某白酒品牌建設(shè)之路-wenkub
2023-06-11 22:56:34 本頁面
【正文】 組是從生產(chǎn)五糧液的班組里抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成，五糧液調(diào)動(dòng)了生產(chǎn)系統(tǒng)、產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、506車間、宣傳系統(tǒng)和物資采購系統(tǒng)等各大系統(tǒng)協(xié)作，幾乎是舉“全身之力”來釀制。宜賓古為戎州、敘州，釀酒歷史悠久，早在漢代就已盛行釀酒和飲酒的風(fēng)俗。 三、競(jìng)爭(zhēng)者定位 五糧神的目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)者是茅臺(tái)、水井坊、金劍南、國窖1573。走中高端組合渠道。個(gè)性：追求，聰明，有學(xué)問，高學(xué)歷，不喜歡別人幫他做決定，不喜歡被說服。 九、獨(dú)特營銷行為文化與與眾不同的市場(chǎng)操作手法為超高檔白酒五糧神保駕護(hù)航 十、打造超高檔白酒五糧神的是五糧液集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo) 第二章 五糧神品牌打造定位 一、產(chǎn)品品牌定位 中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌 二、消費(fèi)者定位五糧神的目標(biāo)消費(fèi)者定位在政府官員、金融機(jī)構(gòu)高級(jí)主管人員、軍隊(duì)官員、工商成功人士及其他社會(huì)名流等非富即貴人群。他們是商界、政界、軍界、文化藝術(shù)界等的杰出代表。 218：超越神韻 主攻酒店旗艦店、商超A類店、團(tuán)購高層，走高端組合渠道 品牌定位為：超越神韻，功能為：打引導(dǎo) 消費(fèi)群體為：八十年代后崛起的新貴一代，政府高官、軍隊(duì)要員、企業(yè)家和其它非富即貴人群，用五糧神來彰顯身份。 消費(fèi)群體為：渴望在短期內(nèi)取得巨大成功的人士，私營業(yè)主、白領(lǐng)、企業(yè)中高層主管、其它高消費(fèi)人群以及追求成功人士 216品牌文化：超越成功，功能打銷量?！ ∷?、價(jià)格定位 五糧神酒超高檔價(jià)格，目前是中國超高檔主流消費(fèi)市場(chǎng)上最貴的白酒，作為中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌。此風(fēng)歷經(jīng)千年傳延至今，遂成就一代佳釀五糧液?！ 】谖兜钠焚|(zhì)： 嘔心瀝血，殫精竭慮，終成絕世佳釀新品五糧神，其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜和最為獨(dú)特的香味，開瓶5秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾！在濃香型酒中絕無僅有。瓶蓋頂部包裹的一圈韓國裘毛，使得瓶蓋造型分外醒目，彰顯不凡氣質(zhì)?！ ∥寮Z神219：在218基礎(chǔ)上提升，繼續(xù)運(yùn)用男女人頭像，主述天地合一基礎(chǔ)上，人頭雕塑瓶蓋，象征新的圖騰，寓意新的成功人士，立于天地間，瓶型色彩，運(yùn)用由深到淺的紅色，代表富貴，也代表享用這款酒寧靜致遠(yuǎn)的境界 整個(gè)外包裝大氣、厚重而又方正，寓意主導(dǎo)社會(huì)的人士的處世哲學(xué)和人品風(fēng)范?！ “?、五糧神品牌定位描述 五糧神是中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌，是白酒神韻文化首屈一指的代言人，是現(xiàn)代高端階層時(shí)尚生活的標(biāo)志之一，集傳統(tǒng)的精髓與時(shí)尚的精華于一體，是白酒釀造技術(shù)爐火純青的代表之作，又以鬼谷子和畢加索設(shè)計(jì)理念藝術(shù)展現(xiàn)出來，以高品質(zhì)、高價(jià)值為時(shí)代精英和成功人士提供高品位的物質(zhì)、精神享受 具有經(jīng)營高檔消費(fèi)品的經(jīng)營理念 2有良好的社會(huì)關(guān)系與上層網(wǎng)絡(luò) 有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和投資意識(shí) 有網(wǎng)建能力 5有能力組建專職營銷團(tuán)隊(duì)，并組織終端推廣?！ 《⑽寮Z神品牌打造理念——行為準(zhǔn)則 共存共榮、誠實(shí)守信、改革創(chuàng)新、志遠(yuǎn)求實(shí)是五糧神人的行為準(zhǔn)則 五糧神要做百年品牌，需要五糧神人扎扎實(shí)實(shí)、一點(diǎn)一滴地去實(shí)現(xiàn) 視品牌為企業(yè)生命、團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)、營銷核心，全力打造并最終使之成為中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌； 三、五糧神品牌打造理念——經(jīng)營思想五糧神既是在經(jīng)營一個(gè)現(xiàn)代時(shí)尚的商業(yè)品牌，同時(shí)也是在經(jīng)營一個(gè)文化品牌，提供高層次消費(fèi)需求的同時(shí)，也提供了古典與現(xiàn)實(shí)，歷史與未來溝通的精神世界；為實(shí)現(xiàn)這種統(tǒng)一，五糧神必須走“差異化理念、智能化公關(guān)、人性化服務(wù)”的經(jīng)營之路?！ 《?、品牌口號(hào) 五糧神第一口號(hào)是：驚天動(dòng)地，五糧神 五糧神第二口號(hào)是：超越品質(zhì)，無限境界 五糧神第三口號(hào)是：中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌 五糧神第四口號(hào)是： 領(lǐng)軍者的智慧，五糧神 三、商標(biāo) 五糧神商標(biāo)在傳播上必須具有不可改變性、識(shí)別的清晰性、載體的高檔性。凡與此相違背的麒麟的信息一律不予采用和運(yùn)用。品牌的知名度高，能夠成為消費(fèi)者在購買時(shí)主要考慮的品牌之一，是銷售成功的關(guān)鍵所在?！ 〔粩嗦冻鯾rand identity，除聲音外，品牌名、品牌logo、標(biāo)準(zhǔn)色也很具溝通力?！ ∥寮Z神建立品牌美譽(yù)度的原則： 1五糧神廣告周期的延續(xù)性?！ ? 五糧神銷售服務(wù)的細(xì)節(jié)?！ ? 五糧神終端活動(dòng)的主題。這里牽涉到品牌忠誠問題?！ ? 五糧神穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)群體。
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