市場調(diào)查方案設(shè)計-wenkub
2023-05-30 02:22:30 本頁面
【正文】 技法等方式。競爭者情況調(diào)查：競爭者的數(shù)量、規(guī)模、實力、能力、營銷策略等環(huán)境狀況的調(diào)查：包括政治、經(jīng)濟、法律、文化、技術(shù)、自然環(huán)境。經(jīng)營管理中的專項問題調(diào)查研究:需求市場的調(diào)查：需求量、市場規(guī)模及構(gòu)成、需求時間、需求特點、購買模式和動機、對營銷策略的反應(yīng)。定量研究：通過獲取樣本的定量資料，試圖通過樣本的某些數(shù)字特征來推斷總體的數(shù)字特征。 216。 建立組織，培訓(xùn)人員。 資料的整理 216。從工作上講，調(diào)查方案設(shè)計起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用。 三、次級資料的收集1. 什么是次級資料？次級資料與原始資料有何區(qū)別？是那些并非為正在進行的營銷研究而是為其他目的已經(jīng)收集起來的統(tǒng)計資料。通常情況下，它較容易獲得。 l 數(shù)據(jù)有時過時了。優(yōu)點：（1）能獲得有關(guān)訪問對象的許多非語言信息。（4）環(huán)境可控是訪問法的另一大優(yōu)點。（4）與其他訪調(diào)查方法相比，費用較高，費時較長，需要的人力較多。探索性調(diào)研描述性調(diào)研 因果關(guān)系調(diào)研 目的發(fā)現(xiàn)想法和洞察內(nèi)部 描述總體的特征或功能 確立起因和效果間的關(guān)系 特征靈活性、多樣性（常常是企業(yè)全部設(shè)計方案的前段部分） 有事先制定好的具體假設(shè)、有事先設(shè)計好的有結(jié)構(gòu)的 處理一個或多個變量，控制其他中間變量 方法文案調(diào)查定性調(diào)查文案調(diào)查訪問法 觀察法實驗法 4. 定性研究與定量研究的主要區(qū)別是什么？教材P56問題的類型：推測性、有限的探測性樣本規(guī)模：較小、較大每次訪談對象的信息不同：不同、大致相同執(zhí)行人員：需要特殊的技巧、不需要分析類型：主觀性解釋性、統(tǒng)計性摘要性硬件條件：錄音機錄像機頭因設(shè)施照片討論指南、計算調(diào)研問卷重復(fù)操作的能力：較低、較高對調(diào)查這的培訓(xùn)內(nèi)容：心理學(xué)社會學(xué)社會心理學(xué)消費者行為學(xué)營銷學(xué)、統(tǒng)計學(xué)決策模型決策支持系統(tǒng)研究的類型：試探性、說明性和因果性五、問卷設(shè)計方法1. 問卷有哪些基本類型？ ①按使用問卷的方法分自填式問卷：相對詳盡、全面。② 封閉性問題：指已事先設(shè)計了各種可能的答案的問題，被調(diào)查者只要或只能從中選定一個或幾個現(xiàn)成答案的提問方式。 測量的基本步驟和程序：1設(shè)定規(guī)則，并根據(jù)規(guī)則為不同態(tài)度特性分配不同的數(shù)字。161。l 舉例：161。 順序量表l 是一種排序量表，分配給對象的數(shù)字表示對象具有某種特征的相對程度。 產(chǎn)品質(zhì)量的等級；161。量表中原點不固定，量表數(shù)值的比值沒有意義。 溫度計161。l 統(tǒng)計方法：幾何平均數(shù)、變異系數(shù)。七、樣本設(shè)計1. 什么是抽樣調(diào)查？有何特征？ 抽樣調(diào)查實際一種專門組織的非全面調(diào)查，是按照一定方式，從調(diào)查總體中抽取部分樣本進行調(diào)查，用所得的結(jié)果說明總體情況的調(diào)查方法。 缺點①通常只能提供總體的一般資料，而缺少詳細的分類資料，在一定程度上難以滿足對市場經(jīng)濟活動分析的需要。 但這種抽樣方法需要預(yù)先設(shè)定每個總體成員，且需為每個總體成員提供唯一標(biāo)志。 3 整群抽樣優(yōu)缺點：整群抽樣的優(yōu)點是組織工作比較方便，確定一組就可以抽出許多單位
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