道原-米西速凍食品有限公司前期提案模板-wenkub
2023-06-10 22:00:22 本頁面
【正文】 配料：面粉，大白菜，豬肉，韭菜，醬油，芝麻油，食鹽 定價： 龍鳳水餃系列 什錦素餃 重量： 450克 基礎(chǔ)色：大醬色，橙色，綠色 配料：面粉，圓白菜，韭菜，豆皮，雞蛋，粉絲，蝦皮，姜，食鹽，味精，麻油 定價： 茴香陷 重量： 450克 基礎(chǔ)色：綠色，青綠色，紅色 配料：面粉，豬肉，茴香，圓白菜，醬油，芝麻油，食鹽 定價： 三鮮陷 重量： 450克 基礎(chǔ)色：紅色，藍(lán)色，暗黃 配料：面粉，豬肉，油菜，雞蛋，蝦仁，醬油，芝麻油 定價： 豬肉芹菜 重量： 450克 基礎(chǔ)色：綠色，青色，醬色 配料：面粉，豬肉，芹菜，圓白菜，醬油，芝麻油食鹽 定價： 龍鳳水餃系列 韭菜陷 重量： 450克 基礎(chǔ)色：綠色，青色，紫色， 配料：面粉，豬肉，韭菜，圓白菜，醬油，芝麻油食鹽 定價； 龍鳳五克水餃 雞肉陷 重量： 300克 基礎(chǔ)色：紅色，透明白色 功能：火鍋專用 配料：面粉，雞肉，豬肉，雞蛋，蔥，姜，調(diào)味品 定價： 豬肉陷 重量： 300克 基礎(chǔ)色：大醬色，透明色 配料：面粉，豬肉，蔥，調(diào)味品 定價： 小水餃 豬肉陷兒童裝 重量： 250克 基礎(chǔ)色：紅色，黃色， 配料：小麥粉，豬肉，蔬菜，香油，調(diào)味品 定價： 三鮮陷 廣告語：一口一個，強(qiáng)壯更健康 重量： 250克 基礎(chǔ)色：綠色，黃色，醬色 配料：豬肉，蝦仁，海參，雞蛋，竹筍，小麥粉，調(diào)味品 定價： 多靈多水餃 標(biāo)識：多靈多 廣告語：無 賣點(diǎn)： 重量： 1000克 基礎(chǔ)色：紫色，透明色 配料：專用粉，鮮豬肉，薺菜，時令野菜，調(diào)味品 定價： 韭菜豬肉 重量： 1000克 基礎(chǔ)色：藍(lán)綠色，透明色 配料：專用粉，鮮豬肉，韭菜，時令野菜，調(diào)味品 定價： 豬肉胡蘿卜 重量： 1000克 基礎(chǔ)色；橙色，透明色 定價； 羊肉餡 重量： 1000克 基礎(chǔ)色：青紫色，透明色 定價： 散裝水餃 茴香豬肉 重量： 1000克 基礎(chǔ)色：青綠色，透明色 定價： 扁豆豬肉 重量： 1000克 基礎(chǔ)色：藍(lán)色，透明色 定價： 散裝水餃 思念 豬肉大蔥 重量： 500克 單價： 豬肉韭菜 重量： 500克 單價： 豬肉香菇 重量： 500克 單價： 頂點(diǎn)（ 500克） 豬肉茴香 單價： 爬蝦 單價： 金路易（ 500克） 芹菜： 三鮮陷： 瑞達(dá)（ 500克） 扁豆： 西葫蘆：： 芹菜： 茴香： 韭菜： 白菜： 三鮮： 貓不聞（ 500克） 素三鮮： 胡蘿卜： 茴香： 豬肉芹菜： 白菜： 豬肉大蔥： 三鮮： 2022/6/23 消費(fèi)者行為調(diào)查 根據(jù) 超市發(fā)現(xiàn)場調(diào)查 消費(fèi)者 80%是 25歲以上婦女購買，所以在包裝，廣告應(yīng)該多些考慮她們的影響。而天津的龍鳳緊逼瑞達(dá)穩(wěn)坐第二，兩者的市場份額差距正在縮小。 因此 ， 有關(guān)預(yù)測認(rèn)為 ， 到２００ 5年 ， 我國冷凍食品產(chǎn)量將達(dá) 1500萬噸 ， 從而會形成一個更大的更成熟的消費(fèi)市場 。 方案示意圖 圖 1 大眾口味 野菜系列 火鍋水餃 海鮮系列 透明水晶水餃 廣告 市場推廣 命名 包裝 渠道 VI 賣點(diǎn) 支持點(diǎn) 2022/6/23 市場概要 國家統(tǒng)計(jì)局于 2022年中國城市食品消費(fèi)形態(tài)調(diào)查結(jié)果表明 ， ５４ ％的家庭食用速凍主食 ， 我國特大和大型城市中 ， 冷凍主食品 、 冷凍調(diào)理食品已普遍進(jìn)入尋常百姓家 。我們要想在這一領(lǐng)域里分一杯羹，必須擁有自己鮮明特色的產(chǎn)品和找準(zhǔn)市場空檔。就此道原機(jī)構(gòu)策劃中心經(jīng)過市場調(diào)研和論證研發(fā)推出了，一系列產(chǎn)品和直到市場推廣方法。 ９０年代以來 ， 我國冷凍食品工業(yè)發(fā)展迅速 ， 米面主食品種由２０余種增加到 50多種 ， 目前全國已有冷凍冷藏食品生產(chǎn)業(yè)企１０００余家 ， 年產(chǎn)超過 5５０萬噸 。 。到了 2022年底，位居前十名的品牌已經(jīng)江山易主，其中龍鳳第一位、瑞達(dá)第二位，灣仔碼頭以最快的速度先前追趕雄居第三位 ,其他為 :多靈多、貓不聞、金路易、伊利、民樂、狗不理、金城等。 現(xiàn)場婦女多數(shù)都回答 ， 以家庭的子女 ， 孩子的口味為主 ， 只要孩子愿意吃就可以買 。 購買包裝習(xí)慣 ， 60%的人喜歡小包裝 450克 ， 其他 1000克大包裝不等 。 所以我們要摸清此消費(fèi)層的消費(fèi) 心理 ， 用于廣告敲開頭次購買的大門 。 新產(chǎn)品開發(fā)策略 開發(fā) 一般大眾口味類 產(chǎn)品 ， 以保證市場實(shí)效獲得收益 。所以我們要抓住市場機(jī)會推出野菜系列水餃 ， 以獨(dú)特的賣點(diǎn)帶動產(chǎn)品進(jìn)入市場 ，帶動企業(yè)的人氣和知名度 。 羊肉餡水餃 ， 肥牛餡水餃 ， 蝦仁餡餃子；野菜餡餃子 ， 野山蘑餡餃子 。（例：我們有獨(dú)特加工方法和特有的味道） 特色風(fēng)味：定位于大眾中高檔消費(fèi)層上，他們追求，高檔、獨(dú)特、 野味、綠色食品、產(chǎn)品賦予的社會地位。 加個 “ 老 ” 字把消費(fèi)者引向老字號的誤區(qū) 鼓動消費(fèi) 。 “ 北京餃子王 ” 立意： 借助 “ 餃子王 ” 三個字 ， 給人以餃子中的精品
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