金佛山旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃策劃方案-wenkub
2023-05-29 04:12:30 本頁面
【正文】 品規(guī)?；姆较虬l(fā)展。目前已經(jīng)形成世界上規(guī)模最大、增長最快、潛力最足的國內(nèi)旅游市場。隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟(jì)更加深入發(fā)展，新世紀(jì)的中國旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè),從世界旅游大國邁向世界旅游強(qiáng)國。 本方案是參照阿特金斯規(guī)劃、重慶周邊三日游市場調(diào)查、金佛山風(fēng)景區(qū)可行性報告相關(guān)內(nèi)容和數(shù)據(jù)，以及對重慶、四川、湖南、貴州等省市同類型景區(qū)、景點(diǎn)市場運(yùn)作手法分析研究而提出的金佛山發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃策劃方案，由于屬于公司內(nèi)部交流，一些關(guān)于景區(qū)分析以及相關(guān)市場分析、競爭對手分析等不做闡述，本方案不妥之處，還望領(lǐng)導(dǎo)指正。 渠道策略................................. 12第九部分11二、旅游中轉(zhuǎn)地線路設(shè)計.............................. 11第七部分（2008年－2020年）第一部分 總體定位.................................. 5一、市場定位....................................... 5二、形象定位...................................... 7第四部分 媒體策略................................. 10一、投放方式...................................... 10二、傳播方式...................................... 10第六部分方案說明中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時期，近年來取得了輝煌成就，中國旅游業(yè)已進(jìn)入了一個前所未有的大發(fā)展時代。國內(nèi)旅游的市場需求日趨個性化、差異化和多元化。（一）區(qū)域聯(lián)動戰(zhàn)略 加強(qiáng)與周邊區(qū)域的聯(lián)合與協(xié)作，構(gòu)建區(qū)域旅游合作網(wǎng)絡(luò)，以整合和服務(wù)周邊的理念，做大做強(qiáng)區(qū)域旅游品牌，并不斷強(qiáng)化自身中心地位，成為區(qū)域旅游品牌的領(lǐng)導(dǎo)者和代言人。整合武隆、彭水旅游資源，形成渝南旅游線。對旅游小景區(qū)進(jìn)行要素整合，合理組合旅游資源，如整合神龍峽、楠竹山等資源形成大景區(qū)，豐富旅游內(nèi)涵。高起點(diǎn)的發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)（三）機(jī)制創(chuàng)新戰(zhàn)略當(dāng)前國內(nèi)很多景區(qū)面臨最大的問題是機(jī)制上的問題，長期“管理經(jīng)營”不分，既是所有者，又是管理者、經(jīng)營者，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)運(yùn)作市場化、專業(yè)化程度欠缺，產(chǎn)業(yè)競爭能力不足，經(jīng)濟(jì)效益較低。打造成為西南著名、輻射全國的5A級重點(diǎn)休閑旅游區(qū)。第三部分 二級市場 —— 潛力市場： ? 自駕車市場? 家庭市場? 銀發(fā)市場? 學(xué)生市場中期（2010年——2014年）市場定位：立足重慶和四川，輻射長三角和珠三角地區(qū)，作為景區(qū)主力消費(fèi)市場，同時引導(dǎo)和吸引經(jīng)由長江三峽入境的外地游客作為景區(qū)的輔助拓展客源市場。此階段工作重心：苦練基本功，做透核心市場。將金佛山推向“來重慶必游金佛山”的市場高度，成為與三峽、石刻齊名的重點(diǎn)景區(qū)。此階段的工作重心：持續(xù)的品牌建設(shè)，用品牌帶動市場發(fā)展。遠(yuǎn)期（2014年——2020年）理念形象定位：國際一流的都市山水休閑勝地，此階段傳遞給市場的形象是，金佛山是國內(nèi)最好的山水度假地，占據(jù)市場制高點(diǎn)，做市場的領(lǐng)導(dǎo)者，提高行業(yè)壁壘，打擊競爭對手的同時，提高企業(yè)的競爭力，擴(kuò)大盈利能力。三大目標(biāo)主要體現(xiàn)在三大價值的實現(xiàn)上：一是試驗區(qū)價值，成為以“集團(tuán)投入大資金，實施大項目運(yùn)作，完成大品牌”旅游業(yè)發(fā)展的示范，成為重慶旅游迎接新時代的重要組成部分，打造重慶高端旅游品牌。二、營銷建議（一）面向政府的營銷：城市發(fā)展論壇、營銷城市等高端論壇（二）面向旅游市場的營銷營銷思路：整合營銷①. 精品主題游線主導(dǎo)的產(chǎn)品營銷。④. 推廣啟動策略：“五個一”工程。一個營銷推廣陣容：營銷工作復(fù)雜，牽涉面廣，需要多方精誠合作，共同來完成，需要構(gòu)建一個精英營銷隊伍。五大主題產(chǎn)品：休閑金佛山、歡樂金佛山、追憶金佛山、尋趣金佛山、慢動金佛山。根據(jù)不同人群市場的細(xì)分，應(yīng)有針對性的打造不同的旅游產(chǎn)品和項目，并采取不同的營銷舉措（如表）。本階段屬于市場導(dǎo)入階段，主要是給市場傳遞全新的市場信息，主要任務(wù)是“有名”中期：借助主題活動，利用報紙媒體、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)到達(dá)率高的特征，將“慢動生活方式，樂活山水情調(diào)”新休閑方式滲透市場，向市場輸入景區(qū)文化，主要任務(wù)是“知名”后期：本階段市場已經(jīng)健康發(fā)展，不斷完善景區(qū)設(shè)施及服務(wù)，引領(lǐng)市場消費(fèi)，區(qū)隔競爭及對手，強(qiáng)化品牌，建立行業(yè)壁壘，舉辦有景區(qū)特色的主題活動，媒體投放頻率低，但版面大，本階段任務(wù)是“聞名”二、傳播方式發(fā)展初期集中傳播重在提高知名度。成長期脈動傳播重在提高美譽(yù)度。成熟期持續(xù)傳播重在提高忠誠度。第六部分 價格策略當(dāng)前，我國旅游正處在由啟蒙階段向高速發(fā)展階段，收入方式也從單一的“門票經(jīng)濟(jì)”向復(fù)合型營收轉(zhuǎn)變，按照國外度假旅游發(fā)展模式來看，景區(qū)基本沒有門票，主要收入是通過游客在吃、住、行、購、娛、療等項目的消費(fèi)構(gòu)成，因此，金佛山景區(qū)在確定景區(qū)門票價位時應(yīng)
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