華為手機(jī)營銷策劃書-wenkub
2023-06-07 18:12:04 本頁面
【正文】 費者換一次手機(jī)的頻率主要集中在半年到兩年這一段時間里，可以說明兩個方面：一個是消費者對于新手機(jī)的獵奇感逐步減弱，甚至直到丟棄換新手機(jī)；另一個就是消費者在覺得手機(jī)使用上越來越卡，以至于丟掉。（3） 市場調(diào)研結(jié)果分析 圖 22 消費者最看重的是什么的分析圖表圖表是對消費者對于手機(jī)看中方面的分析。國外知名廠商和國內(nèi)生產(chǎn)廠商形成了市場割據(jù)的場面。Apple iOS、微軟Windows Phone和黑莓尾隨其后。2． 市場分析 （一）整個智能手機(jī)行業(yè)分析據(jù)賽迪數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年中國市場手機(jī)總銷量有望達(dá)到4億部，其中智能手機(jī)占比超過92%，份額進(jìn)一步提高。華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、無線及有線固定接入網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)及無線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運營商及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者提供硬件設(shè)備、軟件、服務(wù)和解決方案。華為的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應(yīng)用于全球170多個國家，服務(wù)全球運營商50強(qiáng)中的45家及全球1/3的人口。相比去年，智能手機(jī)銷量和銷售額均實現(xiàn)穩(wěn)步增長。圖21：2014年智能手機(jī)操作系統(tǒng)占有率2014年，中國本土智能手機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷投入加大，憑借價格和渠道優(yōu)勢，在產(chǎn)品銷量和市場份額上，與國外品牌差距進(jìn)一步縮小。 （二）本地市場分析（2010年），潛藏消費者相對較多。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，消費者對于售后服務(wù)是最為看重的；款式、性價比、質(zhì)量這三方面緊隨其后。很多消費者向小編反映，有些手機(jī)用著用著就會變得特別卡，即便是標(biāo)示著較大內(nèi)存的手機(jī)也會出現(xiàn)這個狀況，不得不忍痛割愛機(jī)。而對于使用這些手機(jī)的人來說主要看中的是外觀和功能，而對于服務(wù)不滿也占到一定的比例。華為專利數(shù)以平均每天申請六個的速度增長，對于中國公司來說，很少有如此高數(shù)量的專利申請量，而且質(zhì)量也比較高，在華為申請的專利中超過85%都為發(fā)明類。 W——劣勢分析（1） 售后服務(wù) 從消費者反應(yīng)來看，華為手機(jī)售后服務(wù)總體評價還可以，但是與海爾等企業(yè)相比，華為的
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