桂林旅游市場(chǎng)營銷策劃-wenkub
2023-05-29 06:31:44 本頁面
【正文】 。三是城市與景區(qū)交融，推窗、出門就能見景，且景觀分布適當(dāng)，旅游可達(dá)性好。典型的巖溶地貌賦予桂林“山青、水秀、洞奇、石美”的山水風(fēng)光，素有“甲天下”的盛譽(yù)。桂林風(fēng)景秀麗，主要是以漓江風(fēng)光和喀斯特地貌的山水景觀為代表，有山青、水秀、洞奇、石美“四絕”之譽(yù)， “千峰環(huán)野立，一水抱城流”，景在城中，城在景中，是桂林景觀的獨(dú)特魅力。29′、北緯24176。桂林風(fēng)景秀麗，主要是以漓江風(fēng)光和喀斯特地貌的山水景觀為代表，有山青、水秀、洞奇、石美“四絕”之譽(yù)， “千峰環(huán)野立，一水抱城流”，景在城中，城在景中，是桂林景觀的獨(dú)特魅力。本文主要介紹了桂林的基本情況、旅游環(huán)境、在旅游業(yè)中存在的問題，并根據(jù)主要問題提出了旅游營銷策劃方案。15′至26176。游覽桂林一般需要4—5天的時(shí)間，游漓江、逛陽朔、遇龍河漂流都是你需要在桂林體驗(yàn)的事情，正所謂“看山觀水、游山玩水”，是桂林旅行的永恒主題。二是自然資源和人文資源渾然一體。四是景觀分布的空間層次多，且各具特色，便于多種旅游線路的組合與分期分區(qū)開發(fā)。去年桂林市接待國內(nèi)外游客突破2千萬人次，達(dá)到2246萬人次，其中接待境外游客達(dá)到148萬人次。而桂林的歷史文化吸引力相對(duì)較弱，但事實(shí)上，桂林是我國第一批歷史文化名城，有著悠久的歷史文化。（二）桂林市旅游發(fā)展存在的問題桂林旅游商品種類繁多，基本能夠滿足外地游客購物的需要，但是，部分持否定意見的游客也提出商品品種較少，雷同較多，隨處可見同樣的產(chǎn)品，體現(xiàn)不出個(gè)性化，缺乏特色，而且在價(jià)格上偏貴，外觀和造型上也過于陳舊，缺乏現(xiàn)代感。三、桂林市旅游內(nèi)外環(huán)境分析（一）外部環(huán)境分析1．經(jīng)濟(jì)環(huán)境 從全國范圍來看，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，人民的生活水平也越來越好，我國的大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來。旅游法規(guī)方面，國家旅游局等相關(guān)主管部門先后制定許多法律法規(guī)，以確保旅游行業(yè)的止常有序發(fā)展。桂林市政府積極響應(yīng)中央的號(hào)召，適時(shí)提出了要把我市旅游業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一；鼓勵(lì)有條件的旅游企業(yè)做大作強(qiáng)，積極吸引外資進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)方面的投資，相應(yīng)制定了許多優(yōu)惠的政策，鼓勵(lì)國內(nèi)外的企業(yè)、大財(cái)團(tuán)對(duì)我市的景區(qū)、景點(diǎn)、旅行社和其他企業(yè)進(jìn)行兼并和重組；鼓勵(lì)個(gè)人和企業(yè)投資旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游投資主體的多元化。桂林人文資源十分豐富，納文物古跡、民族風(fēng)情、村寨風(fēng)光于一體，并與山水景觀有機(jī)結(jié)合，相互交輝。3．旅游企業(yè)目前，桂林旅游企業(yè)達(dá)300多家，各類旅行社77家，其中包括國際旅行社22家，國內(nèi)旅行社52家。桂林作為一個(gè)比較成熟的旅游城市，交通發(fā)達(dá)。鐵路北接京廣線，南接黔桂、枝柳動(dòng)脈，湘桂鐵路縱貫湘桂走廊，火車可直到國內(nèi)主要城市。旅客年吞吐量500萬人次。四、桂林旅游市場(chǎng)營銷策略（一）SWOT分析 表1 桂林旅游業(yè)SWOT分析圖機(jī)會(huì)（O)威脅（T）中國東盟、“泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作區(qū)”的戰(zhàn)略構(gòu)想有利于桂林旅游業(yè)的發(fā)展。與旅游相關(guān)的農(nóng)業(yè)、工業(yè)和商業(yè)在桂林均屬薄弱環(huán)節(jié)。旅游購物市場(chǎng)的理念落后旅游產(chǎn)品單一，缺少參與性項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)（S）劣勢(shì)（W）形成了以市區(qū)為中心，市、縣網(wǎng)絡(luò)化的核心優(yōu)勢(shì)。桂林入選“最美中國榜”、“中國十大休閑城市”、“中國十佳品牌會(huì)展城市”等榜單旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍以觀光型為主，使得桂林旅游業(yè)易受季節(jié)波動(dòng)；高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品種類少；歷史文化產(chǎn)品上檔次的少。系統(tǒng)性不強(qiáng),沒有把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)充分運(yùn)用到旅游市場(chǎng)營銷當(dāng)中去。 ②度假旅游市場(chǎng)。以桂林周邊地區(qū)和其他省會(huì)城市、港澳臺(tái)、長江三角洲、珠江三角洲為主，拓展國內(nèi)客源市場(chǎng)。 （3）區(qū)內(nèi)市場(chǎng)。根據(jù)以上市場(chǎng)細(xì)分，可以（1）桂林旅游市場(chǎng)定位為： ①國內(nèi)市場(chǎng)重點(diǎn)推出山水景觀，城鎮(zhèn)景點(diǎn)、休閑度假、民族風(fēng)情、主題樂園等產(chǎn)品。（2）桂林旅游品牌形象定位：品牌建設(shè)提出了目的地鮮明而獨(dú)特的市場(chǎng)形象、定位了清晰的市場(chǎng)細(xì)分、并對(duì)將獲得的旅游體驗(yàn)的質(zhì)量以及環(huán)境等方面做出了綜合保障。要塑造桂林這一新形象，我們可以采取以下策略：做好桂林旅游資源的管理。城市精神是城市形象的內(nèi)在體現(xiàn)，城市形象是城市精神的外在展示。近年來，桂林在旅游產(chǎn)品開發(fā)上投入了一定的財(cái)力，在原有的“三山兩洞一條江”的基礎(chǔ)上，形成了當(dāng)前的多元化格局。桂林新建的動(dòng)物觀賞項(xiàng)目，已初具規(guī)模。借助高科技手段來開發(fā)和完善現(xiàn)代游、娛、博覽的旅游項(xiàng)目，將會(huì)使桂林旅游更上一個(gè)臺(tái)階，采用高科技手段、動(dòng)態(tài)模擬桂林山水的形成過程及生物演化進(jìn)程，既是游覽項(xiàng)目，又是青少年進(jìn)行科普教學(xué)的內(nèi)容，融科學(xué)性、知識(shí)性、趣味性為一體，將游人帶回到一億多年前的自然世界，形成桂林旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性。利用的少數(shù)民族的風(fēng)情，如壯族的織錦、苗族的花帶、瑤族的挑花和蠟染、侗族的侗布與侗毯等民族服飾、工藝品等。 “CS”是消費(fèi)者滿意之意，“CS”策劃始于１９８６年，源于美國，它是目前美國最時(shí)興的促銷方式，是營銷價(jià)值觀革命和企業(yè)文化革命的成果。完善旅游產(chǎn)品和要素體系。但是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的今天，無論從市場(chǎng)走向還是
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