移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代的趨勢(shì)和商機(jī)-wenkub
2023-06-01 13:53:24 本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)以及移動(dòng)商務(wù)的解決方案，并為其大做廣告。 ?。═echnology Platform Vendors） 技術(shù)平臺(tái)制造商為移動(dòng)設(shè)備提供操作系統(tǒng)和微瀏覽器，這些移動(dòng)設(shè)備包括移動(dòng)電話和PDA等設(shè)備（如表1）。我們相信企業(yè)會(huì)采用移動(dòng)商務(wù)來(lái)加快他們前進(jìn)的步伐，因?yàn)橐苿?dòng)商務(wù)為企業(yè)提供了一個(gè)在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)做生意的機(jī)會(huì)。同樣驅(qū)動(dòng)著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)在歐洲和日本的發(fā)展。歐洲的另一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)是蜂窩電話普及率，在一些國(guó)家超過(guò)了50%。 雖然歐洲還是電路交換，但比美國(guó)卻有優(yōu)勢(shì)。 為什么日本領(lǐng)先于美國(guó)和歐洲？主要原因是他們第一個(gè)完成了包交換基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)（和電路交換相反）。另外該公司手機(jī)的特色和功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)現(xiàn)有的任何相應(yīng)設(shè)備。 領(lǐng)先世界的是日本的NTT DoCoMo和該公司的iMode無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)。如果Internet加上無(wú)線通信技術(shù)和定位技術(shù)，我們還將擁有什么？ 國(guó)內(nèi)對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)一直存在著兩種尖銳對(duì)立的觀點(diǎn)：積極擁護(hù)者認(rèn)定移動(dòng)電子商務(wù)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，不遺余力地向廣大移動(dòng)電話的使用者宣傳WAP，宣傳手機(jī)炒股，宣傳手機(jī)銀行；而另一些人對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)依舊持懷疑態(tài)度，認(rèn)為用手機(jī)去上網(wǎng)，去炒股很難理解，費(fèi)用問(wèn)題先不說(shuō)，使用必定不會(huì)非常方便。 不管怎么說(shuō)，移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)離我們很近了。從1999年2月開(kāi)始推出到現(xiàn)在，iMode用戶的數(shù)目迅速接近1100萬(wàn)。從無(wú)線互聯(lián)的進(jìn)程來(lái)說(shuō)，歐洲更靠近美國(guó)，而非日本，但日本仍然領(lǐng)先于美國(guó)。而在美國(guó)和歐洲，數(shù)據(jù)傳送是通過(guò)一個(gè)普通電話連接到處理數(shù)據(jù)傳送的調(diào)制解調(diào)器來(lái)完成的。首先，歐洲電信運(yùn)營(yíng)商普遍接受共同的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 另一個(gè)非常有趣的不同點(diǎn)是。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蜂窩電話已成為主要的設(shè)備。 我們將分析移動(dòng)電子商務(wù)的價(jià)值鏈、發(fā)展框架，并且給出我們認(rèn)為最適合移動(dòng)電子商務(wù)的企業(yè)級(jí)三種商業(yè)應(yīng)用。操作系統(tǒng)之戰(zhàn)是在微軟的Windows CE以及Symbian和Palm之間展開(kāi)。他們以創(chuàng)新的速度推動(dòng)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷發(fā)展新的技術(shù)，如：WAP（Wireless Application Protocol），HSCSD（High Speed Circuit Switched Data），GPRS（General Packet Radio Service），EDGE（Evloved Datafor GSM Evolution）和UMTS（Universal Mobile Telemunications System）。兩類應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的發(fā)展會(huì)很有市場(chǎng)?，F(xiàn)在WAP正在受到更多開(kāi)發(fā)者的支持，WAP是針對(duì)移動(dòng)電話市場(chǎng)而不是PDA市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的，這對(duì)移動(dòng)終端的市場(chǎng)銷售產(chǎn)生了很大的影響。例如：路透社正在與Ericsson和Nokia建立合作關(guān)系，傳遞它的信息，同時(shí)它還與一些大的門(mén)戶站點(diǎn)如Yahoo及Excite合作，這些門(mén)戶站點(diǎn)也在建立自己的移動(dòng)門(mén)戶。當(dāng)移動(dòng)商務(wù)開(kāi)始起飛時(shí)，再采取一些動(dòng)態(tài)的收費(fèi)方式，如廣告、贊助、訂閱等模式。他們的價(jià)值在于給用戶的信息是最合適的信息，例如Olympic Worldlink公司，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一種叫做移動(dòng)期貨（Mobile Futures）的解決方案，它不僅能夠提供金融市場(chǎng)、政治和其他新聞，還能提供實(shí)時(shí)的期貨和期權(quán)市場(chǎng)的信息。因?yàn)橐苿?dòng)商務(wù)的成功關(guān)鍵在于易于使用和在合適的時(shí)間傳遞合適的信息。 ?。∕obile Network Operators） 運(yùn)營(yíng)商，例如：Mannesmann，Orange，TIM(Tele Italia Mobiles)，中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通等，是引入移動(dòng)商務(wù)服務(wù)中受益最大者，因?yàn)樗麄円呀?jīng)和客戶建立了收費(fèi)的關(guān)系，并且他們控制了預(yù)置在SIM卡中的門(mén)戶，運(yùn)營(yíng)商的目的就是成為移動(dòng)商務(wù)中最主要的角色，擁有門(mén)戶，分享通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)服務(wù)的收入。現(xiàn)在這些服務(wù)提供商的作用正在減小，一些有價(jià)值的服務(wù)供應(yīng)商也被大的電信運(yùn)營(yíng)商所購(gòu)買(mǎi)，如：Talkline被丹麥電信購(gòu)買(mǎi)，Debitel被瑞士電信購(gòu)買(mǎi)，這使得這些運(yùn)營(yíng)商不用鋪設(shè)昂貴的基礎(chǔ)設(shè)施，就得到了新的用戶基礎(chǔ)。他們需要專為各種功能制造優(yōu)化的產(chǎn)品：下載和聽(tīng)音樂(lè)、看視頻影像、計(jì)算、玩游戲、管理個(gè)人生活等等。 青少年（18歲以下）； 銷售驅(qū)動(dòng)的組織，如：制造型企業(yè)和銀行； 移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展框架 運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)業(yè)務(wù)一般利潤(rùn)豐厚，且增長(zhǎng)迅速。由于3G技術(shù)的投資成本非常高
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