某白酒品牌建設(shè)之路-預(yù)覽頁
【正文】 勇于渴望成功堅定的信念，預(yù)示站在巨人肩頭展望未來的博大胸襟，外包裝色彩比218明快，寓意目標(biāo)消費群的職業(yè)的情感和好不掩飾追求成功欲望。 量化，嚴(yán)格，逐步推行職業(yè)經(jīng)理制，強(qiáng)化一流的團(tuán)隊學(xué)習(xí)力和執(zhí)行力，打造中國白酒第一營銷團(tuán)隊 跟隨網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)，大品牌形象塑造 第三章 五糧神品牌個性 內(nèi)斂而非沉重 時尚而非浮躁 繼承而非固守 超越而非超脫 第四章 五糧神品牌打造理念 一、五糧神品牌打造理念——企業(yè)使命 五糧神品牌理念的使命是超越歷史文化和對現(xiàn)代高層次社會需求的回應(yīng)?！ ∈冀K瞄準(zhǔn)消費者，最大限度地滿足消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)需求和文化需求； 資源整合，優(yōu)化配置，財富聯(lián)盟，科學(xué)分配； 以人為本，誠信溝通，努力創(chuàng)建開放、熱情的人際平臺，快樂工作，快樂生活； 學(xué)習(xí)創(chuàng)新，創(chuàng)新學(xué)習(xí)。 五糧神的標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)的組合可根據(jù)不同媒體形式及使用場所來機(jī)動組合； 標(biāo)準(zhǔn)色的組合必須建立在不違背五糧神品牌形象規(guī)劃?！ △梓氲男蜗笫俏寮Z神品牌的吉祥物即標(biāo)識物，盡可能運(yùn)用到與消費者的一切接觸面上。品牌的美譽(yù)度來自于消費者的品牌體驗，是建立在知名度基礎(chǔ)之上的消費感受?！ 〔捎梅莻鹘y(tǒng)的強(qiáng)勢公關(guān)促銷：事件營銷、舉辦活動、參與公開活動以及其它引起大眾注意力的方法?！ ? 五糧神廣告活動與市場終端的銜接。 6 五糧神銷售環(huán)節(jié)中消費者反饋?！ ?0 五糧神市場網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)。酒是消費品，我們期望消費者不斷消費；而建立品牌忠誠卻能夠降低營銷成本，易于鋪貨，易于吸引新的消費者，面對競爭對手有較大的彈性。 4 五糧神穩(wěn)定的銷售管理和銷售隊伍。 8 五糧神始終如一的產(chǎn)品品質(zhì) 9 五糧神強(qiáng)硬的市場支撐?！ OP系統(tǒng)規(guī)范：圍繞超越的神文化為主要訴求，以領(lǐng)軍者和智慧為主要元素，傳達(dá)品牌行為的信息?！ 】蛻艚?jīng)理（促銷人員）規(guī)范：人員的氣質(zhì)與環(huán)境都必須符合公關(guān)促銷活動的性質(zhì)要求。 3． 服裝系統(tǒng)規(guī)范 ?。?）辦公人員的服裝系統(tǒng) 莊重、沉著、干練，表現(xiàn)品牌理念中的經(jīng)營作風(fēng)和行為規(guī)范要求?！ ?．工作人員的著裝、語言、語氣、行為必須符合五糧神品牌理念的原則； 2．終端宣傳品的創(chuàng)意設(shè)計必須堅持“以品牌形象的提升來促進(jìn)銷售”的原則； 3．在終端營造良好的文化氛圍、神秘、歷史氛圍，強(qiáng)調(diào)檔次與格調(diào)，與消費者的身份緊密結(jié)合； 結(jié)合公關(guān)、促銷活動的展開，在終端營造火暴的促銷氣氛，環(huán)境的布置以熱烈為主，帶動消費者的情緒； 5終端管理的區(qū)域性特征和系統(tǒng)性原則的有機(jī)結(jié)合，達(dá)到“牽一發(fā)而動全身”的效果； 二、促銷管理 五糧神的促銷活動是一種持續(xù)戰(zhàn)略，建立長期的品牌偏好，幫助公司達(dá)到全價銷售的最終目的。采取動態(tài)的促銷策略，激勵消費者重復(fù)購買和長期惠顧，避免陷入“ 促銷一停、銷量即降”的營銷陷阱。 7盡量避免單項促銷，采用整合促銷，具體包括：多層面整合促銷、多階段整合促銷、多渠道整合促銷?！ ∥寮Z神促銷四忌：（1）因循守舊，沒有創(chuàng)新。三、 公關(guān)管理 公關(guān)活動是塑造五糧神品牌理念的有效手段，是建立消費者對五糧神品牌 的正面認(rèn)知的策略方式?！ ∪斗琶襟w A全國性媒體選擇 ，省級衛(wèi)視的新聞類、政經(jīng)類欄目： 如央視《晚間新聞》、《經(jīng)濟(jì)半時》，鳳凰衛(wèi)視的《年度風(fēng)云經(jīng)濟(jì)人物》等，用以快速提升五糧神酒品牌知名度，增進(jìn)品牌認(rèn)知，展示五糧神酒品牌形象；采取以央視衛(wèi)視臺為主進(jìn)行覆蓋傳播，適當(dāng)增添部分重要市級臺進(jìn)行補(bǔ)充的策略；在投放行程上，采取持續(xù)脈動式投放方式，傳播內(nèi)容以五糧神酒品牌整體形象為主； 新聞周刊、航空雜志、財經(jīng)時尚生活雜志報刊：選擇航空、黨內(nèi)雜志、財經(jīng)雜志等，投放采取硬廣告配軟文形式。 四、五糧神不同階段的傳播重點： 品牌導(dǎo)入期： 以超越的神文化為基礎(chǔ)，重點傳播五糧神是領(lǐng)軍者的選擇，商業(yè)談判重要的載體，提升知名度，提升品牌形象； 成長成熟期 以超越的神文化為基礎(chǔ)，重點傳播五糧神酒品牌核心—尊貴，突顯品牌個性，進(jìn)一步提升知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提升品牌形象； 調(diào)整鞏固期 調(diào)整并完善品牌形象，全力維系品牌忠誠度，并根據(jù)市場變化，適當(dāng)為五糧神品牌增加新的元素
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