產品的香水之一，特別是從Conquete（蘭蔻的5種香水中的兩種）開始，玫瑰就一直是其香水的原料，并且在香水瓶、瓶蓋有意地選用了玫瑰形狀的設計方案。逐本溯源，早在1964年葉片較小的規(guī)范化的長莖玫瑰就出現(xiàn)在蘭蔻的廣告及所有的包裝圖案上。而從品牌運作經(jīng)營的角度上，則完全可以賞析一下這個來自法國的品牌所創(chuàng)造出的魔幻魅力，在如今品牌本土化和國際化爭論喋喋不休的時代，蘭蔻(LANCOME)演繹了品牌之道形神相交的精髓。看蘭蔻品牌成功之道沒有一種產品，如蘭蔻(LANCOME)一般，把一束玫瑰的馨香凝結成一種品牌的情結。一、來自玫瑰的蘭蔻情結蘭蔻（LANCOME）的Logo是一朵玫瑰花，嬌嬌嫩嫩，緋瓣含羞，萬千柔媚。到1974年葉片除去，圖案變得更為精致。將玫瑰做為標志，蘭蔻推出了多款舉世聞名的香水。在最新版的廣告中，玫瑰雖沒以有出現(xiàn)在最顯著的位置，但這種產品烙印的承諾，卻是淡淡的多了一些溫柔和俏皮。 1993年初，蘭蔻（LANCOME）正式進入中國。針對蘭蔻（LANCOME）的貴族血統(tǒng)，歐萊雅為她量身定做品牌身份。三、 美的事業(yè)與美的營銷一、 產品線的不斷豐富與推陳出新LANCOME公司正式注冊成立一個月后便同時隆重推出五種香水、2種古龍水及粉餅、口紅等產品，別具一格新穎的LANCOME蘭蔻風格在當時三十年代開始風靡。在全球流行趨勢襲卷下，LANCOME公司還邀請了目前于法國時尚圈的彩妝大師弗瑞德?法路佳(Fred2004年歲末，韓國女星李美妍又被選定為 “蘭蔻”的第一位亞洲模特，為進軍亞洲市場進行預備。三、互動體驗的營銷模式2004年6月，位于上海南京西路的全新蘭蔻（LANCOME）概念店開張，零距離接觸的奢侈接觸，精致的美學空間，成為蘭蔻想表現(xiàn)的優(yōu)雅及永恒魅力。而在網(wǎng)絡上一度流傳的《愛情玫瑰讓昨日重來》的蘭蔻網(wǎng)絡游戲，也是一次極為成功的宣傳?；拥臓I銷拉近了消費者與品牌的距離。我們能還可以查到很多關于蘭蔻（LANCOME）資料：L
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