市場(chǎng)研究方案的設(shè)計(jì)-wenkub
2023-06-09 18:45:33 本頁(yè)面
【正文】 的降價(jià)行為進(jìn)行反應(yīng)？常用的三 種方式是 對(duì)本公司業(yè)務(wù)資費(fèi)采取和聯(lián)通一樣的降價(jià) 維持價(jià)格不變但大幅度增加廣告 小幅降價(jià)，適量增加廣告 這可能就將調(diào)研問(wèn)題過(guò)為定義得狹窄了，可能的調(diào)研會(huì)包括品牌的認(rèn)知等等，可能的結(jié)果用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知非常的混亂我們可以提出一種品牌價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一致而另一種業(yè)務(wù)則比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格低 12 確定研究問(wèn)題 －一個(gè)合適的問(wèn)題界定 管理問(wèn)題： ? 河北移動(dòng)的用戶(hù)增長(zhǎng)速度持續(xù)放慢，離網(wǎng)客戶(hù)和呼轉(zhuǎn)客戶(hù)大量增加 營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題： ? 評(píng)估河北移動(dòng)在和聯(lián)通和小靈通競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的劣勢(shì) 調(diào)研后下列問(wèn)題必須得到說(shuō)明： ? 河北 11個(gè)省市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)是怎樣的？ ? 目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的各個(gè)品牌狀況，包括市場(chǎng)占有率 ? 是什么因素導(dǎo)致用戶(hù)轉(zhuǎn)網(wǎng)和辦理呼轉(zhuǎn) ? 用戶(hù)轉(zhuǎn)到了哪里 ? 這些用戶(hù)有什么特征 13 確定研究問(wèn)題 －研究的需求通常來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面 市場(chǎng)研究 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的研究 解決問(wèn)題的研究 ?市場(chǎng)潛力研究 ?市場(chǎng)份額研究 ?市場(chǎng)特征研究 ?品牌形象研究 ?銷(xiāo)售分析研究 ?預(yù)測(cè)研究 ?營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)研究 ?市場(chǎng)細(xì)分研究 ?產(chǎn)品研究 ?價(jià)格研究 ?促銷(xiāo)研究 ?渠道研究 競(jìng)爭(zhēng)分析 14 撰寫(xiě)調(diào)研計(jì)劃書(shū) 15 ? 調(diào)研背景 ? 調(diào)研特征分析 ? 調(diào)研目標(biāo)與內(nèi)容 ? 調(diào)研方法 ? 調(diào)研預(yù)算 ? 調(diào)研時(shí)間安排 ? 項(xiàng)目組構(gòu)成 撰寫(xiě)計(jì)劃書(shū) －計(jì)劃書(shū)的主要內(nèi)容 時(shí)間是如此的緊迫，計(jì)劃是必需的 預(yù)算是如此的緊張，計(jì)劃是必需的 研究是如此的復(fù)雜，計(jì)劃是必需的 ? 計(jì)劃書(shū)是提供給公司管理層、決策者或其他想開(kāi)展某個(gè)項(xiàng)目的人進(jìn)行研究時(shí)應(yīng)遵 循的有關(guān)方法、策略、技巧方面的信息。 22 撰寫(xiě)計(jì)劃書(shū) －調(diào)研時(shí)間安排 工作項(xiàng)目 時(shí)間 5 2 8 15 6 4
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