以培植品牌為重點，提高茶葉企業(yè)核心競爭力-wenkub
2023-05-29 02:42:06 本頁面
【正文】 增加使用過程中的愉悅感⑹ 展示自己消費者為什么需要品牌？品牌于 19世紀(jì)降臨之時，就是作為 “正宗產(chǎn)品 ” 的標(biāo)志出現(xiàn)的。 歐洲某調(diào)查機(jī)構(gòu)對嘉士伯啤酒做過一個有趣的實驗，他們把嘉士伯啤酒倒入一個普通品牌啤酒的瓶子，把普通品牌啤酒倒入嘉士伯啤酒的瓶子，然后讓顧客來品嘗，令人啼笑皆非的是所有的人都認(rèn)為嘉士伯啤酒瓶子的酒好喝，而真正的嘉士伯啤酒由于裝在普通啤酒的瓶子里大家一致認(rèn)為難喝甚至想吐！英國某咨詢公司抽取兩組英國消費者進(jìn)行實驗發(fā)現(xiàn)，盲測時，喜歡 Coke和 (7)因此，一種簡便又廉價的新產(chǎn)品導(dǎo)入手段就是，將企業(yè)已有的品牌名字用在新產(chǎn)品上，作為新產(chǎn)品的名字，這就是所謂的品牌延伸。例如可口可樂公司是可樂配方的原創(chuàng)公司。品牌的名稱、標(biāo)記、商標(biāo)、版權(quán)通過注冊受法律保護(hù)，否則會被競爭者仿制。簡化追蹤識別幫助企業(yè)進(jìn)行售后的追蹤研究，快速判別消費者購買的產(chǎn)品是不是自己生產(chǎn)的。 增加產(chǎn)品的附加值(7) 簡化追蹤識別 (3)㈢真品牌的涵義：真品牌要滿足以下要求：在顧客心目中，該品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)具有獨特的地方，而且顧客很重視這種特色。品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的組合運用，其目的是借以辯認(rèn)某個銷售商或某群銷售商的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來?？梢?，品牌經(jīng)營的時代已經(jīng)來臨，品牌經(jīng)營戰(zhàn)略愈來愈體現(xiàn)出其重要性。為此需要市場營銷考慮企業(yè)和消費者雙方利益，實現(xiàn)雙贏。加強品牌建設(shè)，加強品牌建設(shè)，提高茶葉企業(yè)競爭力提高茶葉企業(yè)競爭力中國農(nóng)科院茶葉研究所中國農(nóng)科院茶葉研究所中國茶葉學(xué)會中國茶葉學(xué)會江江 用用 文文一、為什么要品牌一、為什么要品牌二、消費者與品牌的互動性二、消費者與品牌的互動性三、茶葉企業(yè)如何打造品牌三、茶葉企業(yè)如何打造品牌一、為什么要品牌一、為什么要品牌傳統(tǒng)營銷書籍可分為兩大陣營：一派是 “ 商家友好 ” 型，另一派是 “ 消費者友好 ” 型。品牌營銷是實現(xiàn)上述目標(biāo)的一條有效途徑。 品牌類型v產(chǎn)品品牌，如：立頓、可口可樂v服務(wù)品牌，如：上島咖啡、聯(lián)邦快遞v個人品牌，如：體育明星、電影明星v組織品牌，如：紅十字會、吳裕泰、張一元v事件品牌，如：奧林匹克、焦點訪談v地理品牌，如：龍井茶、雨花茶㈠品牌的來歷v品牌的英文單詞是 “ brand” ， 它們也常常被譯成 “ 商標(biāo) ” 。品牌名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案 等只是品牌的形式，并不完全代表品牌，因為顧客在心目中對品牌品稱不一定擁有某種區(qū)別于其他名稱的不同認(rèn)識。該品牌能夠為顧客帶來情感或功能方面某些利益；品牌能夠始終如一地履行自己的承諾。 作為法律保護(hù)手段(4) 賦予產(chǎn)品特殊的意義利用品牌將自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相區(qū)別，以利于購買和制定訂貨清單。(3)(4)后來，能夠生產(chǎn)可樂的公司不計其數(shù)，但是沒有一個品牌能夠取而代之。這種方法利用消費者對企業(yè)已有品牌的了解，簡化消費者認(rèn)識新產(chǎn)品的過程，使消費者將對母品牌的認(rèn)識直接遷移到新產(chǎn)品上。賦予產(chǎn)品特殊的意義許多產(chǎn)品，在物理特征、產(chǎn)品功能上，沒有什么本質(zhì)的區(qū)別。 Pepsi的分別占 44%和 51%。今天，這一觀念也仍然沒有過時。 ⑵ 商品質(zhì)量的承諾⑶ 減少購買風(fēng)險只要你想購物，就會存在所購買的商品不如愿的風(fēng)險。消費者靠自己的經(jīng)驗和知識來分析、比較、評價產(chǎn)品是相當(dāng)困難的。大量的可靠證據(jù)表明，如果消費者熟悉這個品牌并且對它感覺不錯，一定會認(rèn)為該產(chǎn)品的效果不錯。 ⑹ 展示自己品牌遠(yuǎn)不止是品牌名稱、品牌標(biāo)志，而是由那個名稱、標(biāo)志在人們腦海中激發(fā)出來的全部聯(lián)想塑造和建立起來的。這些人為了達(dá)到目的，愿意去欺騙自己。例如牙膏，品牌意識就很強，有些商品，如食鹽、錢夾等，品牌意識相對較弱。這些調(diào)查結(jié)果說明，盡管并不是每個消費者都重視品牌，也不是每個產(chǎn)品類別的品牌都得到消費者同等的重視，但是，品牌無疑對消費者來說是很重要的。大腦中的活動大都是由感性引導(dǎo)的，而不具有認(rèn)識力。消費者更加聰明；v我國我國茶葉企業(yè)經(jīng)歷了從無品牌有品牌。㈠茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀㈡企業(yè)首先要有品牌思維據(jù)報道，每年全球會出現(xiàn)大約 ，但在一個之后大多數(shù)新品牌都會從貨架上消失。㈡企業(yè)首先要有品牌思維v培植品牌想取得成功，必須把技術(shù)創(chuàng)新和品牌專有技術(shù)結(jié)合起來。貼牌和創(chuàng)品牌 兩條腿走路，直至最后完全的自主品牌。這條路很艱辛，但是必須得走。⑴ 現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析 就是描述企業(yè)目前的經(jīng)營環(huán)境，它回答：我們目前的位置在哪兒？我們正在向何處去？ ……確定我們的企業(yè)要不要 “ 做品牌 ” 、做 “ 誰的品牌 ” （自己的
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