廣告代理制及廣告公司的定位-wenkub
2023-05-28 00:24:40 本頁(yè)面
【正文】 承攬廣告業(yè)務(wù)。 ? 2. 實(shí)行廣告代理制的意義 ? （ 1）幫助企業(yè)科學(xué)合理地使用廣告經(jīng)費(fèi) ? （ 2）有利于媒體合理有效地發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì) ? （ 3）突出專業(yè)廣告公司的主導(dǎo)作用 三、廣告代理制的歷史演變 ? 1．為媒體服務(wù)時(shí)期： 大約從 17世紀(jì)初出現(xiàn)廣告代理業(yè)到 1914年美國(guó)報(bào)刊發(fā)行核查制度的確立。 ? 3．全面服務(wù)時(shí)期 ： ? 從 20世紀(jì) 60年代以后，開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，收集和分析有關(guān)市場(chǎng)、流通、商品等多方面的信息，制定廣告戰(zhàn)略，確定廣告媒體策略，設(shè)計(jì)制作廣告作品以及進(jìn)行促銷活動(dòng)、公共關(guān)系活動(dòng)等多種業(yè)務(wù)活動(dòng)，能夠?yàn)閺V告客戶提供全面服務(wù)。E 四、廣告代理的三種模式 ? 歐美模式： 以美國(guó)為代表，實(shí)行商品細(xì)分的廣告代理制； ? 日本模式：以日本為代表，實(shí)行媒體細(xì)分的廣告代理制。 媒體細(xì)分的廣告代理制度 ? 以媒體為中心，某一客戶或某商品有好幾家廣告代理商分別提供不同媒體廣告服務(wù)。 如果廣告代理商的服務(wù)不能令客戶滿意 ， 廣告客戶可解除契約 ， 尋找新的廣告代理商；廣告代理商為了不
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