諾基亞營(yíng)銷策略分析-wenkub
2023-05-28 03:38:11 本頁(yè)面
【正文】 MobiraTalkman，是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的產(chǎn)品 ● 1990年的諾基亞，因產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域過寬而瀕于破產(chǎn)。后來老總決定只認(rèn)準(zhǔn)一點(diǎn) —— 手機(jī)，將其他產(chǎn)業(yè)全部舍棄（包括賣掉一個(gè)年利潤(rùn) 800萬美元的制藥廠）， 5年后它便東山再起了 ● 1991年通過芬蘭諾基亞 Radiolinja網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行 全球通技術(shù) ● 2022年底，公司在全球 8個(gè)國(guó)家擁有 14家工廠，并在 11個(gè)國(guó)家設(shè)立了研發(fā)中心，雇員人數(shù)達(dá)到了約 58800 人 ● 2022年諾基亞入選世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室編制的 《 中國(guó)購(gòu)買者滿意度第一品牌 》 ，排名第十。這個(gè)系列主要針對(duì)年輕一代。從 02年開始，就向著時(shí)尚新潮的年輕人市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。也有人說是功能手機(jī)系列、音樂手機(jī)系列。 6系列不僅體現(xiàn)出一種成熟的味道，更為成功人士多增添一份魅力。這個(gè)系列機(jī)型不多，但款款都是極具特色。代表作 E72。代表其未來發(fā)展潮流。經(jīng)典的 8310，外觀精致，小巧易用，還是諾基亞第一款支持 GPRS的手機(jī)。 返回 營(yíng)銷理念 ? 品牌建設(shè) ? 市場(chǎng)細(xì)分 ? 價(jià)格原則 ? 服務(wù)策略 ? 宣傳手段 ? 質(zhì)量策略 ? 品牌理念 ? 諾基亞的靈魂?duì)I銷戰(zhàn)略： 科技以人為本 諾基亞將自己對(duì)消費(fèi)者的了解和體貼集中體現(xiàn)在它的品牌之中。從深層次看，作為品牌的核心價(jià)值， 科技，以人為本 既是企業(yè)文化的精煉與升華，也充分涵蓋了諾基亞的整體企業(yè)規(guī)劃，體現(xiàn)了諾基亞的企業(yè)核心價(jià)值觀。 這種策略的高超之處在于以下 4點(diǎn)： 它改變了人們對(duì)高科技企業(yè)的思維定勢(shì) 體現(xiàn)出了高科技為人所用的人文關(guān)懷 建立起了品牌的差異性 擴(kuò)大了產(chǎn)品的使用領(lǐng)域和用途范圍 ? 市場(chǎng)細(xì)分 ? 首先，細(xì)分消費(fèi)人群開發(fā)相應(yīng)系列的手機(jī)，以滿足不同的需求。 如其在中國(guó)最早走紅的產(chǎn)品 5110和 3210就主推的是隨心換彩殼的策略，廣告創(chuàng)意用了色彩繽紛，動(dòng)感十足的表現(xiàn)手法； 在其
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